如何應用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)

四層賬戶結(jié)構(gòu)，關鍵詞與創(chuàng)意的多對多，這是搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)中重要的兩點。

利用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)，您可以：

1.      制定精細的推廣方案

1)     從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，具體請參見建立推廣計劃的技巧

2)     將意義相近（如：雅思培訓－雅思英語培訓）、結(jié)構(gòu)相同（如：學英語－提高英語）的關鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創(chuàng)意，具體請參見建立推廣單元的技巧

2.      進行靈活的推廣管理

1)     為各地分支機構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務設置不同的推廣地域

例如，您是一家語言培訓機構(gòu)，在北京、上海等地都設有分校，每個分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學員報名。那么可以為各分校建立推廣計劃，并分別設置不同的推廣地域。

2)     為不同的推廣計劃分配不同的推廣預算

例如，您主營全國各地的旅游業(yè)務，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃，并在各個推廣計劃中靈活調(diào)配整體預算。強大定向功能，搜索、興趣標簽、瀏覽行為，意圖定向及購買行為等百度所有產(chǎn)品積累的海量的數(shù)據(jù)，能更精準的分析您的潛在用戶的行為和需求，基于這些，百度信息流能將您的廣告更準的推送給您的用戶。或者，您嘗試一批新的關鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣計劃，并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。

3.      實施科學的效果評估和優(yōu)化

1)     對不同推廣計劃（如各產(chǎn)品線、階段性營銷事件等）、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進行準確評估

例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動，希望臨時推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨設立“1月促銷活動”這一推廣計劃，以便與日常推廣進行區(qū)分，并對本次推廣效果進行準確評估。搜索Search到推薦Feeds讓用戶和信息之間雙向智能適配的信息分發(fā)服務百度信息流廣告的競爭優(yōu)勢：百度信息流廣告的形式包括：CPT、合約廣告、競價廣告，也可以根據(jù)客戶的推廣需求進行定制化設計及購買。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設置暫停，以備將來繼續(xù)使用。

2)     對同一組關鍵詞試驗不同風格和表達方式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報告對比評估不同創(chuàng)意對的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

百度推廣-覆蓋用戶生活場景,每天處理100億次搜索請求,讓億萬有需求的看到您的產(chǎn)品或服務信息；百萬種特征精準識別每一位客戶真實需求及興趣,讓您的廣告展現(xiàn)給精準用戶,助您獲得大量潛客,提升品牌度,從而有效提升企業(yè)廣告整體表現(xiàn)!

百度推廣流程及價格:

對于南京地區(qū)企業(yè)用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶預存的推廣費用，2400元是會員服務費。

百度信息流廣告怎么創(chuàng)建

百度信息流廣告怎么創(chuàng)建

工具/原料

百度競價賬號

圖片

百度信息流廣告創(chuàng)建步驟

首先在百度客戶登錄窗口，輸入競價賬號和登錄密碼完成登錄操作之后，來到競價后臺選擇開通“信息流計劃”之后，然后在相應的信息流推廣板塊，點擊進入按鈕。（如下圖）

來到百度信息流推廣管理頁面，如果要先創(chuàng)建信息流廣告，先要先創(chuàng)建推廣計劃，點擊“新建計劃”按鈕。（如下圖）

來到計劃的創(chuàng)建頁面，首先要想好計劃的名稱，字數(shù)在9-15個漢字之間，接著再設置推廣對象、引流的類型，也就是廣告展示位置，有百度首頁、百度貼吧和百度瀏覽器，可以根據(jù)自己廣告要投放的位置進行選中，當然還要設置每天的投放預算、日期和推廣時段，設置完成之后再點一步。如果刷到同行的素材也是每天在換，就說明他也正處在測試的過程中。（如下圖）

創(chuàng)建好計劃之后，要設置單元，單元是計劃的子級，一個推廣計劃可以包含多個推廣單元，因此在新建推廣單元時，可以根據(jù)計劃選擇的廣告位設置名稱，或者根據(jù)產(chǎn)品、服務來設置名稱都行，接著在單元定向設置中，可以選擇廣告面向群體的年齡、性別、興趣、關鍵詞和相應的用戶環(huán)境和廣告點擊價格，設置完之后再繼續(xù)下一步。（如下圖）百度信息流廣告怎么創(chuàng)建百度信息流廣告怎么創(chuàng)建來到百度信息流推廣管理頁面，如果要先創(chuàng)建信息流廣告，先要先創(chuàng)建推廣計劃，點擊“新建計劃”按鈕。（如下圖）

下一步又來到創(chuàng)意層級，也可以看出一個單元是包含創(chuàng)意的，創(chuàng)意也就是我們看到的信息流廣告的樣式，有圖片、標題、描述和鏈接，在圖片設置中，可以選擇相應的單圖或者三圖樣式，接著再輸入廣告創(chuàng)意的標題、描述內(nèi)容和推廣url，還沒上傳圖片時，需要繼續(xù)上傳推廣圖片。相比其他資訊平臺，百度資訊流擁有龐大用戶基礎、海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精準推薦算法三大優(yōu)勢。（如下圖）

在上傳圖片之后，會根據(jù)圖片的尺寸要求進行裁剪（如下圖），當然事例中的圖片和廣告描述，都是小敏以百度為例，隨便弄的，大家可以根據(jù)自己公司的產(chǎn)品和服務來設置。

在百度信息流計劃、單元和創(chuàng)意設置好之后，點擊點擊預覽，查看有沒有出錯和要修改的情況，確定無誤之后再點擊“提交審核”，就可以看到百度信息流廣告創(chuàng)建成功的提示。（如下圖）

?價值百萬百度信息流廣告投放方法

價值百萬百度信息流廣告投放方法

百度信息流廣告上線已有一段時間，但是，具體怎么搭建賬戶？怎么撰寫創(chuàng)意？如何優(yōu)化才能事半功倍？依然一臉茫然ing……

1【問題分析】

月薪過萬的優(yōu)化師才知道：拿到任務后，先別急著開干！

信息流廣告的就是確認客戶訴求！

首先：了解客戶，如基本信息、營銷目標、目標受眾等

第二步：根據(jù)訴求確定營銷場景，如事件營銷、精準曝光、線索收集等

第三步：分析客戶訴求，一般分為2類，提升曝光或提升轉(zhuǎn)化

第四步：確定細分受眾，如潛在人群、行業(yè)目標人群、品牌人群

第五步：細分受眾定向方式，創(chuàng)意選擇

2【賬戶搭建】

為了方便日后的管理和索引，我們建議按照如下的分類方式來設置你的賬戶結(jié)構(gòu)：

3【創(chuàng)意生成】

1、選擇賣點：

提煉產(chǎn)品的獨特價值及亮點

2、撰寫文案：

以下為7套團隊提煉的模板 完型填空神器

3、創(chuàng)意圖片：

一圖勝萬言，選好圖片事半功倍

4【落地頁制作】

好的落地頁設計的原則與特點：

同時，百度更推出移動營銷落地頁工具，智能模板及素材庫，幫你輕松制作信息流落地頁。

5【優(yōu)化反饋及監(jiān)控】

你可以通過百度統(tǒng)計、百度商橋等工具監(jiān)測你的信息流廣告展示、點擊、消費、抵達率、二跳率等指標；當客戶想提升收益時，需要從上到下的順序，沿營銷漏斗對展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化三層分別分析，尋找問題所在并進行解決。