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3月6日，在第69屆柏林電影節(jié)上創(chuàng)造中國(guó)電影紀(jì)錄，斬獲男女演員銀熊雙獎(jiǎng)的《地久天長(zhǎng)》在京舉行定檔發(fā)布會(huì)，宣布影片定檔3月22日，幸福藍(lán)海國(guó)際影城攜手聯(lián)合推廣，為中國(guó)電影加油。

影片背景宏大，跨越了30年的時(shí)間、從南到北的空間，講述了中國(guó)普通家庭30年變遷。影片以人物故事為主要脈絡(luò)，圍繞時(shí)代洪流，用普通人的視角，記錄一代中國(guó)人的集體回憶。

王景春、詠梅為影片奉獻(xiàn)出了精湛的演技。在大時(shí)代的背景下，他們命運(yùn)多舛，無(wú)可奈何，即便如此，他們依然有著言棄的韌性，坦蕩向前，讓人動(dòng)容。憑借如此出色的表演，他們一舉奪得柏林電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)男主角和女主角。

TFBOY組合成員王源也為該片奉獻(xiàn)出了出色的表演，影片中他飾演王景春的養(yǎng)子，在與王景春的對(duì)手戲中，用眼神和肢體的爆發(fā)把期的冷漠與倔強(qiáng)有力地表達(dá)了出來(lái)。

影片在柏林電影節(jié)上獲得了極高的口碑，美國(guó)《觀點(diǎn)雜志》評(píng)論：“王景春和詠梅的表演地到人生醞釀出的苦酒。在《地久天長(zhǎng)》中，將多個(gè)詩(shī)意的片段疊加后在末端尋找情感的出口，這是一部精心打造的、感人至深的作品?！?意大利媒體也給出了極高的評(píng)價(jià)：“《地久天長(zhǎng)》作為柏林電影節(jié)的，幾乎就是本屆電影節(jié)為激動(dòng)人心重要的作品，幾乎憑一己之力，拔高了本屆柏林的整體水平，這在歷是非常罕見(jiàn)的?！?目前影片口碑已，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.0分。

在定檔發(fā)布會(huì)上，導(dǎo)演王小帥與大家暢聊《地久天長(zhǎng)》，他表示該片是他“用情”的一部作品，影片探究的是那些沉積于中國(guó)人記憶里熟悉的情感，核心是親情與家庭。

2017年暑期檔《神偷奶爸3》里的經(jīng)典形象小黃人與彼時(shí)共享經(jīng)濟(jì)風(fēng)口上小黃車的異業(yè)合作，至今讓人難忘。雙方不僅在顏色上高度相似，彼此的受眾人群也都以年輕人為主。

 當(dāng)ofo發(fā)布“我們‘黃’在一起”的海報(bào)時(shí)，雙方合作話題被推向輿論高潮。小黃人款的主題共享單車，更成為當(dāng)時(shí)朋友圈照片熱門道具之一。終該片取得10.37億成績(jī)，成為該系列前三部?jī)?nèi)地票房影片。此次雙方的跨界合作，也成為業(yè)內(nèi)經(jīng)典成功案例。 此外，《一條狗的使命》與淘寶跨界合作，也取得了不錯(cuò)效果。影片上映前期，片方對(duì)淘寶所有買狗糧的用戶都私信了影片信息，覆蓋人次近一億。終，該片取得了6.06億票房。這一成績(jī)?cè)趯櫸镱愲娪皣?guó)內(nèi)票房排行中，位居頭部位置。

“電影異業(yè)營(yíng)銷的決定權(quán)在誰(shuí)手里呢，實(shí)際這個(gè)很多時(shí)候都要視情況而定，很多時(shí)候，出品宣發(fā)都能把控一部分，也有一些博弈?！?谷天傳媒宣傳總監(jiān)對(duì)電影異業(yè)合作的終決定權(quán)歸屬，發(fā)表了自己的看法。 此外，根據(jù)她的實(shí)際工作情況，“異業(yè)合作除了有資源置換外，也有付費(fèi)的商業(yè)模式，具體要看情況。”《捉妖記2》 出品方之一的安樂(lè)影業(yè)總裁江志強(qiáng)，在接受媒體采訪時(shí)也曾表示“很多IP是媒體資源合作，我們是有錢收的?！?

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品牌與IP如何深度聯(lián)合總 結(jié)

1.品牌玩梗，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王。從生活中尋找笑點(diǎn)，融合到IP獨(dú)有的個(gè)性特征里。為品牌帶來(lái)更接地氣的形象，無(wú)違和感的內(nèi)容延續(xù)，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的國(guó)漫IP宇宙。將國(guó)漫IP的眾多人物與自身品牌IP 集結(jié)一起，讓眾多“明星IP”助力這剛出道的“新主角品牌IP”，為其帶來(lái)關(guān)注度和粉絲量。

3. 線上線下打通，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。從雙微的話題引爆受眾關(guān)注，到各大平臺(tái)里內(nèi)容的宣發(fā)，再到相關(guān)的聯(lián)名周邊售賣，這樣的“一站式”的營(yíng)銷方法，配合IP聯(lián)名助力，將品牌IP推上真正的營(yíng)銷舞臺(tái)。

4. 注重品牌調(diào)性，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值觀。每一個(gè)能稱之為品牌的，都有獨(dú)特的品牌調(diào)性。IP與品牌要表達(dá)的價(jià)值觀需要無(wú)縫融合，這樣才能為營(yíng)銷產(chǎn)生更多共創(chuàng)內(nèi)容，為用戶產(chǎn)生更多共鳴。