廣告策劃的原則

　1． 統(tǒng)一性原則。

　　統(tǒng)一性原則，要求在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，從整體協(xié)調(diào)的角度來(lái)考慮問(wèn)題，從廣告活動(dòng)的整體與部分之間相互依賴(lài)、相互制約的統(tǒng)一關(guān)系中，來(lái)揭示廣告活動(dòng)的特征和運(yùn)動(dòng)規(guī)律，以實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)的效果。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，要求廣告活動(dòng)的各個(gè)方面的內(nèi)在本質(zhì)上要步調(diào)一致；廣告活動(dòng)的各個(gè)方面要服從統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和廣告目標(biāo)，服從統(tǒng)一的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。在完成市場(chǎng)調(diào)查、研究和分析之后，下一步的任務(wù)就是制定廣告策略，確定廣告目標(biāo)，同時(shí)，決定產(chǎn)品的訴求重點(diǎn)和廣告表現(xiàn)方式及廣告表達(dá)手段，并制定出廣告計(jì)劃書(shū)。沒(méi)有廣告策劃的統(tǒng)一性原則，就做不到對(duì)廣告活動(dòng)的各個(gè)方面的規(guī)劃、統(tǒng)籌兼顧，廣告策劃也就失去了存在的意義。

　　統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一，從市場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始，到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析、廣告目標(biāo)分析、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布、直到廣告效果測(cè)定等各個(gè)階段，都要有正確的指導(dǎo)思想來(lái)統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)策劃過(guò)程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一，既不要浪費(fèi)性重疊，以免造成廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi)，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到實(shí)現(xiàn)。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸，互相矛盾，甚至在同一媒體上，廣告節(jié)目與前后節(jié)目?jī)?nèi)容也要相統(tǒng)一，不可無(wú)選擇地隨便安排；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是產(chǎn)品，那么廣告中就不可出現(xiàn)，“價(jià)廉物美”的痕跡?！て髽I(yè)信息企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱(chēng)、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力以及聯(lián)系方式等。廣告要與銷(xiāo)售渠道相統(tǒng)一，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致，不能南轅北轍，產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告卻沒(méi)有，形成廣告滯后局面，或者廣告發(fā)布了，消費(fèi)者卻見(jiàn)不到產(chǎn)品。廣告策劃和自為政、和行其是，廣告策劃的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程是個(gè)統(tǒng)一的整體。

廣告區(qū)域策劃的制定

　　區(qū)域廣告表現(xiàn)策略包括兩個(gè)方面：，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計(jì)的分布策略；第二，適合區(qū)域特點(diǎn)的廣告表現(xiàn)策劃。

　　廣告區(qū)域分布策略，要對(duì)既存的或構(gòu)擬的多個(gè)廣告區(qū)域之間的關(guān)系作出安排。實(shí)際上，絕大多數(shù)商品都可以在全國(guó)各地區(qū)銷(xiāo)售，因而都可以在全國(guó)各地區(qū)作廣告宣傳，只有少數(shù)商品才具有嚴(yán)格的地區(qū)性。廣告策劃過(guò)程運(yùn)用科學(xué)的研究和分析方法，集中豐富的經(jīng)驗(yàn)和智慧，事先將各項(xiàng)活動(dòng)作出周密細(xì)致的安排，每一項(xiàng)活動(dòng)緊緊圍繞終的總體目標(biāo)而展開(kāi)，具有共同的指向性，確保廣告目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。但是，絕大多數(shù)商品卻無(wú)力在全國(guó)各地區(qū)同時(shí)進(jìn)行等強(qiáng)度廣告宣傳，這一方面是因?yàn)槠髽I(yè)財(cái)力有限，另一方面也因?yàn)楦鞯貐^(qū)的廣告效果有很大差別，不宜一刀切，簡(jiǎn)單對(duì)待。為此，廣告區(qū)域分布策劃便顯得十分重要。廣告區(qū)域分布策略在總體上看有三種：

　　1．直接開(kāi)展廣告宣傳。這適用于那些產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)域不限且實(shí)力雄厚的大型企業(yè)。

　　2．先“點(diǎn)”后“面”，以“點(diǎn)”帶“面”。即確定一個(gè)或幾個(gè)重區(qū)域，先從重點(diǎn)地區(qū)突破，然后再向非重點(diǎn)地區(qū)作廣告宣傳，并逐步波及全國(guó)其他地區(qū)。

