符號美

標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計藝術(shù)。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經(jīng)過藝術(shù)的提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計。標(biāo)志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性。符號美是標(biāo)志設(shè)計中很重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號的藝術(shù)。

趨勢分析

（1）由復(fù)雜向簡約的演變

標(biāo)志的發(fā)展更加注重的標(biāo)志的表達(dá)手法及技巧。以簡單的圖形元素，使得標(biāo)志具備更加突出的視覺效果。

（2）由具象向抽象的演變

在飛速發(fā)展的當(dāng)今社會，人們快速的生活方式，簡單、抽象的標(biāo)志更容易被觀者記憶于心，因此標(biāo)志的設(shè)計更具有創(chuàng)意性以及形式美感。

（3）色彩的多樣性的演變

色彩更為豐富，漸變的應(yīng)用效果廣泛，標(biāo)志更具備光澤感。

（4）平面化趨向立體化

標(biāo)志作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心，同時也是平面系統(tǒng)的重要組成部分。標(biāo)志的發(fā)展逐日走向立體化，三維立體的表達(dá)手法，使得標(biāo)志豐富，視覺效果更為突出。

現(xiàn)代字母造型的標(biāo)志設(shè)計是多種多樣的，按照字母的屬性可分為音、形、意三方面，但大部以英文字母為設(shè)計元素的標(biāo)志設(shè)計，會從“形”與“意”上著手。按照藝術(shù)表達(dá)方式上可以分為單個字母型、組合字母型。從構(gòu)成學(xué)的角度看，字母本身的造型就有平面構(gòu)成的特點(diǎn)。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，通常是將企業(yè)名稱或標(biāo)志簡化成字母形式，然后利用字母本身的變化特性，巧妙組合出帶有鮮明個性和美感的圖案形態(tài)。