隨著市場的逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品供應(yīng)鏈的逐漸完善，企業(yè)都進(jìn)入了數(shù)字化管理時代。因市場需求的增加，商品的大批量生產(chǎn)更是需要數(shù)字化協(xié)同并進(jìn)。然而當(dāng)一個品牌開始興起或走紅時，總有那么些人開始動起歪腦筋，隨之假貨通通“上市”。這些假貨既嚴(yán)重?fù)p害了品牌企業(yè)的利益和聲譽(yù)，又危害著消費者的健康安全。為了打擊假貨，不少企業(yè)會開始使用防偽標(biāo)簽。防偽標(biāo)簽學(xué)名防偽標(biāo)識，又名防偽商標(biāo)，是能粘貼、印刷、轉(zhuǎn)移在物品表面，或物品包裝上，或物品附屬物（如商品掛牌、名片等）上，具有防偽作用的標(biāo)識。防偽標(biāo)簽是企業(yè)為了保護(hù)商品而制造的一個供消費者分辨的標(biāo)簽，防偽標(biāo)簽是判定商品真?zhèn)蔚闹匾罁?jù)，它不同于其他的商品，它不是一次性的買賣，而是一種職責(zé)。

　　從技術(shù)層面講，產(chǎn)品的防偽溯源技術(shù)已經(jīng)成熟。從社會層面講，消費者需要借助防偽溯源技術(shù)購買到放心產(chǎn)品，生產(chǎn)者需要借助防偽溯源技術(shù)管理銷售渠道。故而，防偽溯源的市場需求量越來越大。

　　真正的溯源即是真正的防偽。簡單地說，防偽溯源就是對商品生命周期的特定逆向還原。

　　防偽溯源是一套完整的系統(tǒng)，以優(yōu)豚信息自主研發(fā)的碼 平臺為例，把碼 系統(tǒng)拆分成三大模塊來看，就比較清楚。

　　第yi個模塊：一物一碼的編碼技術(shù);第二個模塊：一物一碼與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)方法;第三個模塊：關(guān)鍵點信息錄入和用戶的識別。

　　在化妝品領(lǐng)域，中國年輕消費者恐怕是全世界相對挑剔的消費者了，所以品牌商想要搞定消費者就要多花點心思。因為這些消費者們品牌忠誠度不高，更看重產(chǎn)品質(zhì)感，想要深入到消費者中間去，第yi步就要保證產(chǎn)品的質(zhì)量。對化妝品品牌商來說，首當(dāng)其沖要解決的是造假與竄貨問題。

　　對企業(yè)而言，護(hù)膚品品牌面對大規(guī)模的造假苦不堪言，造假產(chǎn)品不僅影響了產(chǎn)品的銷量，更為致命的是使得品牌形象受損，不良形象難以消除。對消費者而言，損失錢財事小，破相才是可怕的。

　　發(fā)展過程中，化妝品品牌商較擔(dān)心的是竄貨的問題，一旦竄貨，不但損害經(jīng)銷商的利益，甚至擾亂市場秩序，有損企業(yè)形象。

　　如今可利用移動物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)分析、智能終端等，通過二維碼、RFID標(biāo)簽等方式對單個產(chǎn)品賦予 “產(chǎn)品ID card”，即追溯碼，實現(xiàn)一物一碼，產(chǎn)品生產(chǎn)時進(jìn)行產(chǎn)品庫存和產(chǎn)品溯源管理，記錄產(chǎn)品的生產(chǎn)、入庫、出貨及門店銷售等產(chǎn)品全流程信息，實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)、服務(wù)環(huán)節(jié)的全生命周期管理。

　　各方位提升企業(yè)防偽防竄貨管理手段和理念，實現(xiàn)流通數(shù)據(jù)跟蹤;降低企業(yè)物流成本，完善分銷渠道管理;提升企業(yè)管理效率，主動式信息展示，可以讓是企業(yè)及時查詢所需信息資料;實時監(jiān)控產(chǎn)品流向，防止發(fā)生竄貨事件;及時了解消費者的信息，也可以讓消費者及時了解產(chǎn)品信息,互通有無，保護(hù)消費者的權(quán)益同時維護(hù)企業(yè)利益。

一物一碼的優(yōu)勢

精準(zhǔn)營銷：互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，各種營銷手段層出不窮，但獲取粉絲的方式，成本只增不減，甚至很多都是“無用功”，而“一物一碼”物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以在產(chǎn)品和消費者之間建立橋梁，如掃碼抽獎，會員積分，領(lǐng)紅包等方式，進(jìn)一步增強(qiáng)消費者購買產(chǎn)品后的參與感，提高顧客復(fù)購率。對消費者進(jìn)行消費關(guān)聯(lián)，維護(hù)好穩(wěn)定的消費關(guān)系，刺激重復(fù)消費方為營銷上策。

全程掌控消費者信息：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)獲取用戶消費信息，為產(chǎn)品布局做鋪墊。提供掃碼登錄，積分管理，會員管理等營銷工具，讓企業(yè)花盡可能少的時間獲取消費者的消費信息，提供顧客的聯(lián)系方式、消費地點、消費了什么產(chǎn)品等，借助大數(shù)據(jù)分析，還可以分析出消費者的購物行為。