否定關(guān)鍵詞的分類

在實際工作中，我們把否定關(guān)鍵詞分為預(yù)見性的和不可預(yù)見性的。

1.可預(yù)見性：根據(jù)產(chǎn)品及目標(biāo)人群定位，你要了解你得產(chǎn)品，了解目標(biāo)人群，將無效人群排除在外，完成首輪否定關(guān)鍵詞設(shè)置。比如我們婦科像兒童，預(yù)防，招聘，藥，等等，和我們醫(yī)院無關(guān)，我們沒有必要去讓這樣的詞展現(xiàn)。

2.不可預(yù)見：根據(jù)百度后臺的關(guān)鍵詞工具，可以查看那些詞不是目標(biāo)客戶，針對性過濾；拓展渠道是搜索詞報告，根據(jù)商務(wù)通，這也是容易想到的，直接的渠道，否詞的時候要聯(lián)想下，根據(jù)出現(xiàn)的這個詞，還有可能那些無效的詞需要去否的，比如，商務(wù)通出現(xiàn)健美操，要聯(lián)想下，運(yùn)動這樣的詞是不是也要否。

百度競價/sem競價培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢：

小班教學(xué)

理論 模擬 實戰(zhàn)

一天8小時課程

30天培訓(xùn)時間

包教包會

新來學(xué)員免費(fèi)試學(xué)

附贈：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

競價團(tuán)隊：

一支的競價團(tuán)隊，光是競價員的薪酬已經(jīng)不低，證明該公司非常重視競價推廣，每天投入的競價廣告預(yù)算也高，受眾覆蓋地域廣，在部門建立初通常也只有一個競價專員，這個競價專員一步步把該公司的競價賬戶優(yōu)化成熟，創(chuàng)造了可觀利潤，公司滿意，然后增加競價預(yù)算，覆蓋更廣的地域，拓展更廣泛的關(guān)鍵詞，這個時候，賬戶里大量的廣告計劃，廣告單元和創(chuàng)意，關(guān)鍵詞匹配模式，否定關(guān)鍵詞，調(diào)整出價等的操作，一個人已經(jīng)無法精細(xì)優(yōu)化，那就需要招聘更多的競價員，把工作任務(wù)合理分配出去，盡量把賬戶優(yōu)化到致，因為每天的廣告預(yù)算非常高，一點(diǎn)點(diǎn)的操作帶來的影響都不是一個競價員的薪酬能比的。

百度競價/sem競價培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢：

小班教學(xué)

理論 模擬 實戰(zhàn)

一天8小時課程

30天培訓(xùn)時間

包教包會

新來學(xué)員免費(fèi)試學(xué)

附贈：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

低點(diǎn)擊價格

在目標(biāo)排名的基礎(chǔ)上，要降低點(diǎn)擊價格就要知道點(diǎn)擊價格是由什么決定的，請看如下幾個公式：

點(diǎn)擊價格=（下一名出價質(zhì)量度）／自己的質(zhì)量度 0.01

排名=出價質(zhì)量度

質(zhì)量度=預(yù)估點(diǎn)擊率 創(chuàng)意相關(guān)性 落地頁體驗

點(diǎn)擊率=排名 展現(xiàn)樣式 業(yè)務(wù)相關(guān)性

綜上，要想降低點(diǎn)擊價格，需要提升分母（自己的質(zhì)量度），想要積累高質(zhì)量度需要有高預(yù)估點(diǎn)擊率、高創(chuàng)意相關(guān)性和良好的落地頁體驗。

單元移動比例出價，只針對移動端的出價設(shè)置，該比例設(shè)置范圍為0.1-10，如果該計劃只針對pc端投放，單元比例設(shè)置為0.1即可；如果只針對移動端投放，比例設(shè)置為10即可，我們將"營銷型網(wǎng)站案例"單元的比例設(shè)置為10。

單元出價，單元出價并不是關(guān)鍵詞終的出價，我們設(shè)置為1即可。

否詞，即否定關(guān)鍵詞，用來屏蔽無效搜索關(guān)鍵詞。這個設(shè)置要等到后期結(jié)合賬戶中的搜索詞報告來進(jìn)行操作添加。推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞設(shè)置：關(guān)鍵詞名稱，出價，匹配模式，訪問URL，移動訪問URL。