香味營銷的商業(yè)應(yīng)用

香味營銷廣泛應(yīng)用于酒店、購物中心、娛樂場所、珠寶、服裝、商業(yè)地產(chǎn)、家居、汽車4S店等行業(yè)。美國學(xué)者M(jìn)itchell在以下兩個方面主要提出了營銷人員的使用香氣:

首先，將產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品選擇和試用與香水營銷結(jié)合起來。一些企業(yè)進(jìn)行了優(yōu)化.............................

我們自己的年齡不再僅僅是滿足生存需求的時代,人們的消費(fèi)水平和感官享受的標(biāo)準(zhǔn)不斷提高,企業(yè)的比較競爭不再僅僅局限于產(chǎn)品的質(zhì)量,廣告、企業(yè)形象,創(chuàng)造性思維,或者誰能 時尚領(lǐng)域的傳統(tǒng)的真實(shí)速度,這些是 好的公司成功的象征。目前酒店星級服務(wù)已經(jīng)基本達(dá)成了一定的標(biāo)準(zhǔn)，大部分客戶將會選擇留下印象深刻的酒店，所以在耀眼的酒店圈里，你會用什么來加深印象呢?圓山大飯店大堂嗎?或柔軟的雙人床,良好的健康狀況或個性化的服務(wù),真正為客戶經(jīng)常離家,酒店裝飾服務(wù)或第二相比,但在裝飾和服務(wù)類似,不同的是這次的其他香氛扮演一個讓客戶確定每個酒店的區(qū)別,在客戶心中,走進(jìn)酒店大堂,一種特殊的香味搭配上富麗堂皇的裝飾,讓人感到舒適、品位,這種差異的酒店和酒店之前立即在顧客心中形成鮮明的對比。目前，我們的香水營銷系統(tǒng)已經(jīng)達(dá)到了一定的目標(biāo)，當(dāng)然，這只是其中的一小部分優(yōu)勢


篩選一種與品牌外延深度契合的旅店香味是嗅覺營銷中非常為中心的局部。影戲院中的爆米花味道總是能給人一種幸福的覺得，而這種苦楚的氣味很可以或許是影戲院人工噴灑的，目的即是合營與親切的人分享影戲香格里拉旅店香味時的幸福感覺，進(jìn)而吸引更多的顧客入場消費(fèi)。英國 襯衫批發(fā)商在商號中制造了一種新穎的、經(jīng)過清洗的棉花的味道，營建一種氛圍。偶然分，“合適旅店香薰”的氣味可以或許會與慣例的認(rèn)知有所偏向，甚至這種氣味可以或許是難聞的，例如消毒液的氣味必然要十分刺鼻，這樣本領(lǐng)給人一種“殺傷力”很強(qiáng)的覺得。

　在確定了氣息之后，如何把其傳遞給潛在消費(fèi)者也是不小的難題。目前來看，將嗅覺與其他推行方式結(jié)合或許是不錯的選擇?？煽诳蓸吩谕瞥鲂缕窓幟士蓸窌r，向放置在公交車站的設(shè)備里添加香料，當(dāng)有人經(jīng)過，具有自動感應(yīng)功用的設(shè)備便會釋放香味；卡夫食品將香味嵌在雜志廣告中，對頁面中的某幾個點(diǎn)停止摩擦，就會分發(fā)出怡人的香味；日本電信公司也曾展現(xiàn)過與數(shù)字電視同步發(fā)生香味的安裝，可以與烹飪節(jié)目配合分發(fā)香味，當(dāng)然，也可以與廣告配合。