《包裝行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要(征求意見稿)》提出，包裝是產業(yè)的重要組成部分，直接接觸藥品的包裝材料容器是構成藥品的基本要素，對藥品質量和用藥安全有重要影響。因此，在行業(yè)"十二五"規(guī)劃中，應將包裝放在與藥品同等的地位，而不是配套行業(yè)，在國家工業(yè)規(guī)劃中應給予明確。包裝設計是為消費者服務的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的起點。包裝材料的研究應與藥品的開發(fā)同步，應加大對包裝行業(yè)的政策扶植力度，體現包裝材料的產業(yè)政策、重點發(fā)展的產品領域和技術領域、發(fā)展方向等。

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中國包裝行業(yè)發(fā)展迅速，包裝產業(yè)總產值從2003年2500億元，發(fā)展到2010年約12000億元，年復合增長率為21%。市場也已經不再是單純的以數量或質量競爭的市場，而是以品牌競爭的市場。由于全球包裝行業(yè)向亞洲轉移，特別是向中國轉移，預計未來三到五年中國包裝總產值增長將加速，年增長率大于21%，將繼續(xù)保持僅僅次于美國的世界第二大包裝產品生產國，甚至有望超越美國。

好的包裝外形設計應遵循以下原則：

(1)結合產品自身特點，充分運用商品外形要素的形式美法則；

(2)適應市場需求，進行準確的市場定位，創(chuàng)造品牌個性；

(3)要以“輕、薄、短、小”為杜絕過度包裝、夸大包裝和無用；

(4)從自然中吸取靈感，用模擬的手法進行包裝外形的設計創(chuàng)新；

(5)充分考慮環(huán)境與人機工程學要素；

(6)積極運用新工藝、新材料進行現代包裝外形設計；

(7)大力發(fā)展系列化包裝外形設計。

包裝禮盒的應避免的弊端

包裝華而不實

一些產品為了達到差異化的目的，往往習慣走“捷徑”，即不通過產品本身形成差異，而是通過包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋，包裝搞得像奢侈品，有消費者開玩笑說，這東西買回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，結果干脆不買了。1、市場定位：包裝設計的市場定位需要先確定商品在市場中的位置，而商品的市場定位通常是由商家決定的。由此可見，包裝的過度奢華如果缺乏有品質的產品支撐，往往會被當作是噱頭，終落個華而不實無人喝彩的結果。