　　3．“點(diǎn)”、“面”并重。即抓住重點(diǎn)地區(qū)，開(kāi)展集中優(yōu)勢(shì)廣告宣傳，同時(shí)面向全國(guó)其他地區(qū)作一般性廣告宣傳。

　　這三種區(qū)域分布策劃中，以第二種為常見(jiàn)。確定采用某種區(qū)域分布策略之后，實(shí)施時(shí)要注意結(jié)合該區(qū)域的類(lèi)型特點(diǎn)，以求獲得良好的廣告效果。

　　由于各個(gè)廣告區(qū)域中地區(qū)差別因素的影響，必須根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)來(lái)制定相應(yīng)的廣告表現(xiàn)策略。通常要作以下三個(gè)方面的策略考慮：

　　1．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、消費(fèi)水平高、人口密度大、市場(chǎng)潛力大的地區(qū)，要重點(diǎn)開(kāi)展集中優(yōu)勢(shì)的廣告宣傳，增加廣告頻次等等。相反，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的貧困地區(qū)，廣告投人要相對(duì)降低。

　　2．根據(jù)各地區(qū)的不同條件，確定廣告媒體的覆蓋面和深入程度，并選擇足以覆蓋該地區(qū)和足以深人到該地區(qū)的媒體。比如，在鄉(xiāng)村地區(qū)選擇廣播媒體，其覆蓋面和深入程度都比印刷媒體更為理想。

　　3．根據(jù)各地區(qū)的不同人文特點(diǎn)，選擇適合的廣告表現(xiàn)策劃，以及適合當(dāng)?shù)厝宋牧?xí)慣的廣告媒體。比如，在都市地區(qū)，廣告表現(xiàn)手法上要力求新穎，內(nèi)涵深刻，在媒體選擇上則比較靈活。

品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計(jì)公司如何做好休閑食品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計(jì)

休閑食品品牌成功之關(guān)鍵：樹(shù)立品牌效應(yīng)

經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)家都已明白，當(dāng)前已經(jīng)不是拼價(jià)格、拼產(chǎn)品、拼渠道、拼廣告的年代，拼來(lái)拼去只有死路一條。休閑食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由原來(lái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)樹(shù)立品牌效應(yīng)，真正打動(dòng)消費(fèi)者，方是真正的明智之舉。

差異化定位，讓品牌脫穎而出

首先是產(chǎn)品的，我們的產(chǎn)品與市場(chǎng)上的產(chǎn)品有什么區(qū)別?我們的優(yōu)勢(shì)是什么?產(chǎn)品既包括口味，食材，甚至還包括功食用方法，能等等。任何時(shí)候，更具吸引力的產(chǎn)品始終都是的大前提。因此對(duì)于休閑食品品牌策劃來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品上發(fā)力是一切營(yíng)銷(xiāo)工作的基礎(chǔ)。

　　其次是定位的，結(jié)合自身產(chǎn)品特性以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，開(kāi)辟出一塊全新的市場(chǎng)，規(guī)避強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在全新的領(lǐng)域成為該領(lǐng)域的。企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下問(wèn)題：·真實(shí)性即傳播的信息必須真實(shí)可信，不可有夸大不實(shí)之詞，更不能用廣告欺騙消費(fèi)者。例如，在三只松鼠之前，大部分消費(fèi)者都不知道堅(jiān)果是有品牌的，三只松鼠開(kāi)辟了堅(jiān)果領(lǐng)域品牌，并成為了該領(lǐng)域的，在三五年時(shí)間里迅速成長(zhǎng)，目前年?duì)I收已超過(guò)60億元。

　　后是營(yíng)銷(xiāo)的，在信息的年代，受眾的注意力已被極度的分散，如何才能獲得消費(fèi)者的更多關(guān)注，休閑零售品牌還需要在營(yíng)銷(xiāo)上多下苦功。傳統(tǒng)媒體的流量正迅速被移動(dòng)社交媒體所取代，微信、微博、今日頭條、抖音等新媒體強(qiáng)勢(shì)興起，不單在受眾數(shù)量上，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面，也是令傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)望塵莫及的。廣告活動(dòng)的各個(gè)方面要服從統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和廣告目標(biāo)，服從統(tǒng)一的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。媒體形式在變化，傳播模式也隨之而變化，龍獅營(yíng)銷(xiāo)策劃建議休閑食品品牌，重視營(yíng)銷(xiāo)，重視品牌，重視新媒體傳播。