萍鄉(xiāng)市小清蜓文化傳媒有限公司——樊登講書(shū)樊登解讀VIP

樊登：它的創(chuàng)作方式，表現(xiàn)手法各不相同。錄音和錄像要有深度，這是一件很不容易的事，比如錄音時(shí)都是用口語(yǔ)來(lái)表達(dá)。而且寫(xiě)書(shū)需要沉思和深入思考，所以書(shū)中的內(nèi)容常常比音頻、視頻更有深度。通過(guò)接觸它們，比如我們的聽(tīng)書(shū)，可以獲得一些知識(shí)，當(dāng)然，這主要是為了幫助你撕開(kāi)好奇心的鴻溝，并沿著鴻溝繼續(xù)前進(jìn)，這還需要我們深入到大部頭的書(shū)籍中，以獲得更多知識(shí)。亦正因?yàn)橛辛俗銐虼蟮拈喿x量，我們可以挑選出50本每年出版的好書(shū)，并把它們整理成思維導(dǎo)圖，以音頻視頻的形式呈現(xiàn)給讀者。

樊登：外部環(huán)境越是喧囂，你就越需要有自己的定見(jiàn)，這就是來(lái)自于“批判性思考”，zui重要的一本書(shū)叫做《思辨與立場(chǎng)》，你要知道你的思考是否公正、科學(xué)，你有沒(méi)有勇氣去進(jìn)一步探索和認(rèn)識(shí)它。因此，外界的聲音和言論對(duì)我的影響是微不足道的。當(dāng)外界壓力很大時(shí)，聲音就會(huì)變化，今天在這里，明天在那里。做好自我保護(hù)，然后再看書(shū)。樊登讀書(shū)的產(chǎn)品分為兩大類：主欄 知識(shí)型超市主欄，主欄以會(huì)員為主題，一年365元，目前已解讀200 書(shū)，約10000小時(shí)優(yōu)i質(zhì)內(nèi)容。

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您選書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何尋找你的下一本書(shū)？

樊登：比較隨機(jī)性。標(biāo)準(zhǔn)就是能說(shuō)服我，打動(dòng)我，滿足基本科學(xué)性的要求，有價(jià)值，能夠拓寬人的認(rèn)知。所以隨機(jī)獲得一本好書(shū)，比做規(guī)劃更好。

如果要在名家推薦的書(shū)，和大眾票選出的書(shū)之間作選擇，該如何選？

樊登：我選名家推薦。他的閱讀經(jīng)驗(yàn)肯定會(huì)更多。就像你吃東西，你是喜歡吃美食家比如蔡瀾推薦的，還是喜歡網(wǎng)紅打卡地？前者專業(yè)，后者熱鬧。我肯定聽(tīng)專業(yè)人的意見(jiàn)。

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改變國(guó)人讀書(shū)習(xí)慣，利國(guó)利民的樊登讀書(shū)會(huì)

在全國(guó)范圍內(nèi)，法國(guó)人平均每年讀50本書(shū)，以色列人每年讀70本，而中國(guó)人讀得少得驚人，只有一兩本！雖然中國(guó)的傳統(tǒng)文化在世界上名列前茅，但可以說(shuō)，當(dāng)前中國(guó)社會(huì)比較浮華，長(zhǎng)期堅(jiān)持讀書(shū)的人寥寥無(wú)幾。通過(guò)讀書(shū)，中國(guó)人民急需通過(guò)讀書(shū)改變氣質(zhì)，改變命運(yùn)，提高國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力！做產(chǎn)品、做服務(wù)，歸根結(jié)底都要有人買(mǎi)單，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)zui大的認(rèn)知改變是要保持一個(gè)開(kāi)放的心態(tài)，不能閉門(mén)造車(chē)。

就個(gè)人而言，讀書(shū)能讓人在喧嘩與躁動(dòng)中保持自我思想的獨(dú)立，守住人性的價(jià)值底線和善良之心；能讓人在信息快速更新的環(huán)境下持續(xù)有效地學(xué)習(xí)，跟上時(shí)代的發(fā)展；能讓人保持舉止高雅、言談舉止博大的性格，影響家庭，使孩子養(yǎng)成多讀、讀好書(shū)、讀書(shū)的良好習(xí)慣

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滿足會(huì)員不同閱讀需求的樊登讀書(shū)會(huì)

樊登讀書(shū)會(huì)解讀的書(shū)籍分為事業(yè)類、家庭類、心靈類三類。

事業(yè)類：暢銷(xiāo)的財(cái)經(jīng)、管理類書(shū)籍，如《聯(lián)盟》、《從0到1》、《創(chuàng)業(yè)維艱》、《巴菲特之道》、《搞定》、《鈍感力》等。

家庭類：親子教育、夫妻相處類書(shū)籍，如《你就是孩子zui好的玩具》、《讓孩子遠(yuǎn)離焦i慮》、《養(yǎng)育男孩》、《培養(yǎng)高情商的孩子》等。

心靈類：如《正念的奇跡》、《透過(guò)佛法看世界》、《你的生命有什么可能》、《僧侶與哲學(xué)家》、《活出生命的意義》等。

2013年至今，樊登讀書(shū)會(huì)走的是一條比較特殊的道路。自創(chuàng)業(yè)伊始，樊登讀書(shū)便堅(jiān)持了會(huì)員收費(fèi)的簡(jiǎn)單原則，6年后， SKU依然只有“365元年費(fèi)會(huì)員”一種，毛利率卻達(dá)到99%，價(jià)值假設(shè)和成長(zhǎng)假設(shè)得以驗(yàn)證。

