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發(fā)布時(shí)間:2020-10-14 13:18  
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天助網(wǎng)易站通銷售電話精細(xì)化管理和優(yōu)化
拿競價(jià)推廣來說,機(jī)械行業(yè)面臨的普遍問題是成本高和轉(zhuǎn)化少,先來分析問題。
因?yàn)樾袠I(yè)原因,機(jī)械行業(yè)的詞量較少,搜索行為又過于集中,出于激烈的競爭也好或者是競價(jià)員憑感覺出價(jià)也好,很多需求并不是很強(qiáng)烈的關(guān)鍵詞價(jià)格虛高,再加上匹配方式運(yùn)用不得當(dāng),引來的流量質(zhì)量過差,沒有給我們帶來預(yù)期中的效果。
造成成交量少的原因有很多,我們今天只說賬戶推廣層面的:
頁面承載能力和轉(zhuǎn)化能力差。我們投放的關(guān)鍵詞有產(chǎn)品詞、型號(hào)詞、廠家詞等,訪客搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)是帶著明確的目的的,但是我們通常會(huì)把所有的關(guān)鍵詞都指向到首頁或者某個(gè)欄目頁,訪客沒有看到自己想要的內(nèi)容自然就流失掉了。
這就要求我們對(duì)賬戶進(jìn)行精細(xì)化的管理和優(yōu)化,具體方向如下:方向不對(duì),努力白費(fèi)。操作方向的優(yōu)化可以分為四個(gè)維度:時(shí)段、地區(qū)、設(shè)備和季節(jié)。
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