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如今，互聯(lián)網(wǎng)和新零售的普及，市場主要消費群體目標(biāo)轉(zhuǎn)向Z世代和千禧一代，腦洞、新鮮感、創(chuàng)意不斷顛覆受眾的體驗感。這當(dāng)然也少不了蒙牛集團(tuán)。

2020新春，老品牌蒙牛早有準(zhǔn)備，做起了另類的新春營銷——品牌IPX國漫IP，以流量帶品牌。

在廣告形式上，選擇TVC的方式拍攝；在內(nèi)容上，選擇聯(lián)名國漫IP《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》；在營銷方式上，用破次元的方式打造屬于蒙牛的國漫宇宙。

傳統(tǒng)X潮流的深度融合  

跨界合作對于品牌的益處,是讓原本毫不相干的元素,與兩者相似的價值觀，相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和新鮮感，以此擴(kuò)充圈層粉絲。

蒙牛與國漫IP正是如此。

一直以來，蒙牛集團(tuán)都提倡傳統(tǒng)與潮流的深度結(jié)合，通過傳統(tǒng)電視廣告作為宣傳形式，視內(nèi)容為王，再配合潮的營銷方式，打造品牌公信力。

正是不斷的方式和精心布局，讓蒙牛在傳統(tǒng)企業(yè)宣傳中屢獲成功。

另一方面，《哪吒》這類國漫電影，完全顛覆過去大眾對國漫的印象，地將傳統(tǒng)的故事框架融合了突破審美慣性的角色形象，搞笑幽默的段子，以及燃炸的年輕人血性態(tài)度的經(jīng)典Slogan，通過電影的形式呈現(xiàn)，這無疑成為了國漫界難得一見的強(qiáng)文化符號，受到了大眾年輕人的喜愛，從此國漫也正式進(jìn)軍國潮圈了。

多家光線系動畫公司虧損，能靠《姜子牙》拯救嗎？根據(jù)《姜子牙》片尾序幕信息來看，此次參與了電影出品及制作，并由光線傳媒持股的企業(yè)（包括光線100%控股企業(yè)）至少有8家動漫公司。其中，光線影業(yè)及彩條屋影業(yè)負(fù)責(zé)投資與發(fā)行，中傳合道與可可豆動畫負(fù)責(zé)電影制作，大千陽光、紅鯉動畫、紅鯨影視（紅鯉動畫子公司）、魅力文化四家企業(yè)負(fù)責(zé)電影的中后期加工。

（梳理&制圖：商業(yè)數(shù)據(jù)派）

彩條屋影業(yè)鋪設(shè)的動漫版圖，貫穿了《姜子牙》落地過程中的各個環(huán)節(jié)。其票房成績儼然和多家公司的命運緊密相連。爆款電影對一家影視公司的利好究竟有多顯著？可以通過去年的《哪吒之魔童降世》來窺探一二。

根據(jù)光線傳媒近5個季度以來的成績來看，于2019年7月份上線的《哪吒》直接將光線2019年Q3季度的營收及凈利潤推至高點。即使排除今年的疫情影響，當(dāng)季度的營收情況也明顯高于同年的Q2及Q4。

除此之外，在《大圣歸來》取得9.56億票房后，獲得光線傳媒2000萬元投資的動畫公司十月文化，在當(dāng)時的估值為1億元。而在十月文化參與出品《哪吒》期間，光線傳媒又追加了1.98億的投資。根據(jù)出資金額折算，十月文化憑借《哪吒》的火爆，估值也一躍飆升到20億元?？上攵?，《姜子牙》的票房成績將牽動著背后多個利益體。

其中，可可豆動畫是第二次與光線合作出品動畫電影。2016年，光線出資400萬元持有了可可豆30%的股份，雙方共同開啟《哪吒》的孵化。三年后，不僅是可可豆的原創(chuàng)IP提升了光線在動漫行業(yè)的影響力，可可豆的估值更是從當(dāng)年1333萬元擴(kuò)大到至少5倍以上。就《姜子牙》目前的票房走勢來看，可可豆動畫還將繼續(xù)升值。

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經(jīng)過8個月的煎熬，春節(jié)檔的重磅影片相繼移檔國慶，《奪冠》開球，已于9月25日上映，上映兩天內(nèi)迅速票房破億，接下來成龍?zhí)萍径Y再度攜手的《急先鋒》定檔9月30日，動畫電影《姜子牙》將正式進(jìn)入國慶檔，與5部影片同場競技。

目前預(yù)售情況國慶檔預(yù)售總票房超17136.8萬，《姜子牙》138萬人想看，預(yù)售總票房6981.5萬，6部影片中排在首位。經(jīng)過撤檔后重新定檔的《急先鋒》28.6萬人想看，預(yù)售總票房達(dá)4127.6萬。

相比其他影片，找到出路的是徐崢主演的《囧媽》，除夕當(dāng)天宣布，影片將于大年初一0點起上線抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺，用戶可以免費觀看。影片前期已經(jīng)與淘氣貝貝、左右沙發(fā)、彈個車、宜宜嬰、養(yǎng)元飲品等9家品牌合作聯(lián)合互動推廣，宣布免費上線后，TOP發(fā)現(xiàn)新增了合作伙伴海瀾之家和合作品牌滴露，海瀾之家作為合作伙伴之一，在影片播放前的15秒廣告是前貼片廣告。

由此看來，影片檔期或者上映形式的調(diào)整，也給其他沒合作的品牌再次合作的機(jī)會。作為春節(jié)檔播出的影片，吸引更多受眾的注意力，此時的品牌合作也是給品牌帶來強(qiáng)曝光的契機(jī)，滴露也在疫情的背景下迅速選擇與影片合作，除了擴(kuò)大品牌聲量，更加增強(qiáng)品牌銷售轉(zhuǎn)化的欲望。