在長(zhǎng)達(dá)六年的發(fā)展過(guò)程中，從個(gè)人 IP、向訂閱用戶發(fā)送 PPT、依托微信云講課、獨(dú)立發(fā)布平臺(tái)發(fā)展到350萬(wàn)次付費(fèi)次數(shù)的在線閱讀；4優(yōu)享商城優(yōu)惠：樊登商城會(huì)員價(jià)96折，會(huì)員月均可享受30元的優(yōu)惠券。而在在線傳播方面，樊登閱讀建立了多層次的傳播渠道，建立了上萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，這與其他知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的參與者有很大不同。

基本上，樊登閱讀是一家零售公司。深入服務(wù)是樊登閱讀的一大優(yōu)勢(shì)，樊登閱讀營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)具有極強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)。在這里，樊登看書(shū)的速度比競(jìng)品要快，要好。

實(shí)際上，構(gòu)建“反脆弱性”閱讀體系已成為樊登閱讀實(shí)踐的一大核心秘訣。田表示，脆弱的反面并非堅(jiān)強(qiáng)，而是反脆弱。'抗脆弱性'指的是在黑天鵝事件發(fā)生前，我們并未受到危機(jī)的影響，甚至還將受益。

聽(tīng)書(shū)：如果找到自己想要聽(tīng)的，直接點(diǎn)開(kāi)，上面有音頻/視屏選擇。下面本書(shū)的相關(guān)介紹（思維導(dǎo)圖、測(cè)試、相關(guān)書(shū)籍……），聽(tīng)書(shū)還可以選擇速度，大家可以根據(jù)自己的需要！

積分：點(diǎn)開(kāi)首頁(yè)的“我的”，簽到有積分、分享給朋友聽(tīng)可以獲得積分，還有平臺(tái)分享樊登卡可以獲得積分。（為什么分享積分，樊登商城積分換購(gòu)很多都不錯(cuò)樊登私人定制）

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據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，全國(guó)居民人均可支配收入為28228元，同比名義增長(zhǎng)8.7%，其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為39251元，同比增長(zhǎng)7.8%，隨著生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求精神方面的滿足，教育、文化、娛樂(lè)等消費(fèi)支出為2226元，同比增長(zhǎng)6.7%。有別于其他在線知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的大規(guī)模推廣，樊登圖書(shū)在線實(shí)際上非常低調(diào)，與之對(duì)應(yīng)的是線下渠道的快速擴(kuò)張。

不斷提高的消費(fèi)能力和支付意愿加速了人們對(duì)精神財(cái)富的追求。但是，另一方面，生活節(jié)奏的加快，讓大多數(shù)人失去了讀書(shū)的靜心，人們?cè)诳荚嚒⑸w、賺錢(qián)等各種壓力下疲于奔命，知識(shí)付費(fèi)正好切中了時(shí)代的特征。在上下班途中，利用碎片時(shí)間聽(tīng)講座，既可以迅速吸取新知識(shí)，又可以節(jié)約時(shí)間成本和金錢(qián)成本。365一年樊登書(shū)會(huì)員買(mǎi)樊登讀書(shū)會(huì)員，每天只需支付1元，會(huì)員就可以盡情欣賞樊登上書(shū)的全部?jī)?nèi)容，還有樊登老師的視頻講解。

自2016年以來(lái)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)、新媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等紛紛涌入知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)，據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為49億元人i民幣，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到235億元人i民幣。在人均消費(fèi)支出中教育文化娛樂(lè)支出占11.2%的情況下，知識(shí)付費(fèi)成為新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)下的一種趨勢(shì)。萍鄉(xiāng)市小清蜓文化傳媒有限公司——樊登14天體驗(yàn)會(huì)員樊登解讀VIP《樊登讀書(shū)會(huì)》的盈利模式除了訂閱費(fèi)還有什么。

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目前，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)主要涉及娛樂(lè)八卦、新聞資訊、專業(yè)知識(shí)等多個(gè)領(lǐng)域，包括情商培養(yǎng)、專業(yè)知識(shí)、工作效率提升等，能從多方面滿足用戶的不同需求。專業(yè)提升和學(xué)術(shù)發(fā)展方面的課程更具投資和功利性質(zhì)，以單科銷(xiāo)售形式為主，主要開(kāi)設(shè)經(jīng)濟(jì)、管理等商業(yè)類課程，此外還開(kāi)設(shè)英語(yǔ)學(xué)習(xí)、醫(yī)學(xué)知識(shí)、計(jì)算機(jī)編程等學(xué)習(xí)課程，價(jià)格一般為99、199、299元，可就具體問(wèn)題花錢(qián)獲得解決方案，滿足短期突擊學(xué)習(xí)，從而達(dá)到快速提升的需求。萍鄉(xiāng)市小清蜓文化傳媒有限公司——樊登會(huì)員樊登解讀VIP改變國(guó)人讀書(shū)習(xí)慣，利國(guó)利民的樊登讀書(shū)會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)，法國(guó)人平均每年讀50本書(shū)，以色列人每年讀70本，而中國(guó)人讀得少得驚人，只有一兩本。