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電影植入廣告，電影宣發(fā)聯(lián)合推廣已成為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，品牌塑造，進(jìn)而占領(lǐng)市場(chǎng)行之有效的營(yíng)銷方式之一。相比傳統(tǒng)的廣告宣傳，電影植入廣告和電影聯(lián)合宣發(fā)推廣具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，即可借助影片的市場(chǎng)關(guān)注度和熱度，達(dá)到推廣產(chǎn)品，提高品牌度的目的（相比傳統(tǒng)打廣告，更易讓消費(fèi)者接受），同時(shí)其所具有的的時(shí)效性，覆蓋面，可讓企業(yè)產(chǎn)品持續(xù)高強(qiáng)度的曝光。

      近日，國(guó)內(nèi)眾多機(jī)場(chǎng)到達(dá)廳、出租車等候區(qū)的廣告變成了一片祥云環(huán)繞，山清水秀的景象。國(guó)內(nèi)一家油漆品牌借助國(guó)慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》的熱度，提升了全國(guó)市場(chǎng)的度，賺足了目光。

   據(jù)悉，本次嘉寶莉作為國(guó)慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》聯(lián)合推廣戰(zhàn)略合作伙伴，在上海虹橋機(jī)場(chǎng)、武漢天河機(jī)場(chǎng)、深圳寶安機(jī)場(chǎng)、成都雙流機(jī)場(chǎng)、沈陽桃仙機(jī)場(chǎng)、西安咸陽機(jī)場(chǎng)、廈門高崎機(jī)場(chǎng)、青島流亭機(jī)場(chǎng)、海口美蘭機(jī)場(chǎng)、福州長(zhǎng)樂機(jī)場(chǎng)10座客流量名列前茅的機(jī)場(chǎng)和全國(guó)133個(gè)城市投放了大量的高鐵站廣告，以吸睛的品牌廣告震撼出現(xiàn)在大眾眼前，實(shí)現(xiàn)覆蓋；不僅有大型LED大屏搶眼，更有矩陣燈箱刷屏式吸睛，以持續(xù)高強(qiáng)度的品牌曝光，助推企業(yè)產(chǎn)品宣傳和市場(chǎng)品牌樹立。

    因此可以說，此次嘉寶莉以國(guó)潮風(fēng)廣告畫面登陸重點(diǎn)城市機(jī)場(chǎng)，不僅是對(duì)電影《我和我的家鄉(xiāng)》的應(yīng)援鼓勁，更是對(duì)自己產(chǎn)品的一次很好的市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳。打自己的廣告，讓對(duì)手羨慕去吧！

進(jìn)入十二月，電影產(chǎn)業(yè)的“賀歲檔”正式拉開戰(zhàn)幕。由于2020年的春節(jié)相比起往年來得更早，今年眾多影片對(duì)于市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將會(huì)更加激烈。

12月13日上映的《被光抓走的人》由寧洋影業(yè)聯(lián)合出品

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，已經(jīng)有59位參賽選手確定參與賀歲檔票房大戰(zhàn)，其中50部為國(guó)產(chǎn)片，9部為進(jìn)口片，相比上年的64部差距并不大，影片種類也從賀歲檔常見的喜劇片、愛情片、動(dòng)作片等，延伸到片、片等題材。作為一年之中票房總收入可占到全年5%-7%的賀歲檔，各路電影公司對(duì)于賀歲檔的關(guān)注程度可以說是更甚以往。

定于賀歲檔期間上映的部分影片

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次共計(jì)約有345家電影公司參與到與賀歲檔電影相關(guān)的出品、聯(lián)合出品、發(fā)行、聯(lián)合發(fā)行、協(xié)助推廣等制作與宣發(fā)環(huán)節(jié)中；有數(shù)十部影片的出品與聯(lián)合出品方合計(jì)超過十家，而其中也不乏一些電影公司例如英皇、光線、萬達(dá)影視等的身影。

單部電影由多家電影公司共同參與實(shí)際上是電影行業(yè)中一個(gè)十分常見的運(yùn)作方式，深究其本質(zhì)，則是一個(gè)利大于弊的商業(yè)選擇。由于市場(chǎng)本身就具備一定的不確定性，各家公司想要實(shí)現(xiàn)自身的利益化，那么無論是在前期對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的控制還是后期關(guān)于影片運(yùn)作的把關(guān)上，都不可放松。

