廣告語又叫廣告標(biāo)語、廣告口號(hào)，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，在廣告中長期而反復(fù)使用，集中體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的一種簡短精練的宣傳口號(hào)。具體類型包括產(chǎn)品或服務(wù)類廣告語、企業(yè)類廣告語、活動(dòng)類廣告語。在具體區(qū)分結(jié)構(gòu)和使用上，標(biāo)題和廣告語經(jīng)常被弄混或用錯(cuò)。

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隨著數(shù)字化進(jìn)程的加速、技術(shù)的更新，越來越多數(shù)字化戶外廣告平臺(tái)的出現(xiàn)讓戶外廣告交易、投放變得更為方便快捷，這是行業(yè)內(nèi)發(fā)生的改變之一。這為戶外廣告的創(chuàng)新帶來了更多機(jī)會(huì)，也要求行業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)。

戶外廣告已經(jīng)滲透到消費(fèi)者的日常生活中。從傳播范圍來看，戶外廣告不僅可以實(shí)現(xiàn)全城廣泛覆蓋，也可以通過固定區(qū)域的戶外媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。在城市里，公交車、候車亭、地鐵是常見的公共交通工具，它們通過交通線路串聯(lián)了不同的站點(diǎn)、區(qū)域，覆蓋了消費(fèi)者的出行場景，而電梯廣告、社區(qū)LED廣告等戶外廣告形式則補(bǔ)充覆蓋了日常小場景，保證戶外廣告的到達(dá)率。