實拍廣告相對于三維動畫的而言，有些產(chǎn)品的內(nèi)部是無法拍攝到的，也不可能將產(chǎn)品給拆掉實拍，有時候天氣惡劣的時候會導(dǎo)致拍攝效果不好，但是相對于三維動畫也是有優(yōu)點的，就是真實性非常的高，而三維動畫可以與實拍相結(jié)合才能達到更加真實的感覺。無論是傳統(tǒng)實拍廣告還是如今新興的三維動畫各有優(yōu)缺點，但是缺一不可，只有將二者相結(jié)合才能發(fā)揮出更好的價值。當我們用文字將想法表達出來的時候,使用的是文字語言;而電影鏡頭的語言則是通過將一組組不同的鏡頭剪接在一起來表達導(dǎo)演的想法。在一般的影片中,每一個畫面都是通過攝像機拍攝的,攝像機拍攝畫面的角度和位置叫做機位。

影視制作者的熟練掌握是其創(chuàng)作的基本功，人們已習(xí)慣了用抽象的文字思維方式表達意義時，影視制作運用和拍攝技巧比如光影、造型、色彩，來敘事是思考方式上的—個必然轉(zhuǎn)變。過去以直接找到表達意義的文字語言，而不是一個翻譯或替代過程。所以影視制作不是先找到文字表達，然后將其逐一翻譯成畫面。視聽語言作為影視制作的基礎(chǔ)，如果對其表達方式不熟悉，即使有再好的想法也難以實現(xiàn)，即使知道要說什么也不知道如何表達，這是影視制作者的手段。

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又稱逐格攝影。開動電影攝影機，每次只攝取一個畫面的攝影方法。采用這種方法，能使形態(tài)漸次變化的圖畫或靜物表現(xiàn)在銀幕上。動畫、木偶、剪紙影片或電視片中活動字幕等，都用這種方法攝制。降格攝影這個理解起來有點難，因為這個是反的，降格，速度變快，反之，變慢拍攝時片門每秒通過的畫面格少于標準數(shù)字“每秒24畫格

可以在拍攝人像時表現(xiàn)出冷酷、沉穩(wěn)、安靜以及清爽等不同的情感。與人為干預(yù)照片的暖色調(diào)一樣，也可以通過在鏡頭前面加裝藍色濾鏡，或在閃光燈上加裝藍色的柔光罩等方法，為照片增加冷色調(diào)。以天空、大海和新娘的白色婚紗構(gòu)成的冷調(diào)畫面看起來十分清爽怡人05溫馨的暖調(diào)人像畫面在拍攝前期，可以根據(jù)需要選擇合適顏色的服裝，如紅色、橙色的衣服都可以得到暖色調(diào)的效果