人群畫(huà)像

人群畫(huà)像 9 要素分別為：性別、年齡、愛(ài)好、學(xué)歷、職業(yè)、收入、地區(qū)、上網(wǎng)設(shè)備、上網(wǎng)時(shí)段。如圖所示：

競(jìng)價(jià)推廣預(yù)算

做競(jìng)價(jià)推廣，我們首先要做的就是根據(jù)客戶(hù)推廣需要制定項(xiàng)目投資總預(yù)算，比如：5000-10000/天。

如果說(shuō)玩兒競(jìng)價(jià)就是釣魚(yú)，那么你的預(yù)算直接決定了你使用什么樣的魚(yú)竿。要根據(jù)不同的預(yù)算制定不同的賬戶(hù)策略、建設(shè)不同的帳戶(hù)結(jié)構(gòu)。

根據(jù)公司現(xiàn)有情況規(guī)劃一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)力比較強(qiáng)的網(wǎng)站，與競(jìng)價(jià)相配合。比如競(jìng)價(jià)要做到什么程度，根據(jù)公司現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況來(lái)確定要做一個(gè)什么樣的網(wǎng)站，網(wǎng)站要跟公司的實(shí)力相匹配，還必須具有營(yíng)銷(xiāo)力，這樣競(jìng)價(jià)引入的流量才會(huì)被轉(zhuǎn)化成有效咨詢(xún)。

百度/360/搜狗/神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

1V1競(jìng)價(jià)培訓(xùn)服務(wù)

理論 實(shí)戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨(dú)立上手操作

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

廣告預(yù)算

為了控制賬戶(hù)的消費(fèi)、同時(shí)避免惡意點(diǎn)擊造成的損失擴(kuò)大，必須做好廣告的預(yù)算。廣告預(yù)算主要包括推廣計(jì)劃和賬戶(hù)層級(jí)的預(yù)算，俗話(huà)說(shuō)好鋼用在刀刃上，廣告預(yù)算的一大意義在于在預(yù)算有限的情況下讓更重要的關(guān)鍵詞得到持續(xù)的展現(xiàn)。 例如，提高重點(diǎn)詞所在計(jì)劃的預(yù)算，不是很重要的推廣計(jì)劃可以減小預(yù)算，增量預(yù)算也為重點(diǎn)計(jì)劃而開(kāi)啟。誤區(qū)二：只要關(guān)鍵詞投放好，效果就一定好我們投放搜索廣告，最終是為了獲取到精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)流量。這樣產(chǎn)生的效果就是：預(yù)算不足的情況下，重點(diǎn)詞的推廣得到很好的保障，減小因預(yù)算限制而帶來(lái)的損失。

時(shí)間限制

就是說(shuō)投放的時(shí)間沒(méi)有合理的分配利用，在不合適的時(shí)間雖然流量很大，但是時(shí)間的已經(jīng)此時(shí)已經(jīng)暫停了， 這樣也會(huì)大大導(dǎo)致展現(xiàn)機(jī)會(huì)減少終影響轉(zhuǎn)化少的原因。

建議時(shí)間設(shè)置可以寬泛一些，注意整個(gè)賬戶(hù)的某些幾乎單元的時(shí)間的設(shè)定即可。

地域限制

投放的廣告沒(méi)有在有潛在客戶(hù)的地域進(jìn)行推廣投放，廣告沒(méi)有得到很好的展現(xiàn)與轉(zhuǎn)化，這樣也會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量很少。

匹配控制

匹配模式設(shè)置一些企業(yè)設(shè)置過(guò)死，展現(xiàn)機(jī)會(huì)很少，有的幾乎沒(méi)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，匹配設(shè)置建議先測(cè)試一下廣泛匹配跑跑流量提高點(diǎn)擊量再增加轉(zhuǎn)化量。

這個(gè)問(wèn)題大而去很復(fù)雜，因?yàn)樯婕暗膬?nèi)容可以說(shuō)有幾十種原因，頁(yè)面差、賬戶(hù)不好、SEMer能力差、競(jìng)爭(zhēng)加劇、對(duì)手調(diào)整、惡意點(diǎn)擊、關(guān)鍵詞選詞問(wèn)題、客服不專(zhuān)業(yè)、企業(yè)不重視等等！

都是影響轉(zhuǎn)化率的重要原因！那針對(duì)這些問(wèn)題我們又該如何面對(duì)呢？

（1）企業(yè)必須重視，營(yíng)銷(xiāo)人員必須學(xué)會(huì)與老板談判，不過(guò)首先自我能力要強(qiáng)。

（2）整個(gè)行業(yè)分析要透徹，行業(yè)的價(jià)格預(yù)算以及點(diǎn)擊數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化情況的把握。

（3）百度廣告位的調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)加劇是必然的，這就對(duì)我們的人員要求更高。

（4）做好預(yù)防惡意點(diǎn)擊的工作和控制監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)并做好數(shù)據(jù)分析原因調(diào)整等。

（5）頁(yè)面合理關(guān)鍵詞賬戶(hù)結(jié)構(gòu)健康，多做客服培訓(xùn)和專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)化技術(shù)分享工作。