我國傳統(tǒng)文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達形式在長期發(fā)展過程中，其表現(xiàn)手法、設(shè)計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。例如：平面廣告設(shè)計中應(yīng)用水墨畫藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美價值，還可以體現(xiàn)設(shè)計師自身淵博的藝術(shù)文化知識，形成特色鮮明的本土化設(shè)計風(fēng)格。另外，在平面廣告設(shè)計過程中運用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識深入人心。虛實相生、運用留白藝術(shù)虛實相生是“意境”重要的特征，因此在平面廣告設(shè)計中運用“留白藝術(shù)”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制

保證廣告工作的連續(xù)性

　　促進產(chǎn)品的銷售，塑造產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品形象，這是廣告的根本目的。而要達到這一目的，并非一朝一夕之事，僅僅通過一兩次廣告活動是不能解決并且問題的，而必須通過長期不懈的努力和持之以恒的追求，通過逐步累積廣告效果才能實現(xiàn)廣告的終目標(biāo)。

　　過去，廣告主的廣告活動往往是“臨進抱佛腳”，當(dāng)產(chǎn)品滯銷、市場疲軟或竟?fàn)幖ち視r，便向市場信投放“廣告”這顆，一旦打開市場，呈俏銷之勢，便偃旗息鼓，坐享漁利。這樣的廣告活動由于缺乏精心籌劃，很難保持廣告活動的連續(xù)性，也很難累積廣告效果。而通過廣告策劃既可以總結(jié)和評價以前的廣告活動，保證廣告活動不間斷、有計劃、有步驟出，又可以在此基礎(chǔ)上，設(shè)計出形式新穎獨特、內(nèi)容與主題又能與以前的廣告活動在效果上的一致性和邊續(xù)性。

文字

廣告中文字主要遵循的原則是：

①語言簡潔有力。在廣告中文字占的比例是相對較少的，但是它必須滿足用少的字表達出吸引人的話語，言簡意賅是重點。

②形式傳達情感。不同情感、不同的內(nèi)容和經(jīng)營理念，都可以通過不同的字體來傳達，必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象，要讓人易認，易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計。