未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。商標作用三:資產(chǎn)中的重頭戲商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。根據(jù)中國《商標法》，商標權(quán)的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標權(quán)就會授予別人。

商標作用六:員工的

好的商標品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長感。申請人未在規(guī)定期限內(nèi)按要求補正的，商標局有權(quán)對續(xù)展申請不予核準。消費者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會認知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標品牌給本企業(yè)員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說，品牌說到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠和信任關(guān)系。

商標作用二:商戰(zhàn)中的旗幟

戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰(zhàn)旗代表的都是一支隊的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的直接的表述。

商標的審定是指商標注冊申請經(jīng)審查后，對符合《商標法》有關(guān)規(guī)定的，允許其注冊的決定。并在《商標公告》中予以公告。三個月內(nèi)沒有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標即注冊生效，發(fā)放注冊證。

商標查詢(2天內(nèi))→申請文件準備(3天內(nèi))→提交申請(2天內(nèi))→繳納商標注冊費用→商標形式審查(1個月)→下發(fā)商標受理通知書→商標實質(zhì)審查(12個月)→商標公告(3個月)→頒發(fā)商標證書。商標名稱通過全國商標計算機檢索系統(tǒng)和商標局正在審查的商標申請檔案，查詢您的商標名稱在同類商品或服務(wù)上是否與已經(jīng)注冊或與申請在先、正在審查的商標相沖突，無沖突的才可申報。(2014.05.01實施新的商標法，商標實質(zhì)審查期9個月。)

申請人為自然人的，須提交以下材料:

⑴、《領(lǐng)取商標注冊證通知書》;未收到《領(lǐng)取商標注冊證通知書》的，應(yīng)提供商標注冊號及公告期;

⑵、申請人身份及其復(fù)印件(原件經(jīng)比對后退還);

⑶、委托他人代為領(lǐng)取的，須提交申請人身份及其復(fù)印件、委托書以及領(lǐng)取人的身份及其復(fù)印件(原件經(jīng)比對后退還);

⑷、商標已辦理轉(zhuǎn)讓的，應(yīng)提交商標局核準轉(zhuǎn)讓商標證明。

特別說明:注冊商標的有效期為十年。(二)提交申請書件1、直接辦理的，在商標注冊大廳的受理窗口提交申請。注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿個月內(nèi)申請續(xù)展注冊。注冊人在此期間未能提出續(xù)展申請的，可在期滿后的六個月寬展期內(nèi)提出，但須繳納續(xù)展注冊延遲費。寬展期滿后仍未提出續(xù)展申請的，商標局將注銷該注冊商標。