短視頻APP行業(yè)現(xiàn)狀

自從“短視頻”這一關鍵詞在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵以來，熱度一直居高不下。如果我們能逐步掌握一些手動調節(jié)功能，就可以在影像的拍攝方面贏得更大的主動性，讓DV攝像機成為我們創(chuàng)作當中的馴服工具。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至2018年2月，短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺活躍用戶規(guī)模分別達到4.035億人與1.655億人。在全民掀起短視頻行業(yè)浪潮的同時，短視頻APP平臺也像雨后春筍一樣出現(xiàn)，根據(jù)市場統(tǒng)計，2016年到2017年的短視頻APP多達235款。激烈的競爭使得短視頻市場一片火熱，既有老牌短視頻平臺相互厥殺，又有新秀平臺瓜分流量。

照片工具和平臺自帶工具的功能重合度很高，所以，照片工具短時間內很難成為短視頻平臺的工具補充。(2)資訊以梨視頻為代表的資訊類短視頻可以讓用戶在單位時間內獲得更多的資訊，很符合當下快節(jié)奏的生活方式，所以現(xiàn)在很多用戶都開始通過短視頻媒介來了解每日資訊。微信朋友圈的短視頻拍攝完全飾功能，短視頻是基于熟人關系鏈，對朋友圈圖片和文字功能下的補充。資訊媒體以聚合PGC內容為主，基本都是橫屏模式，各大平臺之前也一度大打內容補貼戰(zhàn)，當抖音、快手等社交媒體日漸強勢，資訊媒體平臺的頭部PGC用戶，

隨著短視頻行業(yè)的持續(xù)火熱，短視頻營銷成為各大品牌主青睞的廣告形式，短視頻區(qū)別于長視頻的貼片廣告，更加偏向于植入式內容和定制內容的廣告形式。當然，騰訊不會傻到把自己的微視也封禁，于是我們看到，在數(shù)月之后，微信終于解開了對微視的分享限制，而頭條系產(chǎn)品諸如抖音、西瓜仍處于封禁狀態(tài)。短視頻資訊媒體的一個發(fā)展路徑，一部分是因為早期并不是獨立發(fā)展，而是內置在其他媒體流量平臺共享流量，既是內容消費者同時也是內容生產(chǎn)者，UGC用戶大約可以分為2類，一類為愛拍人士，吃喝玩樂都喜歡拍攝和分享的人；一類為才藝展示，自己的某類才藝或者專業(yè)，剛好吻合視覺需求，比如繪畫、舞蹈等。

短視頻平臺自身的MCN，主要是和入駐平臺的頭部網(wǎng)紅和頭部IP簽約排他性協(xié)議，IP和網(wǎng)紅禁止再入駐其他平臺，從而打造自身和競品在內容供給端的核心競爭力。不論短視頻選擇什么題材，采用怎樣的表現(xiàn)形式，終的目的都是為了讓用戶認識你，知道你有多特別。用戶同樣也是年輕人為主，但女性占比會較高，多數(shù)會來自一線和新一線城市，具備一定的拍攝技巧，除短視頻平臺以外，很多在其他社交平臺也都相對活躍。既是內容消費者同時也是內容生產(chǎn)者，UGC用戶大約可以分為2類，一類為愛拍人士，吃喝玩樂都喜歡拍攝和分享的人；一類為才藝展示，自己的某類才藝或者專業(yè)，剛好吻合視覺需求，比如繪畫、舞蹈等。