為什么選擇香氛

人能夠辨識(shí)和記得近5000種氣味，據(jù)說(shuō)，訓(xùn)練有素的香水品評(píng)師甚至能分辨上萬(wàn)種氣味。再例如，現(xiàn)代消費(fèi)者渴望呼吸到大自然的原始?xì)庀?，含有天然l氣味的產(chǎn)品就成了市場(chǎng)的寵兒。在有氣味刺激時(shí)，人們回想起10歲以前發(fā)生的事兒的數(shù)量，是沒(méi)有氣味時(shí)的兩倍多。人們接受氣味的原理類似于生物化學(xué)領(lǐng)域酶學(xué)中的鎖鑰原理，說(shuō)起來(lái)十分形象，就是把氣體看做一把鑰匙，而我們嗅覺(jué)系統(tǒng)中接受氣體的部位就是一把鎖。不同的鑰匙來(lái)開(kāi)啟不同的鎖。

人們次聞到某種氣味之后，就會(huì)開(kāi)始建立神經(jīng)聯(lián)系，以后聞到這種氣味就會(huì)產(chǎn)生某種懷舊之情或行為。

為什么會(huì)這樣？ 進(jìn)入鼻腔氣味首先由鼻腔中的嗅球處理。然后氣味信息傳輸?shù)酱竽X邊緣系統(tǒng)中與情緒和記憶關(guān)聯(lián)的主要區(qū)域，即和扁桃體，這些信息反過(guò)來(lái)又會(huì)影響我們對(duì)氣味的反應(yīng)。其他感官刺激更長(zhǎng)的時(shí)間才能留下印象，并且不如嗅覺(jué)這樣令人難忘。

毫無(wú)疑問(wèn)誘人的香氣會(huì)使消費(fèi)者在商業(yè)環(huán)境里停留更長(zhǎng)時(shí)間，從而帶來(lái)商機(jī)這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。用香味裝飾自己的環(huán)境，把誘人的香氣應(yīng)用到品牌設(shè)計(jì)和推廣當(dāng)中，勢(shì)必將會(huì)為品牌的快速成長(zhǎng)提供強(qiáng)大的動(dòng)力。

香味營(yíng)銷已經(jīng)成為一種有效營(yíng)銷手段，將香味和品牌鏈接在一起，形成品牌特有的嗅覺(jué)標(biāo)識(shí)。當(dāng)香氣與音樂(lè)節(jié)奏相協(xié)調(diào)時(shí)，消費(fèi)者的開(kāi)支會(huì)顯著提升，反之則會(huì)有強(qiáng)烈的fu面效果。 但是如何利用嗅覺(jué)進(jìn)行品牌推廣正是目前令廠家頭疼的事情。一項(xiàng)評(píng)估顯示，未來(lái)五年芳香傳遞系統(tǒng)的市場(chǎng)消費(fèi)每年將達(dá)到十億美元。加之在中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)里，利用芳香傳遞系統(tǒng)營(yíng)造香氣空間幾乎是一片空白。

很多星級(jí)酒店，餐廳、電影院、會(huì)所、醫(yī)院、健身中心、汽車展廳等許多場(chǎng)所設(shè)計(jì)了香味營(yíng)銷的方案，通過(guò)先進(jìn)的設(shè)備，天然的植物精油，別具一格的香氣類型使他們的品牌在行業(yè)中獲得更多的機(jī)會(huì)。