深圳廣告變現(xiàn)平臺——蒂燁大數(shù)據(jù)科技（廣州）有限公司擁有豐富的技術(shù)研發(fā)、廣告運營，營銷推廣、企業(yè)管理經(jīng)驗。

前路何方？

為什么目前很難實現(xiàn)大規(guī)模變現(xiàn)？全i面分析后可以發(fā)現(xiàn)，目前運營商的組織結(jié)構(gòu)和運營體系需要調(diào)整，可以從五個方面著手。

一是 IT體系結(jié)構(gòu)升級。操作者需要整合結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化元素，以及支持、分析工具。但目前運營商仍存在 IT系統(tǒng)不兼容、難以集成、數(shù)據(jù)導(dǎo)入、存儲、分類、呈現(xiàn)等功能不理想等問題，需要進行大的調(diào)整和升級。

二是建立專i用大數(shù)據(jù)組織結(jié)構(gòu)。建立 CTO是非常必要的，在這個運營商龐大的系統(tǒng)中，需要有專i業(yè)的人站在全局的角度，制定數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)管理和數(shù)據(jù)分析策略。與此同時，需要對大數(shù)據(jù)的發(fā)展進行權(quán)衡，選擇重點發(fā)展至有價值的細(xì)分領(lǐng)域。

三是建立企業(yè)大數(shù)據(jù)資源庫。現(xiàn)在企業(yè)大數(shù)據(jù)分散在各個系統(tǒng)中，需要建立專門的大數(shù)據(jù)資源庫，對它們進行篩選、整理、整合和輸入。必須建立有價值導(dǎo)向的大數(shù)據(jù)資源庫，才能快速定制項目形成項目。

四是建立大數(shù)據(jù)價值評估機制。價值觀評價與激勵有直接關(guān)系。大數(shù)據(jù)價值包括直接收入和間接收入兩個方面。從大數(shù)據(jù)解決方案、項目中獲得的直接貢獻收入；而間接貢獻收入包括：由于提高生產(chǎn)效率、加強合作伙伴關(guān)系或作為解決方案一部分大數(shù)據(jù)而產(chǎn)生的收入。

五是做好大數(shù)據(jù)隱私的風(fēng)險防控。做好用戶授權(quán)知情通知，對數(shù)據(jù)進行分級分類管理和脫i敏處理。制定了“采集-處理-傳輸-加工-輸出”的全流程操作規(guī)范，并能識別各環(huán)節(jié)的人員，此外，還應(yīng)建立應(yīng)急風(fēng)險補償機制等。

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忽視用戶的意見

有時，在變現(xiàn)過程中，為了獲得成功和收益，我們常常很容易忽視很多關(guān)鍵因素。在手游發(fā)行領(lǐng)域，發(fā)行商至容易犯的一個錯誤，就是不認(rèn)真對待玩家的意見。

當(dāng)打開一款手游的評論部分時，你會發(fā)現(xiàn)用戶問的許多問題都沒有得到答i案。更有甚者，發(fā)行商甚至不愿解決用戶至常抱怨的問題。

您將看到在6個月或更早以前提出的問題，但是新用戶下i載后，會發(fā)現(xiàn)這些問題仍然沒有解決。那么，你要怎么辦？你接著嘆氣，還是直接把游戲刪了？

盡管廣告變現(xiàn)對開發(fā)商貢獻的收入越來越多，但有時，廣告本身也讓玩家感到厭煩。

欺詐與冒犯玩家

有時廣告的內(nèi)容可能看上去很有趣，也很符合玩家的口味，所以他們很樂意點擊并觀看廣告。但是，在打開廣告后，他們會突然發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容與他們的興趣無關(guān)，而且并不能帶來什么價值。事實上，行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，至少有15%的用戶被點擊次數(shù)欺騙。

廣告內(nèi)容的問題當(dāng)然不僅僅是這個問題。不久前，行業(yè)內(nèi)一家分析公司曝光了一款手游的可玩廣告，它顯示的是一個被捆綁并封口的人，讓玩家選擇拷打、殺i人甚至誘i騙自己。毋庸置疑，這是一個非常古怪的概念，并且會在許多方面引起人們的反感。

盡管有些時候，令人震i驚的話題就能引起人們的關(guān)注，但往往帶來的是負(fù)i面印象，會給游戲的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來許多麻煩。

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要優(yōu)化廣告的展示率，可以從兩個方面著手：

1.廣告準(zhǔn)備時間縮短T1 T2

事實上，我們無法控制網(wǎng)絡(luò)請求耗費時間和服務(wù)器處理請求的時間，但是，我們可以將T1和T2轉(zhuǎn)換成負(fù)數(shù)，即請求廣告提前并緩存。

優(yōu)化前一段廣告的填充率時，也提到了這一策略，如果條件允許，可提前高頻廣告請求時間。

要注意的是，如果我們提前緩存廣告，那么廣告的展示率并不一定會得到足夠的消耗，反而會降低，但實際的廣告展示數(shù)量可以提高，這樣我們的目的也達(dá)到了。

2.延長網(wǎng)頁停留時間D1

即盡可能提高用戶在當(dāng)前頁面上的停留時間，至關(guān)鍵的就是當(dāng)前頁面要對用戶有價值，例如有吸引用戶的內(nèi)容；當(dāng)然，我們也可以通過一些小技巧來提高頁面的停留時間，比如在廣告加載期間，加入等待效果，轉(zhuǎn)移用戶的注意力。

假如采用了瀑布式的方法，廣告的填充時間和資源加載時間都會比較長，我們也需要把這些對應(yīng)的時間來計算。