本來是以低價買好貨的直播，硬生生變成了考驗明星粉絲消費能力的個人秀。

當然，在做直播的明星中也不乏佼佼者，就如上文中提到的、陳赫等人，但能挑大梁的依然是絕少數人。即便這些明星都自帶流量，粉絲也無法承受住一次又一次地薅羊毛，更何況更多的圍觀者只是吃瓜路人而并非真正精準的消費者。

于是在首秀過后，往往形成了首秀火熱后勁不足的情形，比如陳赫雖然坐擁6500萬粉絲，常年常年“霸榜”抖音熱門明星榜單，但他的帶貨成績并沒有比得過擁有個人品牌的張庭。

另外，在直播首秀的熱情過后，長期直播的明星們其觀看人數基本呈現下降趨勢。

的是，明星為重要的本職工作依然是演戲、唱歌，他們無法適應主播的工作內容和節(jié)奏，無真正的主播一樣將所有的精力全部投入，也就無法完全熟悉業(yè)務和相關產品信息，這才是導致翻車的真正原因。

盡管直播在一定程度上能夠幫平臺吸引流量，給明星帶來曝光量，這里不需要明星耗時幾個月甚至更長時間去打磨一個角色，不需要耗費心血去打造經典作品，明星與觀眾的關系被定義為批發(fā)商和消費者，在這個邏輯之下，看起來沒有輸家。

直播帶貨的大潮下，各路人馬紛紛下場。明星，網紅，企業(yè)家，你方唱罷我登場，人人都想實力出圈。直播帶貨 短視頻營銷是當前風口，更早的入場，才能更好占據流量，以及更多的資源。其中頭部主播和明星具有天然的流量優(yōu)勢，真正的爭奪在于流量的轉化。

網紅主播 明星已經成為了直播帶貨的常規(guī)模式，網紅主播的專業(yè) 明星的流量，十分容易吸引公共流量，轉化自身的私域流量。再加上主播的專業(yè)導購，出貨變的十分簡單。越來越多的明星樂意加入到直播帶貨之中，明星和網紅之間的壁壘似乎逐漸消失。頭部主播已經遠超一般明星的流量，明星轉戰(zhàn)直播帶貨，成為了當紅的網紅主播。

所謂的壁壘，只不過是的鄙視鏈。網紅的進階之路十分的坎坷，一夜爆紅，一個月之后徹底涼涼的屢見不鮮，而明星正是網紅的目標。網紅在坐擁巨大流量的同時需要內容持續(xù)不斷的輸出，終實現從網紅向個人IP的進階。

而網紅主播的生存周期更短，替代性更強，因此只能不斷進行流量曝光和價值營銷，如果沒有了流量，網紅主播很容易被打回原型，而真正能夠走到頭部主播的則是寥寥無幾。

明星天生自帶流量體質，流量，話題都是明星的優(yōu)勢，名氣等同于流量。網紅主播除了業(yè)務能力之外并不能做到內容輸出，局限了自身的發(fā)展。

明星帶貨更像是降維打擊，即使是三線明星的流量也是輕松媲美頂流的網紅主播。并且明星的保質期更長，擁有更多的曝光機會，八卦、戀情，品牌代言，影視劇曝光。

例如李小璐的直播首秀，單場直播流水4300萬，明星坐拿坑位費和不同比例的傭金抽成，這也是越來越多的明星開始下場原因，不賺錢，哪個明星誰還會選擇帶貨？

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