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“無(wú)數(shù)”品牌聯(lián)名國(guó)漫意欲何為？

國(guó)漫IP究竟有何魔力，能夠吸引這么多品牌的青睞，換句話說(shuō)，品牌跨界聯(lián)名國(guó)漫究竟有何優(yōu)勢(shì)？

1、聯(lián)名國(guó)漫能夠讓品牌保持年輕活力。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，90、00后等年輕一代逐漸成為了主流的消費(fèi)群體，而二次元群體中年輕人的占比基數(shù)相對(duì)于其他群體來(lái)說(shuō)非常龐大。想要和年輕人對(duì)話，沒(méi)有一個(gè)“有趣年輕”的品牌形象完全不行，所以諸多品牌希望能夠借助國(guó)漫IP營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打造一個(gè)年輕的品牌形象，和年輕人玩在一起，為品牌注入活力，抓住主流消費(fèi)者。

2、消除消費(fèi)者對(duì)品牌的抵觸感。

品牌在建立之初，就需要與消費(fèi)者打好關(guān)系，畢竟想要獲得消費(fèi)者的信任和衷心，才能獲得長(zhǎng)久的流量。而想要拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離，聯(lián)名國(guó)漫不失為一種好辦法。品牌可以借助大眾對(duì)聯(lián)名國(guó)漫的熟悉感，消除人們對(duì)產(chǎn)品的“無(wú)意識(shí)的抵觸”心理，為產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展打開(kāi)通道從而減少溝通成本。

3、通力合作，達(dá)到雙贏的效果。

其實(shí)不管是哪一種方式的聯(lián)名，品牌雙方都是想通過(guò)雙方的粉絲基礎(chǔ)，通過(guò)圈層作用突破次元壁，滲透到目標(biāo)人群，終達(dá)到1 1>2的效果。例如上文中OPPO聯(lián)名《大鬧天宮》，OPPO可以獲取到《大鬧天宮》的情懷粉絲，而國(guó)漫《大鬧天宮》則可以通過(guò)與OPPO的聯(lián)名擴(kuò)大該動(dòng)漫的度，以此吸引更多的品牌聯(lián)名，為自身賺取流量。

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蒙牛通過(guò)產(chǎn)品迎合節(jié)慶，在深入了解粉絲的需求和痛點(diǎn)下，重新設(shè)計(jì)打造品牌調(diào)性，成為粉絲心目中的真正的“走在潮流浪尖的乳制品”。

蒙牛產(chǎn)品聯(lián)名以多樣性充分觸達(dá)不同口味偏好的消費(fèi)者。每種產(chǎn)品的聯(lián)名形式各有特點(diǎn)，這也拓寬了聯(lián)名產(chǎn)品的表現(xiàn)層次和不同年齡段的粉絲群體。除了產(chǎn)品之外，蒙牛還推出聯(lián)名春節(jié)限定禮盒，一同助力《姜子牙》宣發(fā)。

蒙牛旗下的純甄為2020新春節(jié)慶的“姜子牙與哪吒隔空對(duì)話瓶”產(chǎn)品。對(duì)話瓶因有來(lái)有往的對(duì)話文字，自帶社交互動(dòng)屬性，在通過(guò)全新包裝沖擊用戶視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，也利于產(chǎn)品成為社交傳播與交流互動(dòng)的載體。

蒙牛通過(guò)聯(lián)名IP的產(chǎn)品來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，以新穎有趣的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容戳中了年輕用戶的G點(diǎn)，也成為了年輕用戶之間具有傳播價(jià)值的社交貨幣。

品牌調(diào)性成為用戶心靈共鳴的連接  

牛蒙蒙的“?！弊８！皣?guó)漫更強(qiáng)大”，這正是蒙牛品牌，文化自信。

這是對(duì)于蒙牛企業(yè)的自信，對(duì)于國(guó)漫更強(qiáng)大的自信，對(duì)于傳統(tǒng)文化延續(xù)的自信，對(duì)于人生態(tài)度的自信。這份自信將滲透進(jìn)蒙牛品牌的精髓里，傳遞至更多的用戶群體的年輕心聲，相信自己，去成為自己的神——“我命由我不由天！”

作為電影《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作伙伴和汽車(chē)類(lèi)合作伙伴，長(zhǎng)城汽車(chē)領(lǐng)銜旗下哈弗、WEY、歐拉、長(zhǎng)城皮卡四大品牌、多款車(chē)型在影片中傾情“出演”，與眾多明星搭檔，成為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要“角”。

片中WEY VV6、哈弗H6、風(fēng)駿7、長(zhǎng)城炮等車(chē)型也同臺(tái)亮相，與眾多明星組成“CP”，至于他們將演繹怎樣妙趣橫生的故事，敬請(qǐng)期待影片正式上映。此外，以上實(shí)力派車(chē)型還將深度參與多檔相關(guān)綜藝節(jié)目，與影片一同聚力獻(xiàn)禮。

同時(shí)，影片上映檔期鎖定國(guó)慶中秋超級(jí)黃金檔，可謂占據(jù)天時(shí)地利人和，在迎來(lái)觀影熱潮的基礎(chǔ)上，有望引爆全民關(guān)注和情感共鳴。

三十載造車(chē)路 三十年家鄉(xiāng)情

實(shí)際上，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展進(jìn)程中表現(xiàn)突出的企業(yè)代表，長(zhǎng)城汽車(chē)三十年來(lái)的發(fā)展，與《我和我的家鄉(xiāng)》電影中所講述的，我國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)普通百姓對(duì)美好生活向往的故事息息相關(guān)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真實(shí)縮影。

自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，人民群眾在建設(shè)家鄉(xiāng)、建設(shè)家園過(guò)程中，對(duì)于出行的需求也在不斷升級(jí)。通過(guò)對(duì)每一個(gè)階段市場(chǎng)需求的深刻洞察，長(zhǎng)城汽車(chē)相繼推出了皮卡、SUV等產(chǎn)品，并不斷推陳出新，極大地滿足了人民群眾的出行訴求。

與此同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)也在自身發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)研、產(chǎn)、供、銷(xiāo)等多方面的創(chuàng)新，不斷推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與全國(guó)人民一同建設(shè)家鄉(xiāng)?？梢哉f(shuō)，長(zhǎng)城汽車(chē)既是建設(shè)家鄉(xiāng)的參與者，也是陪伴全國(guó)人民享受家鄉(xiāng)變化、生活變遷的見(jiàn)證者，多年來(lái)推出的產(chǎn)品，更是人民建設(shè)家鄉(xiāng)、建設(shè)家園的親歷者。