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明星代言與品牌達(dá)到共贏，選擇匹配度高的代言人自然重要，但品牌、產(chǎn)品特性與傳播策略的統(tǒng)一和宣傳手法、品牌引導(dǎo)同樣重要，畢竟，始于顏值，迷于氣質(zhì)，忠于內(nèi)涵。

品牌代言很重要，如何選對(duì)代言人更重要！

品牌代言人究竟是怎么選的？很多看起來(lái)難以理解和認(rèn)同的代言，其實(shí)已經(jīng)是品牌在進(jìn)行多方考量后做出的“解”了。

在現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷當(dāng)中，找明星紅人來(lái)為產(chǎn)品代言早已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的一件事。對(duì)于這些光鮮亮麗、大眾熟知的品牌代言人，很多路人都會(huì)下意識(shí)地多看一眼，更別說(shuō)明星的粉絲了，可見(jiàn)找明星代言確實(shí)很有用，至少讓品牌的存在感提升了一個(gè)檔次。

當(dāng)然，對(duì)于很多爭(zhēng)議的偶像藝人，很多人都表示疑惑：為什么XXX這么不好，某品牌要找他/她做代言人？比如近蔡徐坤成為了品牌Prada的代言人，就令很多人不滿、不理解。但仔細(xì)一想，這些的大品牌找明星代言人真的有我們看起來(lái)這么兒戲嗎？

首先我們要肯定，品牌選擇明星做代言人是非常有必要的，其次，品牌選擇代言人也是要綜合多種因素來(lái)考慮的，絕非看起來(lái)那么草率。

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因?yàn)樵谥袊?guó)這樣巨大的市場(chǎng)容量中，“時(shí)代需求里的一滴水，落在小企業(yè)的身上就是一片”。一個(gè)大品牌大企業(yè)不太在意的市場(chǎng)缺口，對(duì)新創(chuàng)企業(yè)而言就已經(jīng)足夠支撐其成長(zhǎng)，而且符合未來(lái)趨勢(shì)的小需求在被品牌后，一定會(huì)發(fā)展成更大的市場(chǎng)。

所以，在燃茶之后，元?dú)馍纸又瞥隽颂K打氣泡水：元?dú)馑?。與推出燃茶一樣，元?dú)馍忠彩巧羁潭床斓搅四贻p消費(fèi)者的點(diǎn)：碳酸飲料的口感的確是有力的，那種勁爽的口感是其它飲料無(wú)法滿足的，所以雖然可樂(lè)被追求健康的消費(fèi)者戲稱為“肥宅快樂(lè)水”，碳酸飲料仍然是軟飲料中的大品類。明星種草視頻廣告植入

而氣泡水在口感方面比茶飲、果汁、礦泉水更接近碳酸飲料，在某種程度上已經(jīng)成為碳酸飲料的替代品。

同時(shí)，這些年輕消費(fèi)者健康意識(shí)更強(qiáng)，在選擇飲料時(shí)往往會(huì)在口感的喜好與健康的訴求之間糾結(jié)，這批邊熬夜邊養(yǎng)生的年輕人，在欲望和健康之間如何平衡，就是他們消費(fèi)痛點(diǎn)。明星種草視頻廣告植入

于是，當(dāng)有著碳酸飲料的勁爽口感，又有著無(wú)糖無(wú)卡無(wú)脂的健康概念的元?dú)馑霈F(xiàn)時(shí)，一下就引起了消費(fèi)者的青睞。

從現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)來(lái)看，元?dú)馑呀?jīng)成為元?dú)馍之a(chǎn)品矩陣中銷售的一支產(chǎn)品。這說(shuō)明原來(lái)的碳酸飲料的市場(chǎng)空間，正有被健康的氣泡飲料擠占的趨勢(shì)，原來(lái)那些“既要口感的勁爽，又要健康的安心”的小需求，正在被元?dú)馑刃滦蜌馀蒿嬃袭a(chǎn)品，為更大的市場(chǎng)需求。

商標(biāo)局每年都會(huì)核準(zhǔn)數(shù)百萬(wàn)件注冊(cè)商標(biāo)，其中純文字商標(biāo)、圖文商標(biāo)占比重，眾多常用漢字、詞語(yǔ)已經(jīng)被核準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)。文字商標(biāo)資源日益枯竭，申請(qǐng)人可以選擇其它要素的商標(biāo)，比如肖像商標(biāo)。比起一般的商標(biāo)，它具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

在這里要特別糾正部分申請(qǐng)人對(duì)肖像商標(biāo)的誤解，肖像商標(biāo)并非必須是本人的肖像，也并非是現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)人物的肖像。甚至不必像老干媽和王守義一樣的寫實(shí)風(fēng)格。肖像商標(biāo)也可以優(yōu)化地更簡(jiǎn)潔新潮，比如前段時(shí)間被韓國(guó)留學(xué)生的茶顏悅色就是一個(gè)例子。

肖像商標(biāo)由人物肖像構(gòu)成，肖像中的人或親切和藹，或真摯誠(chéng)懇，當(dāng)其“凝視”相關(guān)公眾時(shí)，可以產(chǎn)生一種良好的互動(dòng)，拉近和消費(fèi)者之間的距離。此外，因?yàn)槊總€(gè)人的肖像都是的，因而肖像商標(biāo)具備很高的顯著性、辨識(shí)度，往往令人印象深刻，商標(biāo)的使用價(jià)值甚高

注冊(cè)肖像商標(biāo)應(yīng)該注意什么？

若申請(qǐng)人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)，申請(qǐng)人需要向商標(biāo)局予以說(shuō)明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請(qǐng)的肖像人肖像，肖像權(quán)人的許可聲明。

若申請(qǐng)人是將自己的肖像申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)人可以不用向商標(biāo)局提交授權(quán)聲明書，但是需要在商標(biāo)申請(qǐng)書中注明所申請(qǐng)的商標(biāo)類型。