星巴克紙杯上的6個(gè)格子，藏著什么秘密？

星巴克的主打咖啡，是意式咖啡。

也就是牛奶咖啡，我在《是星巴克捧紅了“意式咖啡”？》講過。

的卡布奇諾、拿鐵、摩卡、馥芮白、焦糖瑪奇朵，都是牛奶咖啡，牛奶和咖啡的混合物。

牛奶，是星巴克咖啡的重要組成部分。

所以，貼心的星巴克，也給顧客三種牛奶選擇：

全脂牛奶：默認(rèn)，空格中無標(biāo)記

脫脂牛奶：空格中標(biāo)記為“N”，“Non-fat Milk”的簡寫

豆奶：空格中標(biāo)記為“S”，“Soy Milk”的簡寫，如下圖

有些正在努力健身的姑娘，非常注重飲食，你可以貼心地為她換成脫脂牛奶，（反正也不加錢）。

當(dāng)然，有些姑娘是星巴克迷，朋友圈里經(jīng)常曬星巴克咖啡，不過，跟她們?cè)谝黄穑膊灰訄?chǎng)，

“你好，把我的全脂牛奶，換成B奶，就是一半鮮牛奶一半鮮奶油。”（B奶，全名 Breve，是歐美人的新潮喝法）

這句話一出，旁邊姑娘立刻明白，“呀！深藏不露嘛，原來也是個(gè)懂行的?！?

都能印紙杯產(chǎn)品基礎(chǔ)知識(shí)介紹（業(yè)務(wù)篇）

  3、設(shè)計(jì)解釋：為什么要國標(biāo)設(shè)計(jì)？

    國標(biāo)設(shè)計(jì)是考慮到健康衛(wèi)生。紙杯上口部分因?yàn)橐c人口有接觸，所以要避免與口部有接觸所以要留足夠的白色不印刷；紙杯底部是由于紙杯均套在一起包裝，紙杯和紙杯之間的接觸的部分是成品底部7-10毫米處。為了避免紙杯與油墨有接觸，所以底部要留10毫米白不印刷

五、運(yùn)輸：發(fā)貨一般是用物流，如果有物流或者送貨上門貨快遞服務(wù)的需咨詢廠家，下單時(shí)須備注說明

六、廣告紙杯的市場(chǎng)

  廣告紙杯作為一次性容器本身和廣告效應(yīng)具有很廣泛的使用范圍，使用量較大的行業(yè)

  1、企業(yè)單位、銀行、4S店、酒店、地產(chǎn)公司、銀行

  2、個(gè)體營業(yè)門店

  3、專業(yè)市場(chǎng)：如建材市場(chǎng)門店、婚紗攝影店、婚慶禮儀公司等

  4、個(gè)人

次做紙杯蛋糕就如此美輪美奐，她是怎么做到的？

果然，經(jīng)過我的一翻描述與忽悠，肉寶并沒有發(fā)現(xiàn)其中的問題。吃了以后還驕傲的大贊我的烘焙手藝～說以后每天都想吃到我做的蛋糕，我......

為了接下來的每天都過得舒暢一點(diǎn)，不給自己挖坑，我終還是決定把事實(shí)的真相告訴肉寶，并且附贈(zèng)了Lexie Morris創(chuàng)立蛋糕品牌的勵(lì)志故事～如果您也想聽，往下看哦～

Lexie Morris與Lollipop Bakery

Lollipop bakery的創(chuàng)立與現(xiàn)在的成功，究其原因，很大一部分是來自Lexie Morris對(duì)蛋糕的極度熱愛。

其實(shí)在Lexie 很小的時(shí)候，她就開始和奶奶一起做維多利亞蜂蜜蛋糕。松軟的蛋糕包裹著奶奶慈祥愛意，常常是孩子無法拒絕的美味，烤蛋糕很快就變成她的愛。

△Lollipop Bakery創(chuàng)始人Lexie Morris

從英國劍橋大學(xué)漢語專業(yè)畢業(yè)后，Lexie走了一條大家都走的路，很快找到了一份許多人夢(mèng)寐以求的高薪工作。

但是高昂的薪資并沒有給Lexie帶來快樂的感覺。在無數(shù)個(gè)繁忙之后昏昏入睡的夜里，Lexie還是會(huì)懷念小時(shí)候和奶奶一起做烤蛋糕的時(shí)光，那是屬于兒時(shí)的快樂記憶。

而此時(shí)，源自美國的cupcake紅遍英國大街小巷，這讓愛吃甜食的Lexie發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。2009年Lexie決定辭職,利用自己會(huì)中文的特長，來到北京開設(shè)了家英倫特色的cupcake甜品店。因?yàn)橛⑹降腸upcake比美式擁有更多的尺寸的選擇，底部的蛋糕胚更濕潤，口感更蓬松。

Lexie 非常努力，一直研究試驗(yàn)多種配方，在每次新品面世之前都會(huì)先讓同事試吃，并讓他們提出意見，然后改進(jìn)。

星巴克的紙杯，才是的畫板

常逛星巴克的人一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，星巴克的咖啡新品遠(yuǎn)沒有杯子新品出得多，從品類到設(shè)計(jì)玲瑯滿目，主題包括興趣、流行、季節(jié)或者節(jié)日等等......可以說星巴克的營銷秘密，都藏在了一個(gè)杯子里。

無論是工作上或者生活上，很多人都因?yàn)橐槐前涂硕l(fā)朋友圈，當(dāng)星巴克的杯子出現(xiàn)在朋友圈的時(shí)候，必定是經(jīng)過了場(chǎng)景、道具搭配還有文案的考量。

這樣做的目的并不單純?yōu)榱朔窒砩?，或者分享某一產(chǎn)品，更多的是分享自己的經(jīng)歷與當(dāng)下心情。UGC能將一個(gè)品牌的調(diào)性注重到這種程度，這就是星巴克品牌厲害的地方。

這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，探究一下其背后的深層心理，的原因是星巴克把自己的品牌做成了IP。

別的品牌做IP，大多都是品牌之外的延伸物。但星巴克不一樣，它直接就是自己的LOGO，這個(gè)LOGO從咖啡變成了一種文化象征，一種生活習(xí)慣、狀態(tài)，一種顏值、品牌認(rèn)同感，一種社交貨幣。

更更更重要的是，這些都完整地體現(xiàn)在可隨時(shí)出現(xiàn)在工作或者生活場(chǎng)景的杯子上……