立柱廣告的作用

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　　1.提升城市形象、維護(hù)整體城市景觀、美妙亮化城市環(huán)境。

　　2.活潑經(jīng)濟(jì)開展、經(jīng)濟(jì)效益。

　　發(fā)揮單立柱廣告牌的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益與景觀文化效益、繁榮中央商業(yè);城市生活是城市經(jīng)濟(jì)開展到一定階段的必然產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)的開展促進(jìn)了城市單立柱廣告牌的開展，完善而好的城市單立柱廣告牌又能夠經(jīng)過影響人們的生活行為來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮。

　　3.發(fā)揚(yáng)中央文化。

　　遵照單立柱廣告牌的空間特性，展示城市地域特征。 一座繁華的城市應(yīng)當(dāng)有城市的文化肉體，單立柱廣告牌媒體能夠很好地依托本身的屬性傳達(dá)城市的文化肉體，發(fā)揚(yáng)城市中央文化。

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戶外廣告不被取代的原因

　　1.抵達(dá)率高，價(jià)格低廉

　　媒體種類和數(shù)量的添加，使受眾逐步被分流，信息也逐步被細(xì)化，廣告信息抵達(dá)成本大幅添加，但戶外廣告的費(fèi)用相關(guān)于其他四大媒介，依然較為低廉。據(jù)美國戶外廣告協(xié)會(huì)的計(jì)算顯示，美國的戶外廣告費(fèi)用比電視廣告便宜80%，比報(bào)紙便宜60%，比播送便宜50%。

　　2.媒介組合的重要組成部分

　　當(dāng)人們作業(yè)日子變得越來越好的時(shí)候，他們停留在戶外時(shí)間會(huì)更多。在戶外建立起與顧客的聯(lián)絡(luò)，以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的電視等媒介物成為廣告主今后爭取顧客至關(guān)重要的戰(zhàn)略。規(guī)劃共同、美觀大方的戶外廣告乃至成為顧客判斷品牌或許產(chǎn)品的重要指標(biāo)。

　　更為重要的是，戶外廣告是媒介組合的重要組成部分。依據(jù)北京大學(xué)媒介與商場研究中心進(jìn)行的調(diào)查，戶外廣告關(guān)于顧客的購買決策有必定影響。戶外廣告的“廣告創(chuàng)意吸引人”得到了53%的選擇率，超過一半，其次對“廣告代言人的好感”有38%的選擇率，“多處可見，經(jīng)常提醒我”和“長期可見，產(chǎn)品或企業(yè)可信”的選擇率在32%－33%左右，“廠商有實(shí)力”和“廣告有沖擊力”的選擇率在24%－25%，“戶外廣告不讓人煩，容易接受”的選擇率，為19%。

　　值得注意的是戶外廣告有“多外可見，經(jīng)常提醒”顧客的特殊功用，也就是說，戶外廣告即便不能獨(dú)登時(shí)發(fā)揮建立品牌的作用，其對品牌的提示作用也是非常明顯。

　　3.影響力安穩(wěn)

　　因?yàn)閭鬟_(dá)環(huán)境，商場環(huán)境和日子方式的改變，廣告媒體會(huì)不定期呈現(xiàn)從頭洗牌的局勢，不適合時(shí)代、不適合顧客的廣告媒體會(huì)被新的媒體方式所替代。

　　而無論怎樣改變，作為日子環(huán)境一部分的戶外廣告都只會(huì)越來越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時(shí)候，大眾媒體只要戶外廣告了。

戶外廣告是品牌實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)

　　關(guān)于品牌來說，對戶外廣告可以說是既愛又恨，戶外廣告的優(yōu)勢在于廣而告之的效應(yīng)、讓品牌的營銷十分具有“牌面”。同時(shí)戶外廣告也有著天然的劣勢：說不清道不明的廣告作用，甲方總感覺戶外廣告中就有自己被浪費(fèi)的那一半營銷費(fèi)用。

　　好在有許多的戶外廣告公司已經(jīng)在開始對廣告作用進(jìn)行數(shù)據(jù)化處理，雖然目前并未在職業(yè)中推廣開，可是戶外廣告的投進(jìn)作用正在日益可視化。

　　雖然戶外廣告相比之下，需要投入更多的營銷預(yù)算 ?？墒堑侥壳盀橹梗瑧敉鈴V告可以說是品牌打開市場度、保護(hù)品牌的選擇之一。

　　在今日，人們越來越期望營銷事件可以發(fā)揮四兩撥千斤的作用，可是，當(dāng)我們都這么想的時(shí)分，品牌靠小成本投入博出位的幾率就越來越小。戶外廣告，成為了穩(wěn)定的營銷窗口。