新零售模式下耐克阿迪實(shí)體折扣的發(fā)展趨勢(shì)

折扣店模式在國(guó)內(nèi)發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，但我們卻看到了這一模式未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?。正是基于品?折扣對(duì)消費(fèi)者的雙重吸引力，品牌折扣店迅速在三四線城市快速搶占市場(chǎng)，對(duì)庫(kù)存壓力較大的品牌來(lái)說(shuō)，折扣店市場(chǎng)更是必爭(zhēng)之地。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么人們會(huì)選擇加盟耐克阿迪這樣的品牌折扣店呢？筆者認(rèn)為，并不是所有品牌都適合折扣店模式，那些大眾了解不深或者新興潮牌等，由于其度低，市場(chǎng)份額小，并且產(chǎn)品平均客單價(jià)并不高。即使正價(jià)出售，價(jià)格方面也不貴，但消費(fèi)者卻未必青睞這些品牌。所以，即使這些小眾品牌進(jìn)行深度折扣，對(duì)消費(fèi)者的吸引力度也不大。

眾所周知，耐克和阿迪達(dá)斯兩大品牌長(zhǎng)期占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額，而且產(chǎn)品線拓展的很寬，價(jià)格區(qū)間也很大，而這兩個(gè)品牌的消費(fèi)者幾乎都是有長(zhǎng)期消費(fèi)能力的年輕群體。因此經(jīng)營(yíng)者也正是看中他自身價(jià)值以及自帶的流量屬性。所以，在開店時(shí)只要在門頭上把耐克，阿迪達(dá)斯的標(biāo)志放上去，幾乎就不用向顧客解釋這家店的產(chǎn)品和服務(wù)定位。

另外一個(gè)重要原因就是基于價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論你是怎樣等級(jí)的消費(fèi)者，在選購(gòu)商品時(shí)，都希望能以相對(duì)較低的價(jià)格買到自己喜歡的品牌產(chǎn)品。即使那些特別有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者，對(duì)價(jià)格也是很敏感的，他們也會(huì)考慮性價(jià)比。所以，專賣店對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，也僅僅是形象店，起到推廣宣傳的作用會(huì)更大一些，而折扣店才是品牌商銷售額貢獻(xiàn)者。

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NIKE公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象，例如服裝，鞋 類， 運(yùn)動(dòng)器材 等。NIKE是全球的 體育運(yùn)動(dòng) 品牌， 英文 原意指 希臘

勝利女神。

2018年12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《 2018世界品牌500強(qiáng) 》揭曉，NIKE排名第8位。

adidas（阿迪達(dá)斯）創(chuàng)辦于1949年，是 德國(guó) 運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯AG成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒（Adolf

Adi Dassler）命名，1920年在 黑措根奧拉赫 開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)

》揭曉，adidas排名第49位。幸運(yùn)的是，中國(guó)的消費(fèi)水平已經(jīng)飛速提高了，NIke大中華區(qū)占全球生意規(guī)模的比例已經(jīng)從當(dāng)年的20%到了現(xiàn)在的45%，和北美平分天下的感覺(jué)。

隨著喜歡運(yùn)動(dòng)的人群越來(lái)越多，市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)鞋服的銷量也越來(lái)越高。一些比較具有前瞻眼光的投資者都看到了運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的良好發(fā)展前景，于是也都紛紛摩拳擦掌，想要加盟一個(gè)好的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌來(lái)投資創(chuàng)業(yè)。耐克阿迪達(dá)斯作為運(yùn)動(dòng)行業(yè)中的品牌，度高，口碑好。

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