如何應(yīng)用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)

四層賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多對多，這是搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)中重要的兩點。

利用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)，您可以：

1.      制定精細的推廣方案

1)     從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，具體請參見建立推廣計劃的技巧

2)     將意義相近（如：雅思培訓(xùn)－雅思英語培訓(xùn)）、結(jié)構(gòu)相同（如：學英語－提高英語）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創(chuàng)意，具體請參見建立推廣單元的技巧

2.      進行靈活的推廣管理

1)     為各地分支機構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域

例如，您是一家語言培訓(xùn)機構(gòu)，在北京、上海等地都設(shè)有分校，每個分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學員報名。那么可以為各分校建立推廣計劃，并分別設(shè)置不同的推廣地域。

2)     為不同的推廣計劃分配不同的推廣預(yù)算

例如，您主營全國各地的旅游業(yè)務(wù)，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃，并在各個推廣計劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算。例：如三圖形式上傳圖片為A、B、C，則單圖形式不可為ABC中的任意一張?；蛘?，您嘗試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣計劃，并通過設(shè)置一定的預(yù)算來控制新詞的消費水平。

3.      實施科學的效果評估和優(yōu)化

1)     對不同推廣計劃（如各產(chǎn)品線、階段性營銷事件等）、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進行準確評估

例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動，希望臨時推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨設(shè)立“1月促銷活動”這一推廣計劃，以便與日常推廣進行區(qū)分，并對本次推廣效果進行準確評估。播放器尾幀：當視頻播放完畢后，播放器上出現(xiàn)尾幀樣式，包括廣告主頭像、名稱以及『查看詳情』btn，文案區(qū)域&按鈕點擊后跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停，以備將來繼續(xù)使用。

2)     對同一組關(guān)鍵詞試驗不同風格和表達方式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報告對比評估不同創(chuàng)意對的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

百度推廣-覆蓋用戶生活場景,每天處理100億次搜索請求,讓億萬有需求的看到您的產(chǎn)品或服務(wù)信息；百萬種特征精準識別每一位客戶真實需求及興趣,讓您的廣告展現(xiàn)給精準用戶,助您獲得大量潛客,提升品牌度,從而有效提升企業(yè)廣告整體表現(xiàn)!

百度推廣流程及價格:

對于南京地區(qū)企業(yè)用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶預(yù)存的推廣費用，2400元是會員服務(wù)費。

百度信息流與其他信息品相比，有什么特點

百度信息流在手機百度，百度瀏覽器，百度貼吧三大媒體上展現(xiàn)，因為他們擁有大量的用戶，比如，每天用手機百度的用戶達到了1億多，可覆蓋95%，他們在上面搜索和瀏覽信息，你的廣告在他們?yōu)g覽信息的過程中就會呈現(xiàn)出來。

百度信息流的優(yōu)勢是通過百度大數(shù)據(jù)，會結(jié)合用戶搜索過什么，瀏覽過什么內(nèi)容，去過哪里，買過什么等，所收集到的用戶行為特性，分析出用戶的潛在需求，通過我們的數(shù)據(jù)分析，將廣告推送給這類用戶，進而激發(fā)及引導(dǎo)這類用戶的潛在訴求

百度信息流之競價投放篇（CPC）

信息流廣告是在百度首頁，百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告；“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄?！?，南京首屏商擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司全體同仁以飽滿的熱情迎接中小企業(yè)信息化及人工智能時代的到來。擁有海量流量和數(shù)億級用戶群體的覆蓋，借助百度大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術(shù)，幫助您的推廣信息準確觸達高潛用戶！配合鳳巢升級營銷，提升效果！

百度信息流廣告是指用戶看新聞過程中出現(xiàn)的圖片文字廣告，可以讓廣告主提供更多的展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化機會，經(jīng)查詢表明，這是一種將廣告成功融入媒體內(nèi)容的立異。

百度用戶總達9億，占有國內(nèi)75%的搜索引擎份額，日活量已超過2億。

精準只針對性投放給有需要的人群，真正意義上可以做到效果付費。

1.廣告庫資源豐富，嚴格把關(guān)構(gòu)思資料

2.大數(shù)據(jù)鎖定用戶需求實時競價3.智能匹配媒體受眾、媒體頻道4.廣告頻次可以控制

招商加盟廣告在信息流中的配圖技巧tips！

信息流圖片一般出現(xiàn)在兩個位置，一是創(chuàng)意配圖，二是在落地頁頭圖上。雖然位置不一樣，但是目的是一樣的，一定要滿足3大功能：

1、吸引用戶注意；

2、傳遞用戶信息；

3、引發(fā)用戶情緒，促使留資。

一、給招商加盟廣告選配圖

配圖展現(xiàn)形式有：三圖、大圖與單圖

按素材創(chuàng)意形式有：原生化場景化；刺激型：；情感代入型。

1、圖片原生化、場景化

為表現(xiàn)真實性，增強用戶臨場感，通過更貼近生活場景、更原生化的素材，拉進與用戶的距離，讓用戶代入感更強，引發(fā)用戶的好奇心。

文案：從來不愁顧客的xxx終于開放加盟啦！

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文案：買商品送電動車，這種加盟店生意不好都難！

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2、 刺激型：

通過吸引眼球的圖片，加以紅色文字或者做過效果的文字來強調(diào)，充分體現(xiàn)收益。

文案：小夫妻加盟福樂家后，半年就賺到了50萬！

3、情感代入型

文案切中了想創(chuàng)業(yè)的年輕人的痛點“創(chuàng)業(yè)資金少，自己當老板”，這種情況，我們就不能用太生活化的圖片，因為那樣的圖片體現(xiàn)不出美好生活的質(zhì)感。

文案：10萬就能加盟的好項目，終于翻身做老板了！

二、落地頁配圖

在信息流廣告中，落地頁起到的作用就是介紹產(chǎn)品從而留資轉(zhuǎn)化。

用戶進入落地頁之后，看到產(chǎn)品的賣點，如果是自己關(guān)心的點，就會被吸引，進一步被說服……！所以頭圖就擔此重任，滿足吸引注意、傳遞信息、激發(fā)情緒的功能。在此基礎(chǔ)上，再結(jié)合落地頁中具體的文案，匹配對應(yīng)內(nèi)容的圖。

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這張頭圖底色運用了近期很流行的漸變風！輔助圖形為漸變色、很醒目和時尚，配色也適合招商加盟，元素分別選用了購物的青年男女，各類商品。

青年男女正是當下消費主力，愉悅表情能體現(xiàn)購物中的滿足。

商品的排放能夠展示多。讓用戶的“潛在客戶”在購物這個模擬場景中滿足更好的說服用戶來投資加盟!

三、總結(jié)

選好圖片元素進行作圖，做完后依次問自己：

1、這張頭圖有沒有表達出我要表達的內(nèi)容？

2、這張頭圖是否干擾了用戶看到我想要看到的內(nèi)容？

3、這張頭圖是否在排版上太過混亂，讓用戶視覺體驗太差？