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不同于越南與孟加拉,印尼紡織服裝750億美元市場背后,有著獨特的勃勃商機/布萊格會展

發(fā)布時間:2018-03-28 09:54  

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不同于越南與孟加拉,印尼紡織服裝750億美元市場背后,有著獨特的勃勃商機

印度尼西亞雅加達——你不會在任何品牌的標簽上看到她的名字,但她可以說是印度尼西亞蒸蒸日上的時尚產業(yè)中最重要的人物之一:37歲的Michelle Tjokrosaputro,是該國業(yè)內權威的紡織與服裝制造巨頭Dan Liris的首席執(zhí)行官,曾為Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Marks and Spencer等全球時尚與服飾巨頭制造產品。

上月,Tjokrosaputro現身慶祝創(chuàng)辦10周年的雅加達時裝周(Jakarta Fashion Week),和新一代參與該時裝周展示的設計師們一起,與觀眾和嘉賓分享她的專業(yè)知識。在接受時裝周組織者的監(jiān)督的前提下,她提供包括審計、快遞、可持續(xù)管理、質量控制、專業(yè)化機械先進設備等配套服務。

這樣的“導師計劃”,有助本地品牌提升到符合國際標準的質量水平,同時亦凸顯印尼制造商在國際舞臺的實力不斷壯大。除了Tjokrosaputro,還有眾多熱心幫助印尼服裝、鞋類與紡織制造不斷繁榮、提升價值鏈的行業(yè)領導者。她打趣道:“那時我們都能自豪地宣稱‘印尼制造’了?!?/span>

擁有近200萬人口從事服裝業(yè)、服裝出口額接近120億美元的印度尼西亞,其服裝和紡織業(yè)躋身全球10大紡織品和服裝出口國。印尼政府目標瞄準的是,在2030年前將全國紡織品和服裝出口價值提升至750億美元,意味著印尼紡織與服裝產品在全球市場份額將達5%。

 “中國加一”戰(zhàn)略

要實現這個目標,印尼需要克服不少重大挑戰(zhàn),但盡管同地區(qū)還有中國與印度這樣的巨頭,這個擁有2.6億人口、文化多元、充滿活力的年輕國家潛力不容忽視。普華永道預測,印尼將在短短12年間,從原本第16位上升為全球第5大經濟體,超過巴西、俄羅斯與德國——而制造業(yè)正是這一預測的關鍵因素之一,

“未來20年,印尼的服裝制造業(yè)將對這個國家未來發(fā)揮巨大作用?,F在這個10年,我們已經看到了很大影響,”印尼最大的制造商之一的潘氏兄弟紡織集團(Pan Brother Tex)首席執(zhí)行官Anne Patricia Sutanto表示,該紡織巨頭專門有三家超大型工廠為優(yōu)衣庫(Uniqlo)服務,此外還服務Asics等品牌。

她還補充道,“毫無疑問,印尼人口眾多,對制造業(yè)、采購業(yè)以及購物消費都將產生巨大影響。印尼政府愿意把這個勞動密集型產業(yè)作為國民經濟增長支柱,所以該產業(yè)將能得到倍增效應,大大推動國家經濟?!?/span>

據Sutanto表示,潘氏兄弟紡織集團計劃將生產能力擴大到“給全世界制造服裝,既在印度尼西亞本國,還有其它國家”。該企業(yè)負責管理Express、Hollister等品牌以及Ikea等家紡公司的成衣制造,并十分積極地與Salt n Pepper、Zoe Black等印尼本土品牌與零售系列合作。

潘氏兄弟紡織集團子公司之一的Hollit International,位于爪哇,將產品研發(fā)、材料采購與生產制造都收歸同一屋檐。Hollit的客戶包括Prada、Ralph Lauren、Brooks Brothers、Guess、Lacoste和Next等品牌。Sutanto表示:“我們的打版制造商有技能高潮的縫紉操作員,現在已經能實時生產設計師與產品研發(fā)人員需要的特別樣品?!彼€補充,該公司始終將“現場設計”(Design on the Spot)作為座右銘。

盡管中國依舊是該地區(qū)最強力量,但目前中國勞動力成本上漲也給印尼帶來了機遇,促使本國企業(yè)通過“中國加一”(China Plus One)戰(zhàn)略實現產業(yè)力量多元。和中國一樣,印尼不僅擁有充足的國內原材料供應,還有能繼續(xù)擴大的勞動力,全國經濟體量大,正從低等收入穩(wěn)步邁向中等收入;但和中國不一樣的是,印尼是東南亞聯盟(ASEAN)成員國之一。

