活動(dòng)背景主要講在什么背景和需求下產(chǎn)生了本次活動(dòng)，基本是廢話。

活動(dòng)目的一個(gè)活動(dòng)出現(xiàn)驅(qū)動(dòng)的核心，描寫(xiě)好本次活動(dòng)主要目的和次要目的，要有關(guān)鍵數(shù)據(jù)結(jié)果。

活動(dòng)時(shí)間不寫(xiě)不行。活動(dòng)場(chǎng)景需要構(gòu)想好活動(dòng)實(shí)現(xiàn)開(kāi)展的場(chǎng)景、是一個(gè)線下會(huì)場(chǎng)、還是純線上操作，或是線上與線下相結(jié)合。

主要人群本次活動(dòng)想吸引哪些人群參與，可標(biāo)簽化描述。

等待活動(dòng)開(kāi)始階段你需要對(duì)已報(bào)名用戶(hù)進(jìn)行活動(dòng)提醒、活動(dòng)預(yù)熱、用戶(hù)互動(dòng)等等?；顒?dòng)提醒方式是什么？短信還是郵件；提醒內(nèi)容是什么？這三種策劃手段，意味著你能夠更加可控的運(yùn)用這三種策劃手段帶來(lái)這些業(yè)務(wù)價(jià)值：倍數(shù)級(jí)提升頁(yè)面點(diǎn)擊率。簡(jiǎn)單的文字邀請(qǐng)還是可以考慮制作一張高逼1格的電子邀請(qǐng)函，很明顯采用后者工作量較前者大，但高逼1格的電子邀請(qǐng)函用戶(hù)體驗(yàn)是不是更好，用戶(hù)是不是更愿意把它朋友圈，相應(yīng)的給整個(gè)活動(dòng)帶來(lái)的宣傳推廣度呢？

內(nèi)容型產(chǎn)品的常見(jiàn)活動(dòng)形式主要圍繞內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播的指標(biāo)展開(kāi)。內(nèi)容產(chǎn)品的活動(dòng)，在活動(dòng)獎(jiǎng)品投入不大，主要是考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)的主題策劃和內(nèi)容包裝能力。注意：無(wú)論你的運(yùn)營(yíng)目的是引導(dǎo)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容，還是內(nèi)容傳播，都應(yīng)該基于產(chǎn)品內(nèi)容單元進(jìn)行開(kāi)展?；顒?dòng)的目的就像汽車(chē)的方向盤(pán)、輪船的舵，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員只有明確了活動(dòng)目的才不會(huì)在后期活動(dòng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中偏離主線、偏離初衷，就像汽車(chē)、輪船只有駕駛員把握好了方向盤(pán)、舵才能成功到達(dá)目的地。通過(guò)各種各樣的互動(dòng)場(chǎng)景來(lái)發(fā)放營(yíng)銷(xiāo)工具，提升用戶(hù)拿到營(yíng)銷(xiāo)工具的過(guò)程參與參與感和成本，以此來(lái)增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)工具在用戶(hù)心中的價(jià)值感。