商標(biāo)的概念

“商標(biāo)”是19世紀(jì)傳人我國的外來詞，英文“Trade-mark”。我國對此曾有“商標(biāo)”、“商牌”、“貨牌”等譯法，后來逐漸統(tǒng)一固定譯為“商標(biāo)”。在我國，早使用商標(biāo)可追溯到兩千多年前的遠(yuǎn)占時代。              

品牌和商標(biāo)的概念

品牌和商標(biāo)，都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。但在企業(yè)的營銷實踐中，品牌和商標(biāo)并不完全等同，商標(biāo)是指受法律保護的品牌，屬于品牌的一部分。

                           

普通詞匯商標(biāo)。普通詞匯只要求對于的商品或服務(wù)具有顯著性,即可以作為商標(biāo)注冊,如“熊貓”電視、“小天鵝”洗衣機。普通詞匯按照與商品或服務(wù)的聯(lián)系程度量化,可以分為三類:一是任意詞匯,即與使用的商品或服務(wù)沒有直接聯(lián)系的詞匯。二是暗示詞匯,即消費者憑借想象可以發(fā)現(xiàn)商標(biāo)使用的商品或服務(wù)存在一定聯(lián)系的詞匯。三是描述詞匯,即消費者不經(jīng)思索即可發(fā)現(xiàn)該詞匯與其的商品或服務(wù)之間有密切聯(lián)系。前兩種普通詞匯商標(biāo),由于能使消費者聯(lián)想或判斷商品或服務(wù)的來源,具有先天的顯著性。而對第三種詞匯,消費者很容易把它們看成是在描述商品或服務(wù)的特點,通常不可能從一開始就把它們作為商標(biāo)看待,只有經(jīng)長期使用、宣傳,消費者才可能將這些詞匯同特定的來源或出處而不是商品本身聯(lián)系起來。只有到達(dá)這種識別程度,描述詞匯才可以獲得后天的顯著性,也才可能成為商標(biāo)得以注冊。但不論是先天顯著性還是后天顯著性都可以作為商標(biāo)注冊。

商標(biāo)的分類有多種,常用的是按照商標(biāo)的用途進行分類。

1.商品商標(biāo)

商品商標(biāo)是商品的標(biāo)記,是指為了將自己的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的標(biāo)記。商品商標(biāo)是商標(biāo)的基本表現(xiàn)形式,過去的商標(biāo)法只保護商品商標(biāo),1993年進行商標(biāo)法次修改時將商標(biāo)的保護范圍擴大到服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。

2.服務(wù)商標(biāo)

也稱服務(wù)標(biāo)志(記),是指用來區(qū)別于其他同類服務(wù)項目的標(biāo)志,如航空、郵電、等單位使用的標(biāo)志。

巴黎公約所規(guī)定的商標(biāo),只是指商品商標(biāo),不包括服務(wù)商標(biāo)。TRIPS協(xié)議將巴黎公約有關(guān)商標(biāo)的許多規(guī)定擴大到了服務(wù)標(biāo)記。

3.集體商標(biāo)

集體商標(biāo)是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊,該組織成員在商事活動中使用,以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。集體商標(biāo)的作用是向消費者表明使用該商標(biāo)的集體組織成員所提供的商品或者服務(wù)具有共同的特點。如佛山陶瓷、順德家電等。該類商標(biāo)不可轉(zhuǎn)讓。

4.證明商標(biāo)

證明商標(biāo)是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制,而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù),用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。證明商標(biāo)又稱為“統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)志”。如國際羊毛局注冊的“純羊毛標(biāo)志”,注冊的“綠色食品標(biāo)志”等,該類商標(biāo)的注冊人不得自行使用。