kkv生活館貨架化妝品零售行業(yè)可謂迎來(lái)了巨變，一大波零售新物種勇立潮頭，重構(gòu)著人、貨、場(chǎng)，成為了備受關(guān)注的焦點(diǎn)。受疫情影響，一些小眾彩妝護(hù)膚零售門(mén)店倒閉出局或垂死掙扎，而大品牌門(mén)店絲芙蘭、莎莎面臨業(yè)績(jī)下滑困境，屈臣氏、萬(wàn)寧也在陷入關(guān)店潮。這種情況下，美妝集合店們反而趁勢(shì)爆發(fā)。HARMAY、THE COLORIST、WOW COLOUR等在2020年大舉擴(kuò)店.

新美妝時(shí)代下的超級(jí)產(chǎn)品：效率和尖叫體驗(yàn)是核心今天我們會(huì)聽(tīng)到很多受消費(fèi)者喜歡的品牌，常被外界打上“網(wǎng)紅品牌”的標(biāo)簽，但殘酷地是，在這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)紅是長(zhǎng)紅前的基礎(chǔ)。當(dāng)你變大，就越來(lái)越大，如果沒(méi)有聲響，就沒(méi)人聽(tīng)到你的聲音。注意力和心智的初次搶占在這個(gè)信息且粉塵化的時(shí)代是很重要的，因?yàn)檫@是前提。但更重要的是要有與之匹配的內(nèi)外功。kkv生活館貨架比如顏值是外功，是審美和注意力的關(guān)鍵要素。現(xiàn)在的顏值審美已經(jīng)變成行業(yè)的基礎(chǔ)門(mén)檻，而顏值之下，什么才是成為長(zhǎng)紅品牌的關(guān)鍵。

THE COLORIST調(diào)色師自成立以來(lái)始終抓兩個(gè)內(nèi)在核心：的效率、尖叫的體驗(yàn)。尖叫的體驗(yàn)，要求從空間視覺(jué)、陳列場(chǎng)景，到商品、價(jià)格、服務(wù)、燈光等全方面的細(xì)節(jié)運(yùn)營(yíng)。比如在空間上，THE COLORIST調(diào)色師所的空間美學(xué)，是和傳統(tǒng)渠道完全不一樣的。在整個(gè)場(chǎng)景的創(chuàng)新上，我們引入了非常多的跨界組合創(chuàng)新元素，比如說(shuō)彩虹、馬賽克元素，成立了調(diào)色師門(mén)店的陳列場(chǎng)景。

THE COLORIST調(diào)色師風(fēng)格定位：主打平價(jià) 輕奢的新彩妝集合平臺(tái)。擁有70 海外彩妝品牌，6000 SKU商品池，由后臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)決定更新去留?，F(xiàn)在不再是單純賣(mài)產(chǎn)品，而是從賣(mài)產(chǎn)品變成設(shè)置場(chǎng)景，消費(fèi)者進(jìn)入到門(mén)店那一刻，傳播和社交場(chǎng)就已經(jīng)開(kāi)始了。此外，標(biāo)志性的色系陳列、不打擾式服務(wù)等，都是基于用戶和市場(chǎng)調(diào)研得出的，這是用戶體驗(yàn)導(dǎo)向的細(xì)節(jié)體現(xiàn)。kkv生活館貨架

繼KK館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師后，KK集團(tuán)旗下第四個(gè)新零售品牌X11于10月黃金周正式面世，目前已在上海環(huán)球港、上海南翔印象城、廣州悅匯城開(kāi)設(shè)三家實(shí)體店。X11是一個(gè)潮玩集合店，據(jù)釋義，品牌名里的X表示對(duì)未知的探索、對(duì)潮流的好奇，以及對(duì)跨次元的創(chuàng)新。kkv生活館貨架X11集合店占地面積高達(dá)1000㎡，店中銷(xiāo)售的產(chǎn)品以盲盒、手辦及公仔為主，包含了眾多潮玩文化品牌，整體風(fēng)格偏向二次元，吸引了眾多潮玩愛(ài)好者前去打卡。

超大規(guī)模潮玩集合空間，超潮次元場(chǎng),X11華南旗艦店具備了三大特色：超！超大規(guī)模！超多選擇！致力于成為年輕世代感受潮玩文化的站。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外潮玩文化市場(chǎng)的敏銳洞察，X11采取了差異化打法，具備以下幾大核心競(jìng)爭(zhēng)力：超大規(guī)模的空間，沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn).空間上：1100㎡的占地面積，酷炫的工業(yè)風(fēng)裝修，極簡(jiǎn)的空間場(chǎng)景，以灰、白、藍(lán)為主色調(diào)，打造開(kāi)放式、高顏值的購(gòu)物空間，產(chǎn)品琳瑯滿目但又整齊有序的排列著。kkv生活館貨架

陳列上：1、沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)；2、貨品的豐滿度；3、色彩搭配。不同的品類(lèi)劃分成多個(gè)區(qū)域，包括了BLIND BOX潘多拉魔盒區(qū)、GUMDAM機(jī)甲戰(zhàn)場(chǎng)高達(dá)模型區(qū)、GARAGE KITS收藏家/手辦場(chǎng)景區(qū)、X-GUYS區(qū)、主打Doris系列的銀飾區(qū)等等，還有漫威電影場(chǎng)景的藝術(shù)裝置和1:1的還原IP模型。

品類(lèi)，5000 SKU,整個(gè)X11店鋪大致可以劃分為七個(gè)區(qū)域：手辦場(chǎng)景區(qū)、盲盒區(qū)、高達(dá)模型區(qū)、合金車(chē)模型區(qū)、積木拼裝區(qū)、玩偶區(qū)和雜志區(qū)。X11涵蓋了盲盒、手辦、娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元、圖書(shū)、潮流飾品、潮流文創(chuàng)以及藝術(shù)潮玩共10大品類(lèi)。其中，以盲盒、手辦及拼裝模型類(lèi)為主。整家店的SKU高達(dá)5000個(gè)，產(chǎn)品單價(jià)區(qū)間從100—5000元不等。kkv生活館貨架

根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)披露的信息，該店開(kāi)業(yè)當(dāng)日進(jìn)店客流超過(guò)3萬(wàn)人次，而接近民盈國(guó)貿(mào)中心的人士告訴浪潮新消費(fèi)，KKV開(kāi)店至今，單月銷(xiāo)售額基本超過(guò)350萬(wàn)元，從招商角度來(lái)看，的確是一個(gè)在人氣和效果上兼收的創(chuàng)新主力店業(yè)態(tài)。kkv生活館貨架每個(gè)品類(lèi)數(shù)百上千個(gè)sku，以一面墻，或者一面貨架的形式被整齊、排列組合式地呈現(xiàn)出來(lái)，給人的感覺(jué)首先是無(wú)窮和驚喜，然后是審美，可以慢慢挑選對(duì)比。每一排貨架上還貼心的準(zhǔn)備了試用紙張

選的過(guò)程和以往的百貨也不一樣，新是核心要義，除了大半的潮流進(jìn)口貨，還有精選的國(guó)潮品牌，從外觀、功能上，每一件似乎都值得一看，然后對(duì)比認(rèn)知的價(jià)格，還要便宜一些，讓人大有尋寶的快感。漂亮是另一個(gè)維度的展現(xiàn)，像是門(mén)店里的通天紅酒柜，陳列著精釀、果酒、紅酒、清酒、雞尾酒等數(shù)百個(gè)sku，整體就表現(xiàn)得極為搶眼，每一瓶又各具特色，無(wú)論從哪個(gè)維度，都足以讓年輕人開(kāi)啟、嘗試；還有飾品幕墻，堪稱(chēng)快時(shí)尚飾品陳列之，女生絡(luò)繹不絕來(lái)此擺拍、打卡，也因此成為整個(gè)購(gòu)物中心的一大人氣聚集地。kkv生活館貨架

4米高的紅酒墻,這里不用說(shuō)了，是C位！精釀酒，紅酒，啤酒清酒，果酒，洋酒，雞尾酒...你想到的想不到的這里都安排上了！如果完全按照這些維度來(lái)創(chuàng)新、拓展，其實(shí)就可以很大程度上占領(lǐng)新人群的心智，而壁壘也正是建立在這種高速的變化中。總是覺(jué)得辦公桌上單調(diào)無(wú)趣,還不符合你文藝青年的氣質(zhì)？ 來(lái)KKV挑幾株多肉 為你枯燥煩悶的工作中增添一絲活力吧小小的多肉非常可愛(ài)還配有兩種不同風(fēng)格的多肉盆可以自己隨意搭配哦.

產(chǎn)品力上，KKV兼具潮流國(guó)貨和進(jìn)口。涵蓋14大品類(lèi)的20000 SKU，占比超30%，定制款占比40%。理念上，KKV不只是賣(mài)產(chǎn)品，而是傳達(dá)一種品質(zhì)生活方式新理念，主張用好物釋放生活壓力，在精神層面與z世代消費(fèi)者形成共鳴。kkv生活館貨架

KK館作為新零售獨(dú)角獸企業(yè)，具備較高品牌辨識(shí)度，擁有高粘度的核心用戶群，背靠主品牌的KKV，在銷(xiāo)售、品質(zhì)和客流方面有一定的保障。另外，KKV作為老品牌的新面孔，是對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的煥新，能給予消費(fèi)客群和購(gòu)物中心新鮮感。kkv生活館貨架在這里，年輕人不僅能購(gòu)物，還能拍照打卡，能在沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)中找到理想生活方式的共鳴。首先是高顏值的店內(nèi)設(shè)計(jì)。大面積的黃色和集裝箱樣式混搭出一種清新時(shí)髦的工業(yè)風(fēng)。

店鋪門(mén)口標(biāo)志性的集裝箱LOGO是拍照的，KKV主打集裝箱主題，在集裝箱主題中又利用空間解構(gòu)，制造混搭、高顏值的業(yè)態(tài)分布，配合通天紅酒店、飾品幕墻、彩虹文具塔等不同的貨架元素，來(lái)構(gòu)成KKV的移步換景。伴隨消費(fèi)者閑逛的腳步，有序與無(wú)序之中，kkv生活館貨架KKV帶給人的，似乎是一場(chǎng)無(wú)法窮盡的場(chǎng)景旅行，轉(zhuǎn)了若干圈之后，仍有很多新奇、值得體味的地方。在購(gòu)物中心主力店，這種選品和空間設(shè)計(jì)邏輯的重新構(gòu)建，事實(shí)上給消費(fèi)者帶來(lái)了感官差異，也促成了KKV的火爆。

KV以“打破常規(guī)、不受束縛、模糊界限、個(gè)性鮮活”的價(jià)值，探索舊有業(yè)態(tài)的升級(jí)，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化管理、智能化決策重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”，摸索出一套可行的“降本增效新模式”。kkv生活館貨架始終圍繞商品本身，不本末倒置，讓質(zhì)量更好、體驗(yàn)更好、更便宜、更方便的商品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，這才是新零售的未來(lái)。“新零售沒(méi)有創(chuàng)新，無(wú)非還是人、店、貨，其實(shí)是效率的提升，模式的重組?！?

KKV不只是賣(mài)產(chǎn)品，而是傳達(dá)一種品質(zhì)生活方式新理念，好看又能打，扎實(shí)又潮流。內(nèi)外兼修下，KKV走出了高而不冷、熱而不俗、國(guó)貨也潮的道路。與無(wú)印良品、LoFt多年不變主打單一日系商品不同，也與傳統(tǒng)品牌主打國(guó)產(chǎn)廉價(jià)商品不同，KKV通過(guò)模式創(chuàng)新既滿足了消費(fèi)者功能需求，也與他們形成精神共鳴。在疫情后線下消費(fèi)急需復(fù)蘇之際，充分發(fā)揮自身引流高聚客的“網(wǎng)紅體質(zhì)”，充當(dāng)了實(shí)體消費(fèi)復(fù)蘇的“催化劑”。kkv生活館貨架