廣告語又叫廣告標語、廣告口號，是為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務的印象，在廣告中長期而反復使用，集中體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的一種簡短精練的宣傳口號。具體類型包括產(chǎn)品或服務類廣告語、企業(yè)類廣告語、活動類廣告語。在具體區(qū)分結構和使用上，標題和廣告語經(jīng)常被弄混或用錯。

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對偶，通常是指字數(shù)、結構、平仄相似而意義相近或者相反的兩個句子。對偶的修辭手法在內(nèi)容上前后兩句意思有關聯(lián)，表意簡練集中，在其形式上兩個部分整齊和諧、韻律感極強，在平仄上有一定的要求，能夠簡潔凝練地表達出中心主題，同時使得語言有和諧的韻律美，便于記誦，朗朗上口，有利于增強產(chǎn)品的宣傳效果。

戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。