明星代言

           找明星做代言,真的就可以高枕無憂了嗎?不盡然吧,要知道明星不僅僅是名人,更是凡人。俗話說,百密也有一疏,萬一某日不經意間做出些行為不端的事,“失1火”的除了自身的形象,想必其所代言的品牌也會毫無懸念地受到殃及。

      這種例子在行業(yè)里也是屢見不鮮,比如前幾年安利請中國跳水界的明星人物田亮為其代言,但因代言人違反相關的規(guī)定,不能夠進入國家隊,其體育生涯幾乎是嘎然而止,而當初選擇他代言的安利,其品牌形象也因代言人自身遭遇受到或多或少的影響。

       無獨有偶,北京奧運那年,劉翔的退賽事件后,盡管安利及時地采取了緊急補救措施,但因代言人的個人行為而產生的負1面影響仍然不能忽視。此類事件一旦出現(xiàn),商家就算亡羊補牢,也為時尚晚了,在消費者心中毀滅一個品牌的正面形象遠比樹立容易得多。

    所以說,明星代言是把雙刃劍,你無法事先買保險,確保萬無一失,你也無法全程監(jiān)控其一舉一動。況且借勢攀附明星知1名度換取產品市場占有率的背后,是一串阿拉伯數字組成的高昂代言費。所以,代言有風險,挑選需謹慎。

2、企業(yè)想要拿到低的明星價格，要有一定的預見能力！

       為什么這樣說呢？Prada蔡徐坤，肯德基選擇鹿晗、朱一龍，小米選擇吳亦凡、劉詩詩、劉昊然等人氣偶像，明星、網紅的代言品牌已經成為了衡量其商業(yè)價值的依據之一，可見這種現(xiàn)象已經早已是大勢所趨，再普遍不過了。舉個例子2005年，雅倩佳雪請郭碧婷，她當時因為拍了戲，剛剛升了價格，價格是9萬，而此前她首1次拍佳雪僅僅是模特的價格，也就只有1-2萬，現(xiàn)在郭碧婷的價格已經上升到幾百萬。2003年之前，雅倩的廣告里啟用林志玲，也僅僅是廣告模特的價格，現(xiàn)在林志玲的費用達到800萬。

      所以我們推薦給客戶的明星，擁有很高的性價比，客戶的品牌也因此創(chuàng)造出耳目一新的形象。企業(yè)用明星不要想著這個明星現(xiàn)在不紅，要看明星未來的影視劇規(guī)劃，一部熱播劇或者是一個熱門綜藝就能讓明星的關注度大大提升，而在熱播劇過后明星的價格也相應提升。擁有預見能力的企業(yè)能在明星升值以前以較低的價格簽約，而在短時期內明星因為某電視劇熱播而身價倍增，企業(yè)就用很少的錢賺到了更大的明星效應。一個浙江的企業(yè)托了當地dian視臺一文藝部的人找某明星，廠家認為dian視臺人認識的明星多，結果文藝部的人又托了北京一家小廣告公司，小廣告公司又托了一家香港的中介公司，明星倒是找到了，價格也離了譜，每家都想得點中介費。

       一般官宣新的品牌代言人都有幾個操作，首先是品牌微博發(fā)文宣布，然后代言人轉發(fā)同步宣傳或者自我向粉絲宣布，zui后品牌會出一個代言人 TVC 。不過，如果不做大量的渠道推廣， TVC 的傳播面還是比較窄的。除非這個 TVC 拍得很有特點，比如景甜代言景田，拍了一支很沙雕的 TVC ，在社交媒體引發(fā)了不少討論，也算是達到了很好的傳播效果。B、監(jiān)測分析：根據事中監(jiān)測綜合考慮明星近期代言表現(xiàn)、正fu面信息，跟進代言各類報道，全程了解事件的發(fā)展狀態(tài)，得出監(jiān)測分析和代言預警程度。

品牌如何選擇正確的代言人？

明星代言品牌其實是相互成就的，一方面，明星可以幫助提升品牌影響力和美譽度，利用粉絲經濟實現(xiàn)高轉化；另一方面，明星也可以借助品牌提高自己的知1名度和身價。不過，明星代言人也是一把雙刃劍，選好了對品牌的助力非常大，選不好，隨時可能面臨危機。