武漢遠大弘元股份有限公司以氨基酸及其衍生物的研發(fā)、生產為基礎，以武漢大學生命科學學院和湖北省氨基酸工程技術研究中心的成果為依托，為客戶提供的產品。

通報顯示，新豪牌西洋參氨基酸口0服液由茂名市茂南壹方藥0房站南店銷售、南昌好日子生物工程有限公司委托江西國仁堂醫(yī)0藥生物技術有限公司生產，共檢出3項不合格，分別為可溶性固形物、總皂苷、氨基酸總量。11月21日，距離奶粉新政正式落地不足兩月，國家食藥監(jiān)總局公布特殊醫(yī)學用途配方食品注冊目錄信息，共批準兩家企業(yè)3個特殊醫(yī)學用途配方食品注冊。其中氨基酸總量檢出值為＜9mg/100ml，遠遠低于企業(yè)標準規(guī)定的≥1855mg/100ml。

華潤怡寶意識到了這一點，并通過在產品命名完成了消費者心智占據：“氨基酸”就是這款飲料有別于其它競品的關鍵詞。顧名思義，功能型飲料立足之本就在于其“功能性”。在炎炎夏日，這款應景的飲料迅速受到業(yè)內人士關注，并成為線下商超的新寵。對于運動型功能飲料的忠實用戶來說，能夠快速補充體能讓自己重新投入運動的飲料正是他們的需求。事實上，運動產生的0大特征就是出汗，而汗液中恰恰含有氨基酸，這也是華潤怡寶做氨基酸飲料的理論基礎。

目前市場上主要功能型飲料的解決方案都是圍繞電解質、維生素、碳水化合物來進行的，幾乎沒有產品提供氨基酸補充，這也成為魔力氨基酸運動飲料的獨到之處。對于華潤怡寶來說，用一款新運動飲料打入市場并非沒有機會，但難點在于其它幾款運動飲料巨頭深耕已久，各自的產品特性已經非常豐富，華潤怡寶急需一個可以快速占領消費者心智的定位關鍵詞。華潤怡寶將這款產品的場景設定在三大環(huán)境：慢跑、騎行、健身等運動行為;密集而忙碌的工作、學習環(huán)境;外出聚會嗨歌等不經意的體力消耗環(huán)境，希望通過氨基酸這個“核武”級成分重新劃分運動運料格局。

在快消品領域存在著非常明顯的“馬太效應”，僅僅憑借功能性就想在市場站穩(wěn)腳跟并不容易。國家食藥監(jiān)總局先后于2016年3月、6月頒布了《特殊醫(yī)學用途配方食品注冊管理辦法》和《嬰幼兒配0方乳粉產品配方注冊管理辦法》，并陸續(xù)發(fā)布相關配套文件，今年4月，國家食藥監(jiān)總局成立了特殊食品注冊管理司，兩大類特殊食品的注冊管理制正式拉開帷幕。為了快速占據消費者的心智門檻，魔力氨基酸運動飲料在產品外包裝和宣傳語方面也做了大量功課：以啞鈴式造型迎合人體工學的握拿習慣;以炫酷、時尚化的瓶身設計力求在各類商超渠道中憑借顏值脫穎而出;以“流汗來一瓶，魔力氨基酸”作為主宣傳語，直接將氨基酸與流汗場景掛鉤，用一種王老吉式的傳播記憶點打動市場。