來(lái)了，來(lái)了，姐圈選秀終于來(lái)啦！

興風(fēng)作浪，哦不，《乘風(fēng)破浪的姐姐》昨天中午 12 點(diǎn)，首期空降播出。

如果熱搜沒(méi)被停，妥妥又是幾輪屠榜吧...

這檔節(jié)目集結(jié)了 30 位年齡 30 的女藝人，90 天練習(xí)，3 大階段嚴(yán)格考核，終會(huì)選擇 5 人成團(tuán)。

這陣容，隨便拎出一個(gè)姐姐來(lái)，那就是 10086 的火力值。

不過(guò)，既然是選秀成團(tuán)，顏值當(dāng)然是首拼。

但不論是顏值、氣場(chǎng)還是身材，姐姐們都絲毫不輸隔壁臺(tái)們。

52 歲的伊能靜，大兒子都成年可以去參加男團(tuán)選秀了。

但姐每次在鏡頭里看到她，無(wú)論是長(zhǎng)相還是神態(tài)舉止，狀態(tài)都很在線(xiàn)。

50 歲的鐘麗緹，皮膚狀態(tài)和身材真的讓人酸了，毫無(wú)贅肉，人魚(yú)公主本公主了。

靜靜子的臉依然是水 duang duang 的膠原蛋白，完全看不出是 48  歲的樣子。

別說(shuō)，看多了隔壁臺(tái)青春美少女們，if 姐現(xiàn)在真的更想看豪橫的姐姐們作妖追夢(mèng)！

姐姐們不好搞？

因?yàn)槿思矣匈Y本啊

眾所周知，這檔綜藝的節(jié)目組，堪稱(chēng)見(jiàn)過(guò)卑微的節(jié)目組...

節(jié)目一開(kāi)始，就親自蓋戳認(rèn)證。

先來(lái)看看有多卑微。

前采環(huán)節(jié)，節(jié)目組讓姐姐們做自我介紹。

靜靜子：還要介紹我是誰(shuí)？那我這幾十年不是白干了嗎？

《乘風(fēng)破浪的姐姐》開(kāi)創(chuàng)選秀新模式，節(jié)目大火熱搜不斷，拉動(dòng)芒果超媒股價(jià)大漲，冠名商梵蜜琳百度指數(shù)也一路飆升。

節(jié)目未播先火，從錄制以來(lái)一直備受關(guān)注。6月12日午間節(jié)目突然上線(xiàn)，即便在突然定檔播出、無(wú)宣發(fā)、微博熱搜暫時(shí)關(guān)停的情況下，也沒(méi)能阻擋觀眾對(duì)于“姐姐們”的討論熱度，每期節(jié)目一經(jīng)播出便霸屏熱搜榜。開(kāi)播當(dāng)日，芒果超媒漲幅6.82%，曾觸及漲停。節(jié)目冠名商梵蜜琳百度搜索指數(shù)也水漲船高，迅速提升品牌度。

數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪微博“芒果超媒 sz300413”實(shí)時(shí)行情

數(shù)據(jù)來(lái)源：梵蜜琳百度指數(shù)近1個(gè)月數(shù)據(jù)

▼▼▼《乘風(fēng)破浪的姐姐》品牌合作及植入分析

節(jié)目熱度持續(xù)升溫，廣告主嗅覺(jué)靈敏，截止第4期，共計(jì)招商16個(gè)品牌，并持續(xù)有新品牌加入。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測(cè)

各品牌植入資源分配合理，花樣繁多

節(jié)目共運(yùn)用28種植入類(lèi)型，其中，品牌運(yùn)用的為片尾、道具、口播和花字。除這些基本權(quán)益外，冠名商梵蜜琳植入類(lèi)型運(yùn)用為豐富，主要在主舞臺(tái)、采訪(fǎng)室、休息室、化妝間等多場(chǎng)景露出。同時(shí)，梵蜜琳、金典、vivo、唯品會(huì)和奧利奧通過(guò)捆綁節(jié)目人氣嘉賓，定制情節(jié)和品牌劇場(chǎng)進(jìn)行深度植入。

數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測(cè)

各品牌道具多場(chǎng)景曝光，口播 花字花式植入

節(jié)目為品牌定制產(chǎn)品道具，高時(shí)長(zhǎng)曝光。主要曝光場(chǎng)景為嘉賓采訪(fǎng)室，此外在臥室、廚房、餐廳休息室等多場(chǎng)景均有露出。

節(jié)目結(jié)合品牌屬性和節(jié)目基調(diào)，為各品牌定制專(zhuān)屬口播廣告語(yǔ)和花字植入。品牌調(diào)性與節(jié)目?jī)?nèi)容高度契合，突出品牌特點(diǎn)的同時(shí)，巧妙聯(lián)結(jié)節(jié)目主題，趣味宣傳品牌核心賣(mài)點(diǎn)。

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1995年中國(guó)內(nèi)地頒布施行了《廣告法》，電影貼片廣告更多是由片方自己來(lái)協(xié)調(diào)和找甲方，但伴隨市場(chǎng)的逐步成長(zhǎng)，院線(xiàn)和電影院成為了收益方。除了少部分的片方強(qiáng)制合作廣告（更多是賀歲檔和進(jìn)口片）和預(yù)告片之外，影院和院線(xiàn)獲得了貼片廣告更多的可操作權(quán)益。

而發(fā)展至2002年，《英雄》的出現(xiàn)，貼片廣告銷(xiāo)售狀況飆升到2000萬(wàn)，該數(shù)字即便在今天都是貼片廣告中較高的。

目前內(nèi)地除了少數(shù)部分影城仍然會(huì)存在自主廣告投放的權(quán)利之外，超過(guò)95%的影城和院線(xiàn)均把自己的廣告權(quán)責(zé)簽署到第三方廣告公司來(lái)執(zhí)行，尤其以分眾傳媒、搜狐晶茂和萬(wàn)達(dá)傳媒為主，三家公司均成立于十年之前，也剛好經(jīng)歷了內(nèi)地電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的階段。

談到目前內(nèi)地貼片廣告的狀態(tài)時(shí)，大部分業(yè)內(nèi)人士都會(huì)表示，影城的貼片廣告是更迭頻率快的廣告模式，通常其他形式廣告的投放時(shí)效在1-3個(gè)月左右，即便是新媒體（如大部分手機(jī)客戶(hù)端APP）也都有3個(gè)月以上的投放期，但貼片廣告更喜歡短時(shí)間投放。

像在2015年，內(nèi)地電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展時(shí)期內(nèi)，短視頻和直播軟件、通訊手機(jī)等行業(yè)在貼片廣告投入為龐大，2016年里約奧運(yùn)會(huì)和今年俄羅斯世界杯期間，手機(jī)類(lèi)的廣告投放量，期間配合其他媒體廣告達(dá)到頂峰。

在我們向相關(guān)負(fù)責(zé)人詢(xún)問(wèn)，貼片收入是否超過(guò)爆米花生意的收益時(shí)，大家則都表示：“賣(mài)品收入依舊是，貼片的增漲速度比較喜人”。可見(jiàn)，電影貼片正在迅猛地成長(zhǎng)起來(lái)。