在地鐵廣告中，品牌專列成為了一種非常新穎、極具創(chuàng)意的形式，成為了地鐵線路上當中一道亮麗的風景，能夠在視覺呈現(xiàn)上帶來沖擊感，讓人無法忽視其存在。因此，在乘坐地鐵時，我們能夠見到的品牌專列也越來越多。地鐵廣告的天然優(yōu)勢我們能夠在地鐵里面及周邊看到很多廣告，進站通道、站廳、電梯口、隧道、燈箱、拉手、車載電視等等，可見地鐵確實是商家投放線下廣告的佳場所。而除了品牌專列外，大型墻貼、LED顯示屏、窗貼、動態(tài)廣告等形式也是司空見慣。顯然，地鐵已經(jīng)是廣告投放的重要陣地，它具有很多有利于廣告推廣的天然優(yōu)勢：來往乘客多，人量大。地鐵是城市當中重要的交通出行方式，在越繁榮的地方，地鐵交通也就越發(fā)達。人多的地方適合營銷，這一點眾所周知。在城市交通線投放廣告，被關(guān)注到的幾率非常大，接收率也要比一般的線上廣告要高。和擁堵的地上交通相比，地鐵被越來越多的人所青睞，地鐵廣告的受眾也會隨之不斷增長。受眾相對固定，能夠進行針對性投放。全車覆蓋，更具有主動性品牌專列在外觀上和車廂內(nèi)部都會呈現(xiàn)出一致的廣告內(nèi)容，自內(nèi)而外，乘客“無處可逃”，多少都會被其內(nèi)容吸引，這一點令品牌專列有了更強的主動性和壓迫感。乘坐地鐵的乘客一般具有較為固定的路線，且多數(shù)經(jīng)過商圈，年齡層在18~40歲之間，不同區(qū)域的乘客會因此呈現(xiàn)出明顯的群體特征。根據(jù)這些受眾的特征，商家能夠更為地進廣告設計和投放。地鐵的封閉性，讓乘客的注意力不容易分散。從進站口到列車內(nèi)，再到隧道，相對于地面交通來說地鐵具有較大的封閉性，這令乘客們除了在車廂玩手機外，能夠在進站、乘坐時被廣告吸引，且注意力不容易被干擾。地鐵的環(huán)境相對整潔明亮，有利于廣告的進入。對于位服務或產(chǎn)品來說，地鐵上的乘客存在著大量的潛在顧客，而廣告的投放不容易引起反感，也更能吸引這些潛在客戶的注意。支持多種形式的媒介，加強廣告效果。地鐵中乘客的流動線路都能夠成為一條廣告投放線路，我們已經(jīng)接觸過通道和扶梯口的大型墻貼海報、站廳內(nèi)的LED廣告、列車上的車載電視等不同媒介形式，這些媒介的選擇和使用，能為廣告帶來不同的效果。

若要對品牌和產(chǎn)品進行更加深入、細致的介紹和宣傳，品牌專列完全能夠提供這樣的空間;而在品牌專列當中能夠讓產(chǎn)品呈現(xiàn)更多細節(jié)，令感興趣的乘客對其更加了解，也可以令宣傳的效果更好。5.組合宣傳，滲透式傳播品牌專列的廣告，只要你登上地鐵，那就是無處不在，普通列車車廂中拉手、窗戶、車門、燈箱、護欄等出現(xiàn)各色廣告的地方，全都變成了同一產(chǎn)品的廣告位。只要坐在車廂中，目力所及都能發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品身影。這些廣告位通過主題化、組合式的宣傳，營造出了產(chǎn)品帶來的獨有氛圍，讓人身處在其中很容易產(chǎn)生印象，這就是滲透式傳播，通過視覺上潛移默化的影響與同化，使乘客們在認知層面對其產(chǎn)生難以忘懷的記憶點。6.立體空間，易于營造場景車廂內(nèi)的立體空間，非常適合打造出與車外截然不同的世界，也就是營造出特定的場景?！侗缐?》的“休伯利安專列”，營造出的是繽紛多彩的游戲世界;云端系列”，用藍天白云和俯瞰角度，營造出了在天空翱翔俯視大地的場景，讓人驚喜萬分，紛紛拍照討論。這兩者在對車體內(nèi)部的設計上，都展現(xiàn)出極高的創(chuàng)意，不僅讓乘客感受到了樂趣與新奇，更是借用打造出的“新世界”實現(xiàn)了場景營銷，提升了乘客對品牌或者產(chǎn)品的認知度與好感度。7.兼具社交性與互動性由于品牌專列往往具有主題性，這在某種程度上說明一旦被關(guān)注就能夠產(chǎn)生話題性。5000樂評引爆的拍照打卡與網(wǎng)絡刷屏，是網(wǎng)易云音樂“樂評專列”帶來的話題;云端飛翔，“地鐵上天”，擺拍引發(fā)討論，話題成為熱門，是“云端專列”帶來的話題。細觀當今教育培訓市場，品牌效應薄弱，市場競爭激烈，各大品牌高開高打。這些話題令品牌專列具有社交性，乘客們有充足的時間和空間進行拍照與社交平臺的分享，通過對列車主題的分享和討論進一步形成線上的病毒式營銷，這是品牌專列所帶來的附贈效果。同時，產(chǎn)品或者品牌可以讓感興趣的乘客在乘車的無聊閑暇之際與品牌進行互動，如《崩壞3》的品牌專列就在車體內(nèi)設置了二維碼，玩家掃描后即可在游戲內(nèi)領(lǐng)取禮包，而在線上，也在“休伯利安”專列的話題內(nèi)，舉辦了“發(fā)布與專列的合影”即可抽取游戲主題周邊的互動環(huán)節(jié)。所以，品牌專列在社交性與互動性上，也是潛力十足的。通過以上對品牌專列特點及優(yōu)勢的分析，我們可以充分領(lǐng)悟到品牌專列這種包地鐵打廣告的魅力與作用所在。然而，從其運作來看，要承包下一整趟列車，要設計與制作一整列創(chuàng)意廣告，耗費的財力物力都是不小的;另外，對于同一產(chǎn)品充滿整個視野的現(xiàn)象，乘客有時也會產(chǎn)生厭煩與反感，故而產(chǎn)品的性質(zhì)特色與具體的投放內(nèi)容可能也對終的效果有所影響。要采用這一方式，品牌還需根據(jù)自身的實力以及產(chǎn)品特點，慎重考慮。也許很多人都在坐地鐵時想過，自己會不會乘坐這趟地鐵進入《哈利波特》中的霍格沃茲魔法學校呢?這寫想法在現(xiàn)實生活中是異想天開，但在品牌專列中，人們真的可以在短短的車程中進入一個由想象和創(chuàng)意構(gòu)建的奇特世界，成為了不同于車外的一個異世界的短暫居民

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