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以“無(wú)糖解膩”的新型健康茶飲概念，切入大品類(lèi)茶飲品大市場(chǎng)。

元?dú)馍謱?duì)飲料市場(chǎng)現(xiàn)狀大量數(shù)據(jù)分析研究后發(fā)現(xiàn)，在已有的飲料大品類(lèi)中，茶飲料市場(chǎng)原來(lái)的產(chǎn)品因?yàn)椴环闲碌慕】第厔?shì)，而且品牌老化土氣，已經(jīng)逐漸被新的年輕消費(fèi)者淘汰了，而新的品牌并沒(méi)有成長(zhǎng)起來(lái)，還沒(méi)有一個(gè)茶飲料品牌獲得像可口可樂(lè)、脈動(dòng)那種全民公認(rèn)的地位，也就是現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者認(rèn)為缺乏一個(gè)真正屬于年輕人的茶飲料品牌。這也正是元?dú)馍职l(fā)現(xiàn)的突破口。

在茶飲品這個(gè)類(lèi)別中主要有茶飲料和純茶兩個(gè)大類(lèi)。茶飲料雖然注重口味，但不健康失去了茶本身的價(jià)值，而純茶雖然養(yǎng)生，但是口感太差不被年輕人接受。 而元?dú)馍值牟呗跃褪羌橙蓚€(gè)大類(lèi)的優(yōu)點(diǎn)，用0糖、0脂肪、0卡路里保障健康屬性，用組合茶的方式保障良好口感。

這款同時(shí)具備健康和口感的特別的茶飲讓年輕人終于找到了屬于自己的茶飲品，掀起了一股年輕人喝茶的熱潮。通過(guò)燃茶打開(kāi)了市場(chǎng)的同時(shí)，給元?dú)馍执蛏狭藷o(wú)糖健康品牌的烙印。

以“無(wú)糖有氣”的“健康可樂(lè)”，切入了第二大品類(lèi)碳酸飲料市場(chǎng)。

飲料的大品類(lèi)中，茶飲料之后，第二大的品類(lèi)就是以可樂(lè)為代表的碳酸飲料，碳酸飲料是現(xiàn)在年輕人愛(ài)又糾結(jié)的飲料品類(lèi)。要想成為新的年輕人喜愛(ài)的飲料品牌，就必須要挑戰(zhàn)這個(gè)有代表性的飲料品類(lèi)。

所以接下來(lái)，元?dú)馍至巳疾璁a(chǎn)品創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)：進(jìn)一步放大了自己互聯(lián)網(wǎng)出身，更懂年輕人的喜好，更善于利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌打造和市場(chǎng)推廣的優(yōu)勢(shì)，大膽地在飲料品類(lèi)碳酸飲料中去尋找自己的突破機(jī)會(huì)。

商標(biāo)局每年都會(huì)核準(zhǔn)數(shù)百萬(wàn)件注冊(cè)商標(biāo)，其中純文字商標(biāo)、圖文商標(biāo)占比重，眾多常用漢字、詞語(yǔ)已經(jīng)被核準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)。文字商標(biāo)資源日益枯竭，申請(qǐng)人可以選擇其它要素的商標(biāo)，比如肖像商標(biāo)。比起一般的商標(biāo)，它具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

在這里要特別糾正部分申請(qǐng)人對(duì)肖像商標(biāo)的誤解，肖像商標(biāo)并非必須是本人的肖像，也并非是現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)人物的肖像。甚至不必像老干媽和王守義一樣的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格。肖像商標(biāo)也可以?xún)?yōu)化地更簡(jiǎn)潔新潮，比如前段時(shí)間被韓國(guó)留學(xué)生的茶顏悅色就是一個(gè)例子。

肖像商標(biāo)由人物肖像構(gòu)成，肖像中的人或親切和藹，或真摯誠(chéng)懇，當(dāng)其“凝視”相關(guān)公眾時(shí)，可以產(chǎn)生一種良好的互動(dòng)，拉近和消費(fèi)者之間的距離。此外，因?yàn)槊總€(gè)人的肖像都是的，因而肖像商標(biāo)具備很高的顯著性、辨識(shí)度，往往令人印象深刻，商標(biāo)的使用價(jià)值甚高

注冊(cè)肖像商標(biāo)應(yīng)該注意什么？

若申請(qǐng)人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)，申請(qǐng)人需要向商標(biāo)局予以說(shuō)明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書(shū)，授權(quán)聲明書(shū)應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請(qǐng)的肖像人肖像，肖像權(quán)人的許可聲明。

若申請(qǐng)人是將自己的肖像申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)人可以不用向商標(biāo)局提交授權(quán)聲明書(shū)，但是需要在商標(biāo)申請(qǐng)書(shū)中注明所申請(qǐng)的商標(biāo)類(lèi)型。

維護(hù)選擇的邏輯

肖戰(zhàn)粉絲事件中，大家疑惑的部分在于，在反對(duì)聲音鼎沸時(shí)，OLAY對(duì)肖戰(zhàn)的維護(hù)。

一開(kāi)始，是沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)。

與深陷其中的吃瓜群眾不同，大部分國(guó)際品牌對(duì)一場(chǎng)肇始于粉圈過(guò)激行為的明星抵抗，反應(yīng)是可以想象的遲緩。明星海報(bào)授權(quán)合作代理

對(duì)嚴(yán)重性預(yù)估不足 少許傲慢，使2月28日OLAY直播時(shí)女主播說(shuō)出了如下徹底激怒大眾的話：我覺(jué)得不用管他們啊（指抵抗肖戰(zhàn)的人），他們就那一點(diǎn)點(diǎn)人，那一點(diǎn)點(diǎn)黑粉，能形成什么樣的氣候呢？還連線了品牌總監(jiān)詳述品牌選擇肖戰(zhàn)的理由并感謝了肖戰(zhàn)。

3月1日，正酣時(shí)，品牌官微還官宣了肖戰(zhàn)代言。

火上澆油的結(jié)果，就是OLAY成了反對(duì)者狙肖戰(zhàn)商業(yè)代言的頭號(hào)靶子。開(kāi)也好，找品牌茬也好，OLAY起碼吸引了反對(duì)者80%的火力，堪可被其他品牌奉為活雷鋒。

慘是被大家刻意翻出了已被升級(jí)的品牌名“玉蘭油”，寶潔公司這四五年間在品牌升級(jí)上的努力，一夕之間大步倒退。

那么，都到了這個(gè)份兒上，再慢的品牌也該反應(yīng)過(guò)來(lái)了，為什么還死撐肖戰(zhàn)呢？明星海報(bào)授權(quán)合作代理

首先，雖然除肖戰(zhàn)愛(ài)好者外，絕大多數(shù)了解事件的人都認(rèn)為肖戰(zhàn)及團(tuán)隊(duì)在事件中有不可推卸的責(zé)任，但這責(zé)任畢竟與以往劣跡藝人的直接犯事有本質(zhì)區(qū)別，后者品牌可毫無(wú)心理負(fù)擔(dān)的劃清界限。