明星小紅書(shū)

注意事項(xiàng)：

不建議中小品牌（小紅書(shū)平臺(tái)月銷售額30W以前），一開(kāi)始就集中人力物力做達(dá)人種草。

因?yàn)槟壳斑_(dá)人的水分都非常的大，性價(jià)比比較低，做達(dá)人推廣，主要的作用是為為品牌的包裝和推廣創(chuàng)造素材；以及快速提升品牌的信譽(yù)度；后才是賣貨。

做達(dá)人筆記時(shí)間，有能力實(shí)現(xiàn)的商家一定要遵循一個(gè)規(guī)則：寧愿高價(jià)請(qǐng)頭部的明星達(dá)人，也不要為了所謂的性價(jià)比請(qǐng)多個(gè)中部，甚至尾部的達(dá)人。

稍微熟悉目前明星KOL現(xiàn)狀的商家都明白，高的的明星達(dá)人不一定好，但是低價(jià)的明星達(dá)人一定不好。

（90%以上都是買的**粉，投放完機(jī)會(huì)沒(méi)有任何效果，另外說(shuō)一句，你也不要想著自己運(yùn)氣好，會(huì)遇到那10%還不貴的達(dá)人，算上試錯(cuò)成本沒(méi)有什么性價(jià)比，現(xiàn)在大部分的廣告公司自己都不愿意去試這個(gè)錯(cuò),真心是成本太高，水太深了。）

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小紅書(shū)為什么會(huì)逐漸淪陷成明星的駐地呢?

小紅書(shū)平臺(tái)本身以文章、話題作為玩法。其實(shí)大致上會(huì)跟新浪微博有一定的相似度。

而小紅書(shū)作為一匹新黑馬在國(guó)內(nèi)加入電商行列，無(wú)疑是在淘、貓、京作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。

而明星的加入也是的確增加了平臺(tái)的度和曝光率以及流量。

不能將其說(shuō)為淪陷，因?yàn)檫@是有利可圖的。

自從某冰來(lái)了以后，小紅書(shū)真的就是明星聚集地了，天天刷小紅書(shū)還要被強(qiáng)迫看他們，尤其前陣子神馬偶像練習(xí)生啊還是什么的，一百來(lái)號(hào)人，各種上來(lái)刷圍觀刷支持。

小紅書(shū)本身就是社區(qū)電商模式，社區(qū)分享型仍占主導(dǎo)部分，其社區(qū)筆記瀏覽量，個(gè)人瀏覽停留時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高。例如「段子」雖然很多人喜歡看，但是在小紅書(shū)，它無(wú)法被收到任何一個(gè)品類之下，也就不能得到曝光和推薦。明星入駐小紅書(shū)，雙方都是互惠互利的，不然怎么會(huì)出現(xiàn)帶貨女王，而且小紅書(shū)用戶購(gòu)物目的性比較強(qiáng)，加上明星度比較高，所以明星分享的筆記話題關(guān)注度都是相當(dāng)高的，當(dāng)然我也是忠實(shí)的小紅薯，其社區(qū)筆記有些還是很走心的，當(dāng)比較盲目不知道購(gòu)買哪種產(chǎn)品的時(shí)候，都是果斷搜索筆記，找到適合自己的口碑產(chǎn)品，然后去購(gòu)買。

     90后小花宋妍霏，通過(guò)在小紅書(shū)分享日常穿搭建立起自己時(shí)尚icon的人設(shè)。因?yàn)樵诙啻未┐钪斜憩F(xiàn)出對(duì)馬丁靴的熱愛(ài)，大量粉絲被種草了馬丁靴。也因此，今年10月知1名馬丁靴品牌Dr.Martens找到她，聘請(qǐng)其為品牌的首位“活力大使”。

      顯然，品牌對(duì)明星藝人的影響力判斷，也越來(lái)越理性。如果以人氣和帶貨能力兩個(gè)維度來(lái)判斷一個(gè)藝人的影響力的話，過(guò)去，各種名目的明星商業(yè)價(jià)值榜大部分都只能覆蓋其中某一個(gè)維度，這就導(dǎo)致終出來(lái)的數(shù)據(jù)和排名并不能真實(shí)反映藝人的影響力。

     小紅書(shū)明星榜單的優(yōu)勢(shì)在于，既涵蓋了粉絲互動(dòng)的人氣值，因?yàn)樯鐓^(qū)平臺(tái)的屬性，也在一定程度上能夠反饋藝人在品牌帶貨上的影響力。雖然當(dāng)前還無(wú)法判斷小紅書(shū)明星榜單的影響力，但隨著用戶基數(shù)的不斷增加，小紅書(shū)或許是有可能把明星榜單的價(jià)值做出來(lái)的平臺(tái)。