三、為什么同素材新平臺投放CTR比舊平臺高出很多？新平臺0.26%，舊平臺CTR2.09%

0.26的點擊率客戶是否同時投放了多個資源位置，新后臺顯示的點擊率默認(rèn)情況下是所有位置投放的點擊率

四、為什么廣告實際CTR能達(dá)到5%以上，出價也不低，但投放量很小？

面向定向的整體人群來看，預(yù)估點擊率很低，所以很多用戶都沒有展現(xiàn)，所以量??；而之所以實際點擊率高，是因為系統(tǒng)實際給到的人群都是預(yù)估點擊率應(yīng)該不錯的人群，所以才有實際投放點擊率高這個結(jié)果。

國內(nèi)的移動廣告投放渠道千千萬，主流的廣告平臺不多也不算少，今日頭條與其它平臺區(qū)別在于——個性化推薦和智能分發(fā)。越來越多的用戶關(guān)注今日頭條，越來越多的企業(yè)希望和今日頭條進(jìn)行廣告合作。可以簡單理解為，今日頭條上投放的廣告，是通過“機(jī)器人代碼”過濾再分發(fā)出去的，因此了解“機(jī)器人”在分發(fā)過程中遵循的規(guī)則，無疑能夠加大廣告主對投放的把握。

在今日頭條的AD系統(tǒng)新建一條廣告計劃后，計劃會經(jīng)過預(yù)分配曝光、預(yù)估CTR、廣告排序、頻次過濾這四個步驟后，才會展示在用戶面前。本文主要分享在這四個步驟中影響投放的主要算法邏輯。

不要問：看的很懵懂，好像沒啥用？

要問：雖然看著不太明白，但以上因素會導(dǎo)致什么影響呢？答： 1、廣告計劃適合高預(yù)算（由于頭條分配力量的分段式屬性，實際消耗會遠(yuǎn)低于日預(yù)算，還是打比方，一場NBA直播2~4小時，但實際比賽時間不算加時只有48分鐘），因為和問卷調(diào)查一樣，理論人群越少，那么數(shù)據(jù)反饋波動越大，只有人群越大，數(shù)據(jù)反饋才會越接近真實值，這點對于游戲這類廣告競爭力較弱的行業(yè)影響尤其明顯。2、介紹今日頭條廣告投放：今日頭條它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長快的產(chǎn)品服務(wù)之一。請輸入內(nèi)容

2、廣告計劃先有量比先有效果更重要，“機(jī)器人”的行為邏輯非常復(fù)雜，但只要是代碼就一定有其規(guī)律可循，因此當(dāng)量足夠大后，一方面能夠獲得真實的效果，可以把握到計劃的真實回報和反饋，另一方面可以用量壓制住機(jī)器代碼的波動。二、35萬頭條號每天發(fā)布數(shù)百萬條資訊，滿足大眾日常所有的興趣需求。如果非要定個量的標(biāo)準(zhǔn)，筆者認(rèn)為只有起碼花夠5000~10000的計劃才有初步討論和優(yōu)化的價值，幾百塊消耗的計劃，不論回報好或壞都是不準(zhǔn)的，做投放的優(yōu)化，首先要掌握產(chǎn)品在平臺的真實情況，其次才是在真實情況基礎(chǔ)上的優(yōu)化和運營

今日頭條推廣平臺介紹

   我國的智能手機(jī)用戶規(guī)模巨大，移動互聯(lián)網(wǎng)的活躍度也是非常高！截至到2016年12月，我國的用戶規(guī)模就達(dá)到6.8億，手機(jī)規(guī)模達(dá)6.2億，手機(jī)占整體90.1%！

　　今日頭條應(yīng)用人群屬性畫像：成熟、高學(xué)歷、高收入。競價廣告，即根據(jù)實時競價，在信息流中以不固定位置出現(xiàn)，并按照廣告效果付費的廣告形式。對比移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶，新聞資訊類APP用戶的學(xué)歷和收入水平較高，整體用戶擁有大專以及以上學(xué)歷的用戶比例達(dá)到45.6%，月收入超過8000元的用戶占比18.6%，均高于同等情況下的移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶水平；而同時，25歲以下的新聞資訊APP用戶占比顯著低于移動互聯(lián)網(wǎng)整體25歲以下用戶占比。