新媒體的顯著特點(diǎn)是對(duì)目標(biāo)全體準(zhǔn)確的定位和區(qū)分，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的平等對(duì)話，地鐵廣告嘗試互動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷，使其成為整合營(yíng)銷中線下推廣和線上推廣廣告的重要媒介手段之一，幫助品牌贏得了某類產(chǎn)品一件的認(rèn)可和支持，，為企業(yè)提供互動(dòng)性及的廣告及媒體創(chuàng)意。地鐵廣告從整體著手，方言全局，通過(guò)強(qiáng)化廣告表現(xiàn)因素（面積大小。色彩對(duì)比等）和創(chuàng)意新穎性印發(fā)受眾興趣，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)平衡，地創(chuàng)造了豐富多彩的直觀體驗(yàn)，保證了在信息碎片化時(shí)代受眾注意力的集中，成為整合營(yíng)銷有效的傳播手段之一。

文案短小，字體較大

大部分時(shí)候廣告受眾對(duì)文案的注意力很小，再加上地鐵的特殊環(huán)境，地鐵內(nèi)的隧道廣告往往沒(méi)有文案，而地鐵內(nèi)的墻體、燈箱、站牌廣告即使有文案也會(huì)非常短小，大部分還是以圖片為主。

品牌商標(biāo)清晰

在今天的市場(chǎng)上，產(chǎn)品越來(lái)越多，產(chǎn)品的資訊也越來(lái)越多，許多信息便在傳播的過(guò)程中流失了，因此，廣告在傳播過(guò)程中必須具有極強(qiáng)的可識(shí)別性。地鐵平面廣告要想引起受眾的注意，讓產(chǎn)品或品牌在受眾心中留下一定的印象，就必須使品牌商標(biāo)清晰可見(jiàn)，尤其是隧道內(nèi)廣告一瞬即逝的特征更必須考慮到這一點(diǎn)。 

新媒體的顯著特點(diǎn)是對(duì)目標(biāo)群體準(zhǔn)確的定位和區(qū)分,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的平等對(duì)話。地鐵廣告同時(shí)包含電視廣告、平面廣告、戶外廣告、在線廣告、廣播廣告、事件、商場(chǎng)體驗(yàn)中心等多種媒體,可以與事件、公關(guān)、新聞發(fā)布會(huì)和交互活動(dòng)配合,借助多媒體的傳播手段形成、立體傳播潮流。

地鐵廣告嘗試的互動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷,使其成為整合營(yíng)銷中線下推廣和線上廣告的重要媒介手段之一,幫助品牌贏得某類產(chǎn)品意見(jiàn)的認(rèn)可和支持,占領(lǐng)利基市場(chǎng),為企業(yè)提供互動(dòng)性及的廣告及媒體創(chuàng)意。

同一個(gè)受眾可能因出行目的不同而接受廣告的意愿也會(huì)有所不同。例如：當(dāng)一個(gè)人上班上學(xué)的路上，可能因其目的就是為了工作和學(xué)習(xí)，心理上更多的是去想工作或是為一天將開(kāi)始的工作和學(xué)習(xí)養(yǎng)精蓄銳，而不愿意去花費(fèi)任何的精力去關(guān)注廣告；相反，當(dāng)一個(gè)人出行的目的是為了購(gòu)物娛樂(lè)時(shí)，他本身就是在搜集能夠滿足自己需求的信息，就會(huì)積極地去接受提供信息的廣告，接受廣告的意愿就會(huì)增加。在本文按照以上的因素影響的高低，將不同出行目的的廣告受眾分別定為于不同的區(qū)域進(jìn)行分析。