多家公司共同參與能夠分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，而這樣同也更有利于資本對(duì)于電影的加持，讓更多卻無人問津的劇本、影片擁有與社會(huì)大眾見面的機(jī)會(huì)。國(guó)漫里程碑之作《大圣歸來》就有11家公司共同出資，其主要目的就是為了將風(fēng)險(xiǎn)降到，而正因?yàn)橛辛顺銎贩降闹С?，這部影片才能在歷經(jīng)了8年時(shí)間后終完成，并終收獲9.56億的票房。

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奶制品與酒水品牌，兩種口味截然不同的飲品，卻因一部電影發(fā)生了某種關(guān)聯(lián)。這部電影便是2020年春節(jié)檔即將上映的動(dòng)畫電影《姜子牙》。  

同樣的境況，也發(fā)生在同檔期其他影片身上。目前，《緊急救援》已與科大訊飛、58同城、春秋旅游等影片展開異業(yè)合作?！吨袊?guó)女排》則與高露潔牙膏、得意抽油煙機(jī)等品牌展開合作。

眾所周知，作為鞏固存量市場(chǎng)，拓展增量市場(chǎng)的一種常態(tài)化營(yíng)銷手段，異業(yè)合作已成春節(jié)檔影片宣發(fā)標(biāo)配。雖然異業(yè)營(yíng)銷常有，但出圈者卻是甚少，為何會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？

春節(jié)檔異業(yè)營(yíng)銷大戰(zhàn)開啟

姜太公釣魚，愿者上鉤。

無論《封神演義》，還是正史記載中，姜子牙都是一位頗有地位的軍事家、政治家。在自我營(yíng)銷方面，姜子牙可謂是那個(gè)時(shí)代的翹楚。千年之前，渭水河畔的懸空垂釣，讓其走進(jìn)君王的視野。

“這都連著幾天不吃不喝了，姜子牙可真是厲害?！备糁粺釟饽：牟ＡВ倪竿吔友赖谋秤案袊@道。“這走上天梯的人，境界就是不一般”。大圣也發(fā)出了由衷的感嘆。千年之后，姜子牙雪夜獨(dú)釣的背影通過聯(lián)動(dòng)廣告的形式情景再現(xiàn)。

“輿論對(duì)《姜子牙》有些苛刻了”，不止一位業(yè)內(nèi)人士感嘆。自2015年《大圣歸來》爆火創(chuàng)下近10億票房記錄后，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正被熱門作品推著向前，從《大魚海棠》到《風(fēng)語咒》，再到《白蛇·緣起》《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》），幾乎每年都會(huì)出現(xiàn)一部行業(yè)大熱門作品。2019年《哪吒》票房突破50億，躋身中國(guó)影史票房榜第二位，更是讓“國(guó)漫崛起”成為熱門詞匯。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2014年-2019年，動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)增速始終保持在35%以上，在2020年前三季度，國(guó)內(nèi)新增動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)15.4萬家，同比去年上漲67.5%。加速增長(zhǎng)背后，很難說沒有《哪吒》等爆款作品帶來的助力。經(jīng)歷漫長(zhǎng)的5年時(shí)間，國(guó)漫似乎終于開辟出了新局面。

但，國(guó)漫真的崛起了嗎？或許沒那么樂觀。《姜子牙》口碑“性”下跌，正暴露著當(dāng)下國(guó)漫行業(yè)的“脆弱”處境。

《姜子牙》沒那么差，壞在野心太大

當(dāng)人們討論《姜子牙》時(shí)，會(huì)自動(dòng)劃分出劇本與制作兩個(gè)維度。

不可否認(rèn)的是，《姜子牙》由于太想要表達(dá)深刻主題，而劇本忽略了角色塑造以及故事敘事本身。故事復(fù)雜人物薄弱，如果沒能成功代入角色，觀眾很難理解他們的行為邏輯。宏大的拯救蒼生的主題，對(duì)現(xiàn)實(shí)的深刻投射，人物間互相的羈絆與救贖，野心太大全都要，反而一個(gè)都沒講好。

但如果觀眾事先接受主題設(shè)定，對(duì)人物產(chǎn)生信任，《姜子牙》的故事也并非完全四分五裂?！熬纫蝗诉€是救蒼生？人物內(nèi)在沖突的設(shè)置是準(zhǔn)確的，作為神的使命訴求與作為人的良知訴求的矛盾，一直保持到了影片后。”在影評(píng)人聆雨子看來，影片應(yīng)該值得7.5分的評(píng)價(jià)，目前豆瓣評(píng)分偏低。