廣告語(yǔ)要有銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)。同質(zhì)化日益嚴(yán)重，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造心理差異、個(gè)性差異。銷(xiāo)售主張一定是競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有提供的，它必須是的。根據(jù)產(chǎn)品與其它競(jìng)品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引消費(fèi)者。廣告語(yǔ)要有銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)。同質(zhì)化日益嚴(yán)重，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造心理差異、個(gè)性差異。銷(xiāo)售主張一定是競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有提供的，它必須是的。根據(jù)產(chǎn)品與其它競(jìng)品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引消費(fèi)者。

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構(gòu)建記憶度。記憶度指消費(fèi)者在視聽(tīng)廣告后，對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度。一方面指通過(guò)廣告的視覺(jué)畫(huà)面語(yǔ)言和廣告語(yǔ)的配合加強(qiáng)對(duì)廣告語(yǔ)的記憶，另一方面指加強(qiáng)廣告播出的頻次，以促進(jìn)廣告語(yǔ)的深化傳播和記憶。

雙關(guān)，是一種委婉的表達(dá)方式、表意迂回，它是指在特定的語(yǔ)境中，利用漢語(yǔ)言中一詞多義和多詞同音的特點(diǎn)，使語(yǔ)言具有雙重意義，雙關(guān)分為語(yǔ)音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)兩種。語(yǔ)音雙關(guān)指文字的表意和作者想表達(dá)的深層意蘊(yùn)不同，但是漢語(yǔ)言中的同音現(xiàn)象， 在某種特定的語(yǔ)言環(huán)境中，利用漢文字的同音現(xiàn)象，表達(dá)雙重意蘊(yùn)，這就是語(yǔ)音雙關(guān)