此外,印尼的制造商如今在紡紗、織布、印花與服裝工廠的垂直運營上做得越來越精細專業(yè),成為了眾多國際客戶的“一站式目的地”。比如位于爪哇的大型公司Sritex,每年生產800萬件服裝,長期客戶包括優(yōu)衣庫、Guess、H&M等大公司。

該產業(yè)的其它主要參與者包括Eratex Djaja、Evershine Tex、Kahatex、Argo Manuunggal Group、Pan Brothers、Busana Apparel和Binabusan。

快時尚、副線與運動裝

據瑞典巨頭H&M全球生產負責人Helena Helmersson,該對在印尼進一步擴大生產并在此建立長期存在表示看好:“印尼制造業(yè)的優(yōu)勢,就是時尚、價格與可持續(xù)性的完美結合?!?/span>

如今,印尼最大的國際買手是快時尚巨頭以及設計師時裝的副線品牌。正是大批量的運動服制造,使得Adidas、Mizune、Asics、New Balance、Nike、Pentland、Puma等主要國際運動服飾品牌能在緊跟全球市場需求的同時,繼續(xù)拓展至新的國家市場。

由于在技術、創(chuàng)新、培訓進行大力投資,越來越多人認為印尼與越南或孟加拉國作為“裁剪與縫紉”工廠大國不同,而擁有更高定位的采購商機。盡管在成本上競爭力不突出,規(guī)模效應還是很明顯的。

印尼擁有全球第四大規(guī)模人口,勞動力還可擴大,這比所有東南亞國家都有優(yōu)勢。印尼超過3000家服裝制造商主要生產襯衫、棉質T恤、緊身胸衣、內衣、外套、運動衫和長褲。

Daniel Liris的Tjokrosaputro說:“總統(tǒng)維多多(Joko Widodo)領導的政府始終在推動大量基礎設施項目落地,打擊官僚作風,簡化業(yè)務手續(xù)辦理?!?/span>

“我們還預計明年可以實現進入澳大利亞市場零關稅,并希望在2018年底前能與歐盟達成零關稅或自由貿易協定。這將有助印尼工業(yè)進一步發(fā)展,能在與越南、孟加拉國等鄰國的競爭中有所優(yōu)勢。”

印尼目前已與日本簽訂自由貿易協定,數十個日本品牌在印尼進行生產。

專業(yè)生產商組成的“萬島之國”

紡織、服裝與鞋類等專業(yè)制造商,分散在印度尼西亞版圖內的17000個島嶼上,區(qū)域中心以爪哇島——亦是印度尼西亞首都、商業(yè)與時裝之都雅加達所在島嶼——與蘇門答臘島(Sumatra)蘇拉威西島(Sulawesi)、巴厘島(Bali)為主。

印尼國家出口發(fā)展總署(Directorate General of National Export Development)發(fā)表報告指出,西爪哇的城市蘇卡布米(Sukabumi),目前是最吸引服裝制造業(yè)投資者的目的地;萬?。˙andung)則被認為是服裝制造業(yè)最發(fā)達的地區(qū),產值高達全國服裝年產值的40%,甚至高于首都雅加達。



擁有豐富的牛羊、短吻鱷、蛇類等動物資源作為原材料與衍生物供應,印度尼西亞的鞋類(包括運動鞋與非運動鞋)產業(yè)蓬勃發(fā)展。該國貿易部證實,印尼是全球10大鞋業(yè)生產國之一。

Nike等全球品牌將印尼作為全球最大制造中樞,這本身被投資者認為是對印尼的巨大肯定,投資信心得到了進一步增強。印尼本地鞋業(yè)與運動用品巨頭Adis Dimension Footwear在該國爪哇坦格朗(Tangerang)擁有一家制鞋工廠,年產量達2000萬雙。2015年,Adis Dimension Footwear宣布在西爪哇投資6000萬美元建立新鞋廠,年產量為1000萬雙。約半數原材料來自國內——這在成本與運營上都是巨大優(yōu)勢。

非運動鞋類領域還有實力強大的鞋類制造商Rotelli,該公司不僅對其自有品牌進行零售,還通過其制造分支Karyamitra Budisentosa為Eram、Geox、Dan Marini Marco等公司進行生產。

其它制鞋巨頭包括Global Sports、Panarub Industr、Nikomas Gemilang、Sepatu Mas Idaman、Mangul Jaya、Teguh Murni Perdana和Pelita Tomangmas。西爪哇、東爪哇以及北蘇門答臘都是鞋類制造的中心樞紐。那里也有專對制鞋產業(yè)進行紡織與金屬配件供給的公司,而雅加達、萬隆,日惹(Yogyakarta)、巴厘島則是主要的設計集群地帶。

珠寶尤其是黃金首飾,傳統(tǒng)上是印尼最大的出口商品之一,最大的買家來自瑞士、日本、新加坡和香港。成立36年的大型珠寶公司UBS(同時亦是雅加達時裝周贊助商)在東爪哇培訓了數千名珠寶制造工。其黃金部門UBS Gold的創(chuàng)意總監(jiān)Erwin Suganda表示:“印尼的珠寶設計,就品種與創(chuàng)意而言已經開始進入世界領先行列?!?/span>

但該國對工業(yè)產值如此看重,其聞名于世的手工技藝是否得到同等關注?

