否定關鍵詞的分類

在實際工作中，我們把否定關鍵詞分為預見性的和不可預見性的。

1.可預見性：根據(jù)產品及目標人群定位，你要了解你得產品，了解目標人群，將無效人群排除在外，完成首輪否定關鍵詞設置。比如我們婦科像兒童，預防，招聘，藥，等等，和我們醫(yī)院無關，我們沒有必要去讓這樣的詞展現(xiàn)。

2.不可預見：根據(jù)百度后臺的關鍵詞工具，可以查看那些詞不是目標客戶，針對性過濾；拓展渠道是搜索詞報告，根據(jù)商務通，這也是容易想到的，直接的渠道，否詞的時候要聯(lián)想下，根據(jù)出現(xiàn)的這個詞，還有可能那些無效的詞需要去否的，比如，商務通出現(xiàn)健美操，要聯(lián)想下，運動這樣的詞是不是也要否。

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競價團隊：

一支的競價團隊，光是競價員的薪酬已經不低，證明該公司非常重視競價推廣，每天投入的競價廣告預算也高，受眾覆蓋地域廣，在部門建立初通常也只有一個競價專員，這個競價專員一步步把該公司的競價賬戶優(yōu)化成熟，創(chuàng)造了可觀利潤，公司滿意，然后增加競價預算，覆蓋更廣的地域，拓展更廣泛的關鍵詞，這個時候，賬戶里大量的廣告計劃，廣告單元和創(chuàng)意，關鍵詞匹配模式，否定關鍵詞，調整出價等的操作，一個人已經無法精細優(yōu)化，那就需要招聘更多的競價員，把工作任務合理分配出去，盡量把賬戶優(yōu)化到致，因為每天的廣告預算非常高，一點點的操作帶來的影響都不是一個競價員的薪酬能比的。

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低點擊價格

在目標排名的基礎上，要降低點擊價格就要知道點擊價格是由什么決定的，請看如下幾個公式：

點擊價格=（下一名出價質量度）／自己的質量度 0.01

排名=出價質量度

質量度=預估點擊率 創(chuàng)意相關性 落地頁體驗

點擊率=排名 展現(xiàn)樣式 業(yè)務相關性

綜上，要想降低點擊價格，需要提升分母（自己的質量度），想要積累高質量度需要有高預估點擊率、高創(chuàng)意相關性和良好的落地頁體驗。

單元移動比例出價，只針對移動端的出價設置，該比例設置范圍為0.1-10，如果該計劃只針對pc端投放，單元比例設置為0.1即可；如果只針對移動端投放，比例設置為10即可，我們將"營銷型網站案例"單元的比例設置為10。

單元出價，單元出價并不是關鍵詞終的出價，我們設置為1即可。

否詞，即否定關鍵詞，用來屏蔽無效搜索關鍵詞。這個設置要等到后期結合賬戶中的搜索詞報告來進行操作添加。推廣單元內關鍵詞設置：關鍵詞名稱，出價，匹配模式，訪問URL，移動訪問URL。