口碑的形成與傳播需要的條件：

（1）、讓客戶更加通俗明確的表達(dá)，口碑的傳播是在消費者群體中擴散，因此必須要是用戶角度的消費者語言來表達(dá)，對于酒類這種高頻生活類消費品，也只有通俗易懂的表達(dá)才能夠讓接收方低沉本的接受，擴大傳播范圍，提高傳播的效率。

（2）、受眾能夠達(dá)成清晰的共識：口碑的傳播必須是基于共識的傳播，否則口碑的傳播就變成了無意義的閑談，口碑能夠達(dá)成營銷的目的，也就是促進(jìn)購買，是需要傳播者與接受者達(dá)成共識，而這種共識需要企業(yè)在傳播之初就基于常識來有意引導(dǎo)！

目前主流的內(nèi)容傳播都是海報 活動 抽獎等形式，往往以轉(zhuǎn)發(fā)以及評論來試圖擴大傳播范圍與深度，但是我們認(rèn)為在社群化的當(dāng)下酒類消費環(huán)境，基于個人的情感互動才應(yīng)該是傳播的關(guān)鍵。首先是基于個人的互動有利于加深核心消費者的認(rèn)知，從而獲得深度體驗感，其次是針對群體的互動是消費氛圍提升以及粉絲活躍度提升的關(guān)鍵，帶有很強的個人情緒，能夠為傳播內(nèi)容的二次引爆提供相應(yīng)的話題支撐，從而達(dá)到小成本引爆內(nèi)容的效果。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。

酒莊內(nèi)容營銷的方向

1、酒莊作為酒類生產(chǎn)型企業(yè)，介紹好產(chǎn)品是基礎(chǔ)，其中又以品質(zhì)內(nèi)容為核心，通過企業(yè)的原糧、釀造、存儲等工藝與文化優(yōu)勢進(jìn)行內(nèi)容加工，可以更加生動有效的完成品質(zhì)概念建設(shè)，從而完善產(chǎn)品的品質(zhì)形象；

2、作為專業(yè)機構(gòu)，酒莊天然擁有專業(yè)背書，而中國酒作為日常食品，消費者極其關(guān)注的酒的釀造、飲用、存儲、收藏與投資等多個領(lǐng)域，酒莊的內(nèi)容營銷要圍繞熬著這些內(nèi)容把企業(yè)塑造成專家形象，從而增加企業(yè)的專業(yè)背書；