產(chǎn)品包裝的獨(dú)有性非常重要，消費(fèi)者只會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品差異化的獨(dú)有性購(gòu)買你的產(chǎn)品。然而，獨(dú)有的差異是由競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境探尋的。所以，包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)造獨(dú)有的差異點(diǎn)時(shí)，必須要看競(jìng)品。獨(dú)有可以是一個(gè)符號(hào)，可以是一個(gè)IP形象，還可以是塊，也可以是一個(gè)獨(dú)特的造型。

許多人都在吐槽椰樹牌椰汁的包裝，但是它的包裝設(shè)計(jì)的真的是非常好，非常獨(dú)有，做到了在貨架端一目了然。禮是這個(gè)社會(huì)比較常見(jiàn)的現(xiàn)象，也是人與人之間感情的交流，還是一種禮尚往來(lái)的好現(xiàn)象。而且你仔細(xì)看它的排版非常考究，很有后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)感覺(jué)在里面，在貨架端具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。很多好看的包裝不一定會(huì)帶來(lái)比椰樹的包裝更強(qiáng)的貨架視覺(jué)沖擊力。

所以，產(chǎn)品包裝獨(dú)特的符號(hào)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的辨識(shí)感，這種辨識(shí)感對(duì)于驅(qū)動(dòng)購(gòu)買和產(chǎn)品未來(lái)的SKU延展能起到非常好的效果，所以它叫做商業(yè)包裝設(shè)計(jì)所必須具備的獨(dú)有辨識(shí)性。

包裝設(shè)計(jì)原則首先必須要由消費(fèi)者購(gòu)買行為驅(qū)動(dòng)，解決與消費(fèi)者的溝通問(wèn)題。

包裝設(shè)計(jì)必須要向消費(fèi)者傳達(dá)有效的品牌信息和產(chǎn)品信息，它要做到這樣幾點(diǎn)：1. 清晰、簡(jiǎn)潔、直觀的；2. 幫消費(fèi)者優(yōu)先考慮；3. 包裝上的信息溝通三點(diǎn)優(yōu)先原則。

包裝設(shè)計(jì)在溝通端一定要跟品牌相互連接，包裝設(shè)計(jì)跟品牌傳達(dá)一定要保持一致。

同時(shí)，在包裝信息溝通點(diǎn)上必須要清晰明確。包裝上面到底需要出現(xiàn)什么樣的信息，一層、兩層、三層必須要清晰，哪個(gè)放大，哪個(gè)縮小。如何從整體溝通定位出發(fā)，能夠更好規(guī)劃未來(lái)產(chǎn)品的品類延展在溝通端也非常的重要。包裝上沒(méi)有50%對(duì)50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。除此之外，在包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，還要有對(duì)產(chǎn)品線未來(lái)延展規(guī)劃的整體思考。如何從整體溝通定位出發(fā)，能夠更好規(guī)劃未來(lái)產(chǎn)品的品類延展在溝通端也非常的重要。

包裝設(shè)計(jì)是]定位的藝術(shù)

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，找對(duì)設(shè)計(jì)的方向,比什么都重要?？蛻糇鲆豁?xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。如當(dāng)下流行的一些仿、仿人形、具、仿卷煙的食品包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者是為了增加食品的個(gè)性化元素，卻在非自覺(jué)傳遞給消費(fèi)者。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品,有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn),無(wú)論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何, 充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的,這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)有一定的了解,例如:客戶推出的是全新產(chǎn)品,就要進(jìn)行研究,其目標(biāo)市場(chǎng)何在,如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案;如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承;如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì),它是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況,其同類產(chǎn)品銷售如何,有何優(yōu)劣, 現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要借鑒的長(zhǎng)處與不足?？傊畬?duì)顧客情   況了解的越充分, 對(duì)實(shí)踐定位的越準(zhǔn)確, 終的設(shè)計(jì)效果就越好。

在送禮的時(shí)候，人們不僅會(huì)對(duì)禮品進(jìn)行反復(fù)的挑選，既要根據(jù)對(duì)方的喜好來(lái)選擇，也要根據(jù)送禮的場(chǎng)合來(lái)認(rèn)真挑選;而且送禮也是一門大的學(xué)問(wèn)，禮物好不好、對(duì)方喜不喜歡，都會(huì)影響到送禮的意義，所以禮物的挑選，由于對(duì)象的不同，送禮的禮盒包裝也是人們所要認(rèn)真考慮的。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是給人以物類同源的聯(lián)想，從而對(duì)內(nèi)在物品有了一個(gè)基本概念的印象。因?yàn)樗投Y的時(shí)候，即使選擇了昂貴的禮品，但是沒(méi)有一個(gè)襯托禮品的好包裝，只是用一般的普通袋子來(lái)包裝，也會(huì)降低禮品的檔次。

　　而有的人為了提次，送禮更有面子，就會(huì)對(duì)禮品進(jìn)行禮盒包裝設(shè)計(jì)，當(dāng)然有了的禮盒包裝，送禮更有面子了，而且也會(huì)襯托禮品的價(jià)值。而且你仔細(xì)看它的排版非?？季浚苡泻蟋F(xiàn)代主義設(shè)計(jì)感覺(jué)在里面，在貨架端具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。于是就需要禮盒包裝設(shè)計(jì)公司的服務(wù)，尤其是那些的禮品，因?yàn)樵绞堑亩Y品，價(jià)格就越高，而在對(duì)禮品進(jìn)行挑選包裝的時(shí)候，可能沒(méi)有稱心如意的，就需要設(shè)計(jì)公司針對(duì)這種禮品的屬性，進(jìn)行一對(duì)一的設(shè)計(jì)，這樣一來(lái)，更符合禮品的包裝。一個(gè)上檔次的包裝盒，一個(gè)具有價(jià)值的禮品，二者合一，送禮更有底氣，而且體現(xiàn)了送禮的用心良苦，收禮的人也會(huì)更加喜歡。