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發(fā)布時(shí)間:2020-11-05 06:23  
【廣告】






實(shí)體廣告誰(shuí)來(lái)做
坐火車旅行的人一定注意到了,在荷蘭的許多火車站都沒(méi)有廣告?;疖囌敬髲d和站臺(tái)上通常都有彩色的廣告和海報(bào),下次只能看到白色的。
鐵路公司的發(fā)言人告訴當(dāng)?shù)孛襟wNH Nieuws,這種情況肯定會(huì)持續(xù)幾周。原因是與廣告提供商Exterion的合同已經(jīng)終止,與新供應(yīng)商的協(xié)議尚未達(dá)成。
據(jù)地區(qū)廣播公司稱,荷蘭鐵路公司可能會(huì)在空廣告牌上填寫(xiě)交通和乘客信息,比如關(guān)于新時(shí)刻表的信息。
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互動(dòng)式戶外廣告
互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告不僅能喚起受眾的互動(dòng)體驗(yàn),強(qiáng)化品牌認(rèn)知,促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為,還因其獨(dú)特的創(chuàng)意在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng),從而擴(kuò)大戶外廣告的影響范圍。
在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播的基礎(chǔ)上,以互聯(lián)網(wǎng)為載體、手機(jī)為操作工具、無(wú)線通信技術(shù)為保障的大屏幕互動(dòng)是未來(lái)戶外人機(jī)互動(dòng)的方向。
可以預(yù)見(jiàn),聯(lián)播控制、大數(shù)據(jù)應(yīng)用和人機(jī)交互必將幫助戶外大屏幕擺脫過(guò)去單調(diào)乏味的形象,重新獲得廣告主和廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可,戶外大屏幕再次迎來(lái)春天的那一天將會(huì)很遙遠(yuǎn)。
打通線上和線下廣告的渠道
網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)的壓力迫使戶外廣告業(yè)加快媒體的數(shù)字化。人工智能、云和5G等新技術(shù)已經(jīng)被列外廣告公司的必要名單。隨著社會(huì)數(shù)字化的推進(jìn)和智慧城市的深入,線下媒體的數(shù)字化和智能化不僅會(huì)帶來(lái)更多的技術(shù)和創(chuàng)意驚喜,還會(huì)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合,形成一個(gè)系統(tǒng)的營(yíng)銷閉環(huán)。
在過(guò)去的20年里,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。這使得他們的日常生活迅速過(guò)渡到數(shù)字時(shí)代,購(gòu)物、社交、娛樂(lè)和工作都需要在線和移動(dòng)技術(shù)的幫助。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及人工智能和硬件設(shè)備迭代升級(jí)等技術(shù)的興起,這意味著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步變革。
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