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隨片廣告受發(fā)行商的實力影響較大，發(fā)行方的實力直接關(guān)系到跟片廣告的覆蓋和播出。

　　究竟隨片廣告跟片的電視劇能覆蓋多少地市，究竟隨片廣告能否在電視劇中真正播出——這往往與隨片廣告發(fā)行商的實力息息相關(guān)。

　　實際上，隨片廣告發(fā)行商的宣傳泡沫嚴(yán)重，影視公司在介紹隨片廣告的播出范圍時，都是先拍胸脯信口雌黃，往往一開口就是能在河南十八家播放，但就那么多的時間，而且，目前國內(nèi)很少有能夠監(jiān)播十七家地市電視廣告的部門，所以，實際播出頻道究竟有多少，許多連影視公司自身都沒把握了解到,廣告效果很難預(yù)估。

　　3、從目標(biāo)市場和目標(biāo)人群的角度考慮，因為隨片廣告實際播出的地區(qū)有很大不確定性，不能保證17個地市同步播出，隨片廣告實際覆蓋的市場和人群也無從把握，與銷售嚴(yán)重脫節(jié)，不能滿足客戶對市場配合、對廣告控制的要求，無法形成集中的廣告效應(yīng)。

　　企業(yè)選擇隨片廣告形式目的之一就在于17地市能夠同步播出，能夠有效的形成廣告投放的規(guī)模效應(yīng)，對銷售產(chǎn)生推動。但是電視劇在實際的播放中，各個根本無法不能保證同一電視劇、同一時間、同步播出，隨片廣告實際播出的地區(qū)和時間有很大的不確定性。對于大多數(shù)廣告主而言，由于無法了解廣告投放的具體時間，導(dǎo)致錯過銷售的黃金時間，一些市場活動的配合也無法與廣告形成規(guī)模效應(yīng)。

　　4、隨片廣告是一種遍地開花、滿天撒鹽式的投放方式，缺乏針對性，不能對重點市場進(jìn)行有效支持不能保證有效針對目標(biāo)人群進(jìn)行廣告宣傳。

　　市場操作中，20/80法則是一條重要的原則，20％的重點市場往往會產(chǎn)生80％的銷售量，因此，廣告也應(yīng)該遵循20/80法則，對重點市場進(jìn)行重點支持。但是，隨片廣告“遍地開花、滿天撒鹽”式的投放方式，缺乏針對性，明顯背離了對重點市場重點支持的原則。

從銷售的時間成本角度考慮，由于隨片廣告各地播出時間不一致，地市隨片廣告播出周期太長，一部片子播出的周期甚至長達(dá)半年，導(dǎo)致廣告主的廣告支持錯過營銷黃金時間。

　　隨片廣告在地市的播放，時間跨度往往很大，一部片子如果在河南17地市全部播完，前后相差從幾周、幾月甚至能長達(dá)一年不等，而且，有的電視劇可能永遠(yuǎn)不會在18地市全部播完。由于隨片廣告的投放不能保證17個地市同步播出，不能滿足客戶對市場配合，往往使客戶喪失寶貴的銷售時機，這種結(jié)果是，隨片廣告省出的錢與可能產(chǎn)生的效益相比完全不值一提。

　　6、從有效廣告頻次的角度考慮，隨片廣告對針終端銷售的拉升實際影響不大，每天2次的廣告投放頻次太低，在地市廣告泛濫的環(huán)境中，往往被淹沒其中，根本無法對消費者形成沖擊廣告。

　　二三級市場的電視廣告投放，往往以直接拉動終端銷售作為重點目標(biāo)，這就要求廣告主必須通過的渠道傳遞的產(chǎn)品和銷售信息，使消費者與廣告能夠接觸——只有在地市多時段、高頻次的投放，才是的提高觀眾廣告接觸度的有效方式，因此，從有效廣告頻次的角度考慮，隨片廣告在對針終端銷售的拉升實際影響不大，每天2次的廣告投放頻次類似于“撓癢癢”，在地市廣告泛濫的環(huán)境中，往往被淹沒其中，根本無法影響消費者的購買行為。

