戶外廣告在色相上這樣做更好看

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　　顏色是野外廣告規(guī)劃中的一個重要環(huán)節(jié)。咱們在規(guī)劃野外廣告時，應根據規(guī)劃目標，目的的不同，有必要合理地組織顏色的規(guī)模。

　　從色相上看，顏色本身具備一定的沖擊力，每一種顏色放在野外都會很生動、很實在，但咱們運用野外廣告顏色，應考慮野外環(huán)境因素，一般運用單一的顏色作布景，文字選用與布景顏色反差較大的顏色，這樣既能烘托主體，又能令遠處的人能夠清楚地看到。多顏色調配的野外廣告，主要考慮以下幾方面：

　　①色調的運用。即在野外廣告中氣氛和情調的表現(xiàn)，傳遞的是產品為直觀的感觸，如麥當勞運用亮堂的黃色和紅色相調配，既刺激胃口，又包括熱鬧和喜慶的氣氛。

　?、诟浇屯惿恼{配。此類調配給人的視覺作用是平靜和諧有改變，但留意明度之間應拉開間隔。

　?、勖娣e的對比。面積大的顏色決議畫面的主調，大面積的純色有強烈的個性和沖擊力，大面積的低純度、高明度顏色具有素雅明快的色調。

　?、軐Ρ壬恼{配。對比色有著相互對抗排擠、相互烘托的特征，其合作運用能發(fā)生鮮明、活潑的畫面作用，強對比色能使廣告畫面沖擊力加強，又極具個性。

　?、葜行陨恼{配。主要指黑、白和各種灰色的調配，物品的野外廣告一般均選用各種灰色。

　?、藿稹y等裝飾色的調配。小面積運用金銀色使冗雜的畫面加強一致感，大面積金銀色可使廣告顯得豪華綺麗。

　　在野外廣告中，顏色的調配是靈活多變的，主要由廣告內容所決議，要以廣告顏色制勝，就應打破人們頭腦中的固有顏色概念，大膽用色。

廣告投放的幾種方式，另一半的廣告費真的砸水面了？

　　甲方”提出需求、“乙方”制造構思并進行媒體投進，盡可能多且有用地掩蓋方針顧客。

　　傳統(tǒng)的廣告投進渠道，比方電視、報紙、雜志、街邊的廣告牌等等，是在“留意”層面做廣告，你僅僅把廣告展現(xiàn)在那，但并不知道用戶究竟看了沒看，感不感愛好，更不知道他究竟買沒買，投進作用是無法衡量的，所以必定有一大部分廣告費會被糟蹋掉。

　　而現(xiàn)在的互聯(lián)網年代，除了“留意（Attention）”層面，你還能夠上升到“愛好”、“希望”，乃至“行動”層面來做廣告了，由于人們的行為數(shù)據能夠被記錄下來，廣告作用就能夠衡量了。

　　那詳細怎么衡量呢？

　　在“留意”層面的廣告，比方網頁的banner位等，你能夠按展現(xiàn)次數(shù)來付費，也便是向每千人展現(xiàn)的費用。

　　經過按展現(xiàn)付費來投進，你能夠非常清楚地知道，究竟有多少人能看到你的廣告。

　　但這個和傳統(tǒng)的媒體廣告沒有什么實質的不同，只不過把曩昔線下的廣告位搬到了線上，并不是每個留意到你廣告的人都會發(fā)生后續(xù)的行為，你還是會有一部分廣告費被糟蹋了。

　　展現(xiàn)位廣告。這種廣告能夠留意兩點

　　（1）根據產品的用戶，選擇適宜的app精準投進。

　　比方app的展現(xiàn)位能夠投進一些和書有關的，或許和商務人士使用工具有關的廣告。

　　凱叔講故事的展現(xiàn)位能夠投進一些和母嬰用品有關的廣告。

　　（2）這類廣告的展現(xiàn)時刻大多在3-5s，并且主要以圖片的形式展現(xiàn)。所以要把產品的特點和優(yōu)勢盡可能依附在圖片上，在圖片美工，排版，格式等方面下功夫。爭取在這短短幾秒鐘給用戶留下深入的形象。

廣告投放競價

　　3. 廣告競價

　　設置一個廣告計劃時，可參考的廣告競價大概包含幾個：默許競價，主張競價區(qū)間，毛贏利的十分之一等，關于競價，我的主張是，上述幾個價格都可以參考，但終要定什么樣的競價，還得結合整個運營計劃和預期來定。

　　根據咱們自己往往以“螺旋式爆款打造法”作為運營一款產品的中心方法的現(xiàn)實，在產品上架后，價格開端從低價螺旋，我也會一起敞開主動型廣告，廣告競價往往會定得高于默許競價。

　　這時候，Listing其實遇到的是兩種情況：產品售價很低，微利甚至虧本，而廣告競價很高，這種情況下，整個Listing處在虧本狀態(tài)幾乎是鐵定的。

　　盡管Listing虧本，這時候又會有別的兩個情況：由于廣告競價高(再加上新品剛上架系統(tǒng)給的流量扶持)，Listing取得的曝光和點擊會較多，又由于產品單價低，即使沒有Review(咱們不做任何的測評)，訂單轉化率也會較高。所以，可見的結果是：Listing快速出單，快速有了BSR排名且排名快速上升。

廣告主不可不知的3大投放要點

　　1特定區(qū)域內的影響力

　　戶外廣告是一種在特定區(qū)域的特定時刻段內產生人群影響力的商品。

　　占有優(yōu)勢地段方位的戶外廣告，引流才干和品牌傳達作用都是非常強悍的。

　　雖然移動互聯(lián)網占有人們更多碎片時刻，但那些深入人們作業(yè)和文娛休閑日子場景類的媒體仍然堅持高速增加。

　　出門的每一個人都會接觸到戶外廣告，對的時刻、對的地址給顧客供給對的/有效的信息，才會給品牌形象帶來事半功倍的價值。

　　2滲透日子場景

　　跟著前言的多元化開展，日子場景媒體的價值越來越凸現(xiàn)，把品牌滲透到城市干流人群必經的日子場景，例如商圈下的餐飲場景媒體、電影院映前廣告、機場廣告等等，從而在特定區(qū)域內完成對用戶的強制抵達，在媒體碎片化的年代，越來越成為品牌引爆的方法。

　　運用用戶每天日常的日子環(huán)境下的媒體消費空隙，完成植入廣告的高頻傳達和有效抵達，這種日子場景媒體長期安穩(wěn)的存在于干流人群的日子作業(yè)場景之中，夠完成干流人群的集中影響。

　　衣食住行涵蓋了人的大部分日子場景，經過衣食住行也體現(xiàn)了人的消費才干。極光數(shù)據研究院相關數(shù)據得出，關于收支商圈餐飲的人群，一為暫時拜訪的人群（包括游客、逛街消費和商務拜訪人群），二是商務的作業(yè)人群，兩者多是高收入、高消費才干的潛在受眾，均滿足品牌廣告主的要求與需求。