商場品牌導視屬于企業(yè)形象涉及方面的內(nèi)容，即CIS中的VI里面的組成部分。"導示系統(tǒng)”來自英文sign，它有信號、標志、說明、指示、預示等多種含義。目前常用的"導視"一詞多為筆誤。導示系統(tǒng)設(shè)計即 sign design 中的sign 是指在整體層面上的一種識別符號，它注重人的心理感受和生理感受以及設(shè)計對象的整體性營造，會使人產(chǎn)生一種由衷的親切感，而且會形成設(shè)計對象的整體性可識別意向。由于現(xiàn)代商業(yè)空間呈現(xiàn)多元化得發(fā)展，商場由原來單一性的購物環(huán)境發(fā)展為綜合性的現(xiàn)代商場模式，隨著消費群體更加的廣泛，消費類別日益的擴大，因此商場導視設(shè)計對于現(xiàn)代化的商場環(huán)境建設(shè)起著越來越重要的作用。

商場品牌導視與環(huán)境導示系統(tǒng)它的目標指向是不同的，環(huán)境導示是環(huán)境的一部分，既主體的一部分，它要融于環(huán)境，服務(wù)于環(huán)境。而營銷導示目標是為銷售過程服務(wù)，是創(chuàng)造良好的營銷環(huán)境。在定位上，它首先考慮的是品牌。如LOGO、名稱、顏色等。它不要求融于自然環(huán)境，而是越鮮明越有沖擊力、越能抓住人們的目光越好。它的適用周期同它的營銷活動同步，較為短暫。它是廣告行為。商場品牌導視是由眾多要素組合而成，通常是以圖文并茂的形式展現(xiàn)，但僅僅圖像和文字就包括眾多的要素，主要有：1。一般，它不適用于生活環(huán)境。

商場品牌導視只有賦予其商業(yè)產(chǎn)品才具有品牌價值，而品牌的構(gòu)成離不開產(chǎn)品、市場、廣告、形象、理念等多方面，商場品牌導視并不是取個好聽的名字，設(shè)計一個標志就能稱其為品牌，只有當品牌被消費者認可并獲取消費信任后，才能稱其為品牌。很多企業(yè)在塑造和推廣品牌過程中，往往只偏重于某一方面，比如有些偏重于產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)，而有的企業(yè)則偏重于市場營銷，還有的企業(yè)將利潤和銷售額看成品牌。排版：即是根據(jù)導視的文字、圖像等元素的排列，使其以美好的姿態(tài)展現(xiàn)。

商場品牌導視對同樣字號的選擇是關(guān)鍵的，字號的確定應(yīng)該與讀者群、材料質(zhì)地、導視內(nèi)容、目的和版式等內(nèi)容相符。一般不管是書籍設(shè)計還是海報設(shè)計都不會只選擇一種字號，商場品牌導視字號的選擇需要結(jié)合網(wǎng)格、字形、磅數(shù)來考慮，以此來決定文字內(nèi)容的層次。

行間距

商場品牌導視合適的行間距有利于保證信息被人更容易接受和閱讀，不要為浪費空間而做出行間距的壓縮妥協(xié)。