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一時(shí)的新聞看似活動(dòng)做得很好，其實(shí)現(xiàn)在對(duì)使用者一點(diǎn)也不感冒。反而會(huì)產(chǎn)生厭惡感。

想象一下，你在前幾個(gè)月支付了一個(gè)項(xiàng)目管理軟件，今天，你在吃早餐時(shí)手機(jī)突然收到一封郵件，上面寫著：你已三個(gè)月沒(méi)回來(lái)了哦，我們非常想念你。

事實(shí)上，這樣的消息會(huì)讓人覺(jué)得不舒服，因?yàn)檫@種消息就是遲到和虛偽。從心底里我們知道，這個(gè)企業(yè)并不真的想我們，企業(yè)不了解我真正的需求，更不會(huì)為了我的利益去改善我們的產(chǎn)品，企業(yè)只是想我們兜里的錢。

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其原因在于，留存是為了研究新登錄用戶作為目標(biāo)對(duì)象，即研究一段時(shí)間點(diǎn)的大量用戶在接下來(lái)的幾天、幾周、幾個(gè)月中的生命周期情況，宏觀上掌握用戶的生命周期長(zhǎng)度和我們可以改進(jìn)的空間。

所以這里引出一個(gè)問(wèn)題，為什么要研究新登用戶呢？如前所述，我們想要宏觀地觀察用戶的生命進(jìn)程，那么我們好的方法就是從用戶導(dǎo)入期開始，所謂的導(dǎo)入期就是用戶進(jìn)入游戲，這個(gè)地方我們的分析其實(shí)都有很大的作用，因?yàn)橛脩粼谟螒蜻^(guò)程中來(lái)自不同的渠道，通過(guò)不同的營(yíng)銷手段拉入游戲，這樣我們可以進(jìn)行交叉分析，通過(guò)后期留存的情況來(lái)把握渠道質(zhì)量，比如付費(fèi)，粘性， CAC成本。

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5.保留較高的低成本產(chǎn)出實(shí)現(xiàn)

以少量的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)刺激用戶日常使用積分獲取的功能，即低成本的留級(jí)?？磸V告視頻可以獲得更多的積分功能的實(shí)現(xiàn)，連接相對(duì)較高的合作廣告主成本，從而使廣告變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)出。

三、寫到

為了達(dá)到預(yù)期用戶所做的動(dòng)作，我們會(huì)一直執(zhí)行，直到這個(gè)動(dòng)作變成一種習(xí)慣，而持續(xù)保持這個(gè)階段的行為被稱為留存。

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標(biāo)題極速版采用了六種不同的積分獲取方式，培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣，提高了用戶的保留時(shí)間，沒(méi)有縫隙的銜接了上游的流量廣告，實(shí)現(xiàn)了廣告變現(xiàn)生態(tài)的打通。

通過(guò)增加高頻功能和相應(yīng)的使用場(chǎng)景，并制定了合理的激勵(lì)體系，讓用戶持續(xù)支付，間接提升了產(chǎn)品的價(jià)值，節(jié)省了留存成本，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品變現(xiàn)和盈利。

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大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司都會(huì)失敗，但在大多數(shù)創(chuàng)業(yè)失敗的公司中，大多數(shù)的問(wèn)題都是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量不佳。

大多數(shù)需求是偽需求，這是企業(yè)家精神的現(xiàn)實(shí)。假如自己解決的是偽需求，再好的運(yùn)營(yíng)也會(huì)后悔莫及。

誤解二：增加一個(gè)功能，改為文案，做一個(gè)活動(dòng)，可以提高留存率？

許多人會(huì)想，似乎所有的問(wèn)題都靠一招就能解決。但是事實(shí)上，這往往是多種事物共同作用的結(jié)果。若只做其中一方，可能會(huì)有輕微的留留率提升，而非綜合爆發(fā)。提高留存率，是多方面做好的結(jié)果。

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二、為什么要強(qiáng)調(diào)留存率？

今天有一位用戶了 APP，如果他第二天能繼續(xù)使用，這是保留日保留；如果他在一周后才使用叫周保留，具體的數(shù)字不用追究，大概知道用了還會(huì)繼續(xù)用，這就是留存率。那么為何要強(qiáng)調(diào)留存率？

1.判斷產(chǎn)品價(jià)值的是留存率

如果產(chǎn)品對(duì)用戶有價(jià)值，那么用戶可以認(rèn)為在以后的時(shí)間里再使用該產(chǎn)品。相反，如果用戶將來(lái)不會(huì)再用，就會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品沒(méi)有太大價(jià)值，是偽需求。

初創(chuàng)期，留存率就是我們判斷產(chǎn)品是否做得好、是否值得繼續(xù)投入的重要標(biāo)準(zhǔn)。

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其他可能發(fā)生保留的情況還包括：

登記打卡。例如多看 APP，讀書時(shí)會(huì)提醒打卡，打卡就能拿到書幣，又能看書。簽到打卡的費(fèi)用并不高，但對(duì)許多用戶來(lái)說(shuō)也有不同意見(jiàn)。

電視轉(zhuǎn)播比如陌陌，現(xiàn)在還添加了直播功能，給其帶來(lái)了巨大的收入和活躍度。

有趣的小游戲。

時(shí)限是免費(fèi)的。又是抓住了部分用戶的需求，蘋果的免費(fèi)也是免費(fèi)的，有的東西可以領(lǐng)的時(shí)候會(huì)順帶看看別的東西。

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尤其要注意的是，這里提到的提高保存率的方法并非所有產(chǎn)品都適用?；蛞J(rèn)真分析，針對(duì)用戶是否有這樣的需求，同時(shí)增加這一需求對(duì)產(chǎn)品本身是否有幫助，是混淆了產(chǎn)品定位，還是真的可以提升度。

3.適當(dāng)時(shí)機(jī)提醒用戶

人們比較，如果不提醒的話，很多 APP很容易忘記，提醒本身也在提升活躍。例如獲得短信、短信、服務(wù)號(hào)、郵件等，郵件方式更傳統(tǒng)，但有時(shí)有效。