“在這里,大量不同種類流派的工藝與刺繡技術已經在好幾代人之間流傳。這是伴隨我們成長的文化。所以去巴黎的時候,有人說我們的刺繡看起來和Gucci的很像,真的很令我們驚訝。我們希望讓自己的設計看起來很酷,很國際化,但一定會結合我們國家古老的手工制作技巧,這刻在我們品牌的DNA里,從來不是什么派生,”去年羊毛標志亞洲地區(qū)大獎(Woolmark Asia Prize)獲得者、印度尼西亞設計師Toton Januar表示,“我們國家的手工藝文化引導著我們?!?/span>

“我們的手工制造產業(yè)的軟實力被低估了。首先,政府開始為蠟染歷史遺產工藝而戰(zhàn),是在馬來西亞政府希望對此申請專利的時候?!?/span>

雅加達時裝周展出品牌Soe Jakarta背后的設計師雙人組Monique Soeriaatmadja對此表示贊同,“人們十分擔心時裝業(yè)和手工業(yè)二者越來越脫節(jié)的情況。然而,我們使用土著工藝品的最大挑戰(zhàn)與更新迭代有關:年輕人對坐在織布機旁邊越來越沒有興趣了,紡織專業(yè)學校的職業(yè)培訓是把他們帶到工廠,而不是織布機旁?!?/span>

巴厘島,都會創(chuàng)意群體的據點

在這樣的背景下,雅加達時裝周介入就讓雅加達民眾印象深刻了:時裝周組織者與Mandiri Art foundation藝術基金合作創(chuàng)辦了手工藝聯名合作BINA。

由出版帝國Femina Group集團首席執(zhí)行官Svida Alisjahbana主導的全國設計師展示日益壯大,參與品牌種類多樣,從采用紡織面料、Dan Liris旗下自有品牌Bateeq,到強調“適度時尚”并將中性風格褲裝與緊扎頭巾結合起來的時裝設計師Norma Hauri,還有Gigi Hadid等國際知名人士也曾穿戴的品牌Peggy Hartando。




或許巴厘島正是體系了這個國家悉心制造與無縫合作的光輝典范,從紡織制造、染色、雕塑、雕刻到珠寶首飾制作。比如Threads of Life,就以巴厘島的文化首府烏布(Ubud)為基地,與印度尼西亞11個島嶼共約1000名女性直接進行合作,織造最精美的手工紡織品。該倡導公平貿易的企業(yè)通過文化與保護,旨在緩解印尼農村地區(qū)貧困現狀,結合當地材料與天然染料委托這些民眾織造“傳家寶”面料,達到博物館藏品標準。

John Hardy品牌的珠寶品牌就醬旗艦店設在烏布,并在紐約、香港和休斯敦開設商店,正是印尼經典手工制作本土品牌的代表,在國際市場存在不可小覷。該品牌工坊有共計750名印尼匠人,以及雕刻巨型石頭寺廟外壁與木制雕像雕刻大師的后人們?!笆止ぶ圃斓氖罪?,需要時間,”該品牌傳統(tǒng)、酒店與公共事務總監(jiān)Polly Purser表示,“這整個過程之中,文化背景影響了設計,你不能將產品與人分開的——這就是我們品牌如此獨特的原因?!?/span>

Four of Parts的創(chuàng)始人是出生在美國的設計師Evan Sugerman,在5大洲銷售他設計的中性風格、無季節(jié)性珠寶作品,并在巴黎開設一家獨立精品店。他在巴厘島居住已有16年,表示自己將島上的魔法與神秘主義氣質傳導給品牌,賦予其獨特的標志性風格?!拔蚁耄业钠放埔呀涀兂闪祟愃谱o身符的東西,”Sugerman說,這位設計師曾與Rick Owens多次合作。


但在理解該國蓬勃發(fā)展、越來越具都市風格的時裝產業(yè)上,或許無人能及Femina首席執(zhí)行官兼雅加達時裝周主席Svida Alisjahbana地位更優(yōu)。對她來說,印尼的資產與優(yōu)勢非常明顯——“沒有任何其它的行業(yè),能夠像時尚這樣容納如此之多的多元文化影響。也沒有幾個國家能比印尼更具有多樣性?!?/span>