候選評價

用戶在收集各類信息之后，需要對其行處理，并選擇產品。面對相同的需求，不同的人會選擇不同的產品。

有些用戶會比較理性，做出決定前會綜合考慮，分析。

有些則完全相反，僅憑沖動就能做出購買。當然，同一類消費者也可能同時擁有上述兩類行為。

我們繼續(xù)說吃的例子，同樣都是吃，你特別喜歡日料，而我則希望吃湘菜。假如我們同時面對湘菜，你更重視口味，我更重視環(huán)境和服務，那么我們的選擇也全然不同。

從運營者角度來說，我們要研究目標用戶，找出他們實際如何來評價方案，如果知道評價過程，就可以采取措施來影響用戶的選擇。

現在是互聯網時代，隨著計算機和互聯網的日益普及，互聯網悄然社會的發(fā)展浪潮，同時網絡營銷也被越來越多的人所關注；某種程度上說，豐富的媒體和溝通渠道，給推廣人員帶來麻煩，其根源在于其不可控性。很多的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉型互聯網，傳統(tǒng)企業(yè) 互聯網是企業(yè)發(fā)展的必經之路。在很多的企業(yè)成功在互聯網盈利的同時也有很多企業(yè)對網絡營銷存在很大的誤解，導致沒能很好跟上發(fā)展的趨勢?，F在我們來細數普遍的幾點誤解：

現在幾乎所有建站公司打著營銷型網站建設的大旗。試想一下，一個沒有專業(yè)的網絡營銷策劃人員，沒有從營銷角度、銷售角度、傳播角度去規(guī)劃、策劃一個網站，都用一個程序模塊來為客戶建設模版化網站的公司如何能做出所謂的營銷型網站?！　?

每個企業(yè)因為自身所處于的階段不同，企業(yè)的組織架構體系也需要不斷更新優(yōu)化。網絡營銷更是如此，因為企業(yè)所處網絡營銷階段、網絡營銷投入預算、網絡營銷團隊配置不盡相同；所以企業(yè)要根據自身所屬網絡營銷階段并定制、優(yōu)化適合自身的全網營銷方案。

目前企業(yè)分為三個類型：業(yè)績導向型、品牌導向型、綜合性品牌型。

業(yè)績導向型企業(yè)

這類企業(yè)多為初創(chuàng)企業(yè)，業(yè)績目標與投入產出是雷打不動的目標。

綜合性品牌型

這類型客戶屬于中型和大型企業(yè)，且有一定行業(yè)品牌度，有自己的網絡運營及網絡推廣團隊。

企業(yè)現階段需求的是業(yè)績爆發(fā)式增長以助力突破公司營銷瓶頸。突破這個瓶頸，一般建議策劃一個事件營銷，起到事半功倍的作用，將企業(yè)網絡營銷業(yè)績與品牌度進行深度融合。

所以綜合性品牌型企業(yè)，在做網絡營銷時要保證引流的同時，更要注重流量人群的互動性與口碑傳播，借助口碑營銷方式，策劃符合企業(yè)性質與類型的事件營銷，來引爆整體企業(yè)網絡流量并提升受眾人群對品牌的認知度。