重新定義目標人群

在廣告業(yè)多年的歷史發(fā)展中，我們一直用七個維度去定義消費者，分別是：年齡、性別、收入、職業(yè)、學歷、婚姻和地域。

例如，一個服裝品牌會向廣告公司這樣描述它的消費群：我們的人群以女性為主，年齡在25-35歲，大學本科學歷，典型的中產(chǎn)白領，一二線城市的未婚者居多。

這種消費者畫像，用的是人的“自然屬性”去定義消費者，和人口普查的記錄方式幾乎沒有區(qū)別。但消費者是人，不是博物館里的標本，人的消費會隨著環(huán)境、隨著心情而時時變化。

所以，用“自然屬性”定義消費者大的問題是：我們只能描述消費者的群體輪廓，無法get到消費者的個體差異；我們只能把握消費者的長期特征，無法抓住消費者的即時行為。

如果我們用效果廣告思維去重新審視這個問題，會進入另一番天地。例如，如果你是一個廚電品牌，比如老板電器，該如何定義自己的消費者？

傳統(tǒng)品牌廣告思維會這樣定義：25—45歲的中產(chǎn)家庭，偏女性，省會城市人居多。

但效果廣告思維會先問自己一個問題：“消費者在什么情景下會買油煙機、燃氣灶這樣的廚電產(chǎn)品？”我們首先能想到的是“新婚”這個場景。

因為廚電是低頻消費產(chǎn)品，人這一生也就買一兩次，而他們購買大多在結婚時。和“新婚”相近的是“家裝”、“買房”、再細致點分還有“家具選購”、“蜜月旅行”等等。這就是典型的“相關性”思維，用相關聯(lián)的行為標簽去定義我們的目標消費者。

還沒完，我們會在前期的廣告投放中，去驗證前期的假設，看看真正發(fā)生購買行為的用戶到底是誰，有什么其他特征。在實際廣告投放中，不斷精細化我們的人群畫像，調(diào)整目標人群策略，這又利用到了“動態(tài)”思維。

深圳市制作宣傳片

隨著時代與科技的發(fā)展以及市場的趨勢化，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭力也是日漸增大。隨著視頻媒體廣告的出現(xiàn)，隨著視頻廣告的多元化、多樣化，不少企業(yè)也是開啟了除了傳統(tǒng)的電視媒體廣告投放外的網(wǎng)絡視頻廣告。

　　網(wǎng)絡視頻廣告相對于傳統(tǒng)電視媒體來說，不僅優(yōu)勢上很突出，受眾面也廣，尤其是在中國數(shù)量即將突破六億大關的當下，視頻制作廣告不可小覷。

　　而隨著視頻制作廣告的逐漸年輕化，其強烈的畫面表現(xiàn)力、簡易的操作、易于迅速傳遞企業(yè)信息的優(yōu)點以及可讓人記憶度高的廣告，可以很好的樹立企業(yè)品牌新形象，而營銷方面，網(wǎng)絡視頻廣告在品牌到達率、展示頻次、人群覆蓋、地域到達以及傳播周期等層面上表現(xiàn)出的力度可以很好的實現(xiàn)品牌傳播與營銷效果大化。龍門架廣告牌也稱為跨街龍門架廣告牌、跨路龍門架廣告牌，在我們?nèi)粘Ｉ钪旋堥T架廣告牌是經(jīng)常看到廣告媒介之一，它主要是橫跨在馬路上面，在一些更繁榮的商業(yè)區(qū)偶爾會看到龍門架廣告牌，什么是龍門架廣告牌呢。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，隨著視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡中，視頻制作廣告的影響與價值必會成為在企業(yè)宣傳媒介中為有力的媒介之一。

鼎天傳媒小編認為鼎天傳媒做的廣告給人的視覺沖擊力更強，廣告信息更容易被吸收。如果您需要，推薦你到鼎天傳媒定制，可以根據(jù)客戶實際需求而定，需求不同具體價格不同鼎天傳媒13年專業(yè)各種企業(yè)宣傳片制作公司以及投放廣告。

一、機械行業(yè)，信息流大圖樣式，轉化不怎么好。視頻廣告適合什么行業(yè)推廣呢？

首先，推機械用視頻創(chuàng)意是沒問題。在制作視頻時，你可以從以下三個角度出發(fā)：

1. 推產(chǎn)品。通過產(chǎn)生產(chǎn)品細節(jié)，介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢和賣點，吸引精準流量

2. 推品牌。在公司業(yè)內(nèi)有一定度時，可以直接展示公司品牌，再介紹產(chǎn)品優(yōu)勢和賣點，吸引點擊

3. 從需求出發(fā)。通過展示產(chǎn)品使用場景，例如用戶在使用該類產(chǎn)品時遇到的問題，吸引用戶。

二、新手剛剛做信息流工作前幾天，應該做些什么？

新手剛開始就是學習的過程。

1. 先熟悉產(chǎn)品。嘗試利用思維導圖做一個投放策略。

2. 熟悉渠道后臺。根據(jù)做的策略，搭建賬戶。

3. 了解信息流、智能出價等。

以上三步，能夠做好，基本上就已經(jīng)是一名合格的優(yōu)化師了。

三、ocpc出價，設置的是按電腦點擊，進入二階。 剛開始做有效果，能維持1個月左右，隨后就不行了。是不是需要新建計劃，還是在原來的基礎上更改。 反而同一個計劃cpc 的效果會持續(xù)的時間更長

CPC之所以持續(xù)時間長，是因為Cpc對定向范圍內(nèi)的人群平均出價，客觀環(huán)境的變化對其影響較?。欢鳲cpc系統(tǒng)會對轉化人群自動出價，根據(jù)標簽建立模型，當系統(tǒng)無法找到有效的轉化人群時，那你可以考慮新建計劃。

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