　　7、從品牌角度考慮，地市隨片廣告環(huán)境太差。因此，隨片廣告置身其中，不僅不利于品牌的傳播，甚至?xí)袚p品牌的形象。

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影院觀眾貼片廣告偏好行業(yè)

通過臺式機或筆記本電腦觀看電影中的貼片廣告時，觀眾更喜歡看到大眾品牌的廣告，行業(yè)方面，食品廣告與IT數(shù)碼產(chǎn)品的選擇比例，分別為36%、35.73%，汽車、家用電器廣告緊隨其后，觀眾喜好度分別為27.3%、22.48%。

桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶電影貼片廣告偏好類型

桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶電影貼片廣告偏好行業(yè)

通過手機/Ipad等平板電腦觀看電影中的貼片廣告時，觀眾更喜歡看到大眾品牌類廣告，緊隨其后為中品牌。在廣告類別中，IT數(shù)碼產(chǎn)品、食品飲料依舊是觀眾喜好度，分別達(dá)到了34.51%、33.97%，汽車、家用電器、日化品廣告分別以28.66%、22.04%、20%列入消費者喜好的第二梯隊。

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶電影貼片廣告偏好類型

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶電影貼片廣告偏好行業(yè)

通過電視觀看電影中的貼片廣告時，觀眾對大眾品牌類的廣告的喜好度蟬聯(lián)，達(dá)到了42.94%。其中，食品飲料、IT數(shù)碼產(chǎn)品、汽車品類成為觀眾們喜歡看到的廣告類別，喜好度分別為36.26%、34.17%、29.21%。

電視觀眾電影貼片廣告偏好類型

電視觀眾電影貼片廣告偏好行業(yè)

綜上，只有在影院中，觀眾更偏好中品牌的貼片廣告，在桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及電視上觀看電影時都更傾向于看到大眾品牌的廣告，由此可見，院線是貼片廣告市場當(dāng)之無愧的“”。從廣告的行業(yè)來看，無論通過何種終端設(shè)備觀看電影，食品飲料、IT數(shù)碼產(chǎn)品、汽車類廣告都是觀眾喜好度的前三個貼片廣告行業(yè)。

節(jié)省了廣告費用，還提升了檔次

利用植入和貼片的形式將廣告融入到電影之中，對于企業(yè)來說也大大節(jié)省，甚至抵消了一大筆廣告費用。當(dāng)前，植入廣告作為一種傳媒方式已經(jīng)成為幫助企業(yè)提升品牌影響力的重要手段。而如今的植入廣告已經(jīng)不滿足“全中國”了，急于向世界證明自己“檔次”的品牌們，開始瞄上了制作精良、全球矚目的好萊塢大片。

要知道，在好萊塢電影中亮相可以加強本土觀眾的品牌認(rèn)知，可以讓本土品牌看起來更上檔次，更具風(fēng)格。因為進(jìn)口大片在全球的影響力都特別大，國產(chǎn)品牌等于站在一個高點上進(jìn)行宣傳，電影的時間性又特別強，合作后肯定對品牌有迅速推動。

3.增加美譽度，助推產(chǎn)品大賣

對于一些大品牌，如果能在好萊塢大片中露個臉無疑是證明自己實力的捷徑，與此同時，也給品牌帶來了更好的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)悉，TCL此前市值大增，就離不開品牌植入的促進(jìn)作用。此外，伊利舒化奶在《變3》上映期間，銷量同比增長了12%，美譽度也上升了15%-17%。而在《變形金剛3》中，美特斯邦威的九宮格Logo衫出現(xiàn)總時長大約只有5分鐘左右，但隨著影片的熱映，《變形金剛3》系列產(chǎn)品的出貨量在短時間內(nèi)便超過了百萬件，同時也讓美特斯邦威的品牌進(jìn)駐到更大的